Na pisti se pojavilo čak 70 modela – spoj novih lica i kultnih imena – koji su nosili H&M kreacije u showu koji je ujedinio stil i glazbu, fizičko i digitalno, backstage energiju i spektakularnu scensku zabavu. Britanska glazbenica Lola Young nastupila je pred publikom u kojoj su, u prvom redu, sjedili Central Cee, Little Simz, ASAP Nast, Emily Ratajkowski, Gabbriette, Adwoa Aboah te Lennon i Anaïs Gallagher.
Uz 700 uzvanika, H&M&180: London issue bio je djelomično modna pista, djelomično koncert, djelomično živi časopis. U arhitektonski dojmljivom dvorištu kompleksa 180, modeli su bili okruženi monumentalnim ekranima i dinamičnim zvučnim krajolikom, koji su unijeli energiju i pokret u iskustvo piste koje je nadmašilo očekivano. Među postavom su bili Romeo Beckham, Sora Choi, Alex Consani, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law i Lila Moss.
Show je otvorila kolekcija H&M Studio, u kojoj su se modeli našli u brutalističkom, tropskom krajoliku koji je inspirirao kolekciju: prvi look, koji je nosila Jacqui Hooper, uključivao je oštre krojeve, dok je Amelia Gray nosila kompletan H&M Studio look s čizmama iznad koljena i upečatljivom kožnom jaknom.
“Obožavam biti s H&M obitelji, a biti u Londonu, gradu s toliko karaktera i uličnog stila, činilo se savršenim za ovu kolekciju. Obožavam svoj look.” – Amelia Gray
Dinamični drugi dio predstavio je prvi dio H&M jesen/zima 2025, inspirirano i Britpopom i kulturnom revolucijom kasnih 90-ih. Lola Young imala je svoj runway debi noseći kožnu jaknu, plisiranu suknju i visoke čizme iz kolekcije.
U trećem djelu, pobuna 90-ih ustupila je mjesto elegantnijim, senzualnijim urbanim večerima, kada je po prvi put predstavljen drugi dio kolekcije H&M jesen/zima 2025. Kako bi se naglasilo ispreplitanje fizičkog i digitalnog, streamer Marlon Lundgren Garcia ustao je sa svog mjesta u prvom redu i prošetao pistom noseći vuneni kaput i prugasti sako iz ekskluzivne muške linije H&M Atelier, koja se pojavljivala kroz cijeli show, uz čizme iz linije H&M Studio. Bio je to samo jedan od mnogih neočekivanih trenutaka. Za finale, Lola Young je izvela svoje hitove Messy i d£aler, odjevena u sivi sako, kravatu, prugastu košulju i mini suknju iz kolekcije H&M jesen/zima 2025.
“London je moj dom, grad u kojem sam pronašla svoj glas, pa mi je bilo posebno nastupati ovdje za H&M, na događaju koji slavi stil i samoizražavanje.” – Lola Young
H&M&180: London issue okupilo je imena iz cijele modne industrije, uključujući legendarnu urednicu Katie Grand, kreativnu konzultanticu showa, te hvaljenog stilista Jacoba K-a, koji je kreirao modne kombinacije za pistu. Dan je započeo nizom panel-rasprava i radionica koje su kurirali Grand i tim časopisa Perfect. Rasprave, kojima su prisustvovali predstavnici industrije, studenti i ljubitelji mode, vodio je Edward Buchanan iz Perfecta, a teme su se odnosile na modu i kreativnost. Među panelistima su bili digitalna modna novinarka Susie Lau, model Amelia Gray, voditelj studija Central Saint Martins David Kappo i redatelj Aidan Zamiri, među ostalima. Radionica s legendarnim fotografom Sølveom Sundsbøm omogućila je sudionicima uvid iza kulisa procesa stvaranja modne fotografije u modernoj eri, nagovješćujući atmosferu otvorenosti i kreativnosti koja je obilježila večernji show. Nakon toga, after-party s DJ-icama Honey Dijon, Pxssy Palace i Miss Jason omogućio je gostima da nastave slavlje stila i zvuka. U H&M-ovom duhu inkluzivnosti i otvorenosti, The London Issue bio je otvoren i za širu javnost putem prijava na društvenim mrežama.
“Kolekcije za jesen/zimu 2025. jedne su od naših najjačih do sada – odaju počast samoizražavanju i osobnom stilu. Svi u H&M-u bili smo oduševljeni što smo mogli osvijetliti London proslavom kreativnosti u svim njenim oblicima: od stila do zvuka i pokreta. Bila nam je čast što smo imali toliko izvanrednih talenata.” Ann-Sofie Johansson, glavna dizajnerica i kreativna savjetnica H&M-a
