U vremenu u kojem se zajednice često svode na algoritme, brojke i kratkotrajne interakcije, Ivana Knapić iz Labina gradi nešto potpuno drugačije: stvarne odnose, pokret i osjećaj pripadnosti. Kroz projekte poput Run Clubbinga, Big Sis Glow Upa i Active Clubbinga, Ivana je od jednostavne ideje trčanja stvorila inkluzivnu platformu koja spaja ljude različitih generacija, interesa i životnih stilova.
Njezini projekti ne temelje se na performansu ili savršenstvu, već na energiji, otvorenosti i zajedničkom iskustvu - bilo da je riječ o zajedničkom trčanju, plesnom podiju ili digitalnom prostoru koji služi kao most prema stvarnim susretima. U kratkom vremenu oko sebe je okupila snažnu i angažiranu zajednicu koja potvrđuje da potreba za povezivanjem nikada nije nestala, samo je čekala pravi prostor.
Ivana za ELLE otkriva zašto joj je inkluzivnost temelj svega što radi i kako izgleda gradnja zajednice koja živi i online i offline -bez pritiska, ali s jasnom vizijom.
Tvoj run club prerastao je u puno više od samog trčanja. Kada si prvi put osjetila da ljudi zapravo traže zajednicu, a ne samo trening?
Vrlo brzo sam shvatila da se ljudi ne vraćaju zbog kilometara, nego zbog osjećaja. Nakon prvih okupljanja ostajali su razgovori, smijeh, poruke nakon evenata i spontana druženja. Tad mi je postalo jasno da ljudi, bez obzira na spol ili godine, traže prostor u kojem se mogu kretati, povezati i biti dio nečega opuštenog i stvarnog.
Run Clubbing i community oko njega su free & open to all. Zašto ti je inkluzivnost toliko važna?
Zato što vjerujem da se najljepše stvari događaju kad makneš etikete. Run Clubbing nije nastao kao koncept za određenu skupinu, nego kao prostor za ljude koji žele dobru energiju, kretanje i povezanost. Girls-only eventi postoje, ali oni su mali dio mog rada – većina onoga što gradimo namijenjeno je svima.
Tvoj WhatsApp community postao je središnje mjesto povezivanja. Zašto baš WhatsApp?
WhatsApp je bio najprirodniji izbor. To je prostor bez algoritama, bez performansa i bez pritiska. Svaki član zajednice dobije obavijest o eventu i suradnji te na taj način ima direktan pristup informaciji. Na ostalim društvenim mrežama se informacije znaju “izgubit” u sadržaju koji je dostupan.
Jesi li očekivala ovakav odaziv i razinu uključenosti zajednice?
Sve je krenulo iz ljubavi, zabave i bez prevelikih očekivanja. Ovakav rast mi je pokazalo koliko je ljudima nedostajao siguran, otvoren prostor za povezivanje. Zajednica je sama počela rasti, dijeliti, pomagati i razvijati se, bez ikakvog forsiranja.
Uz Run Clubbing i Big Sis Glow Up, vodiš i Active Clubbing. Koliko ti je važan tim iza svega što gradiš?
Tim je apsolutno ključan. Big Sis Glow Up vodim s Vedranom Sruk, osnivačicom marketinške agencije koja pomaže poduzetnicama u izgradnji osobnih brendova i Ninom Vulić grafičkom dizajnericom specijaliziranom za kreativne koncepte i branding, s iskustvom rada na domaćim i međunarodnim projektima, dok Active Clubbing razvijam s Perom Vidovićem i Mariom Banom. Svaki od tih projekata ne bi postojao bez ljudi koji stoje iza njega. Zajednica i projekti rastu upravo zato što se ne oslanjaju na jednu osobu, nego na zajedničku viziju.
Active Clubbing je u tri mjeseca narastao na više od 2.000 članova. Kako je došlo do ideje za aplikaciju?
Aplikacija nije bila planirana od početka. Nastala je iz stvarne potrebe zajednice. Kada vidiš da se ljudi svakodnevno povezuju, dogovaraju i traže više strukture, shvatiš da je vrijeme za sljedeći korak. Smatramo da je upravo taj organski rast ključ cijelog koncepta.
Koliko ti je važno povezivanje online i offline svijeta?
Online je početna točka, ali offline je srž svega. Stvarni susreti daju dubinu i povjerenje koje se ne može u potpunosti izgraditi digitalno. Zato mi je važno da zajednica postoji i živi u stvarnom prostoru.
Postoji li trenutak koji ti je posebno ostao u sjećanju i potvrdio da gradiš nešto vrijedno?
Svaki put kad vidim ljude koji su došli sami, a odlaze s novim poznanstvima, znam da radimo pravu stvar. To su tihi, ali moćni trenuci.
Kako biraš suradnje s brendovima i što ti je presudno da bi s nekime pristala na kolaboraciju?
Suradnje moraju imati smisla za zajednicu. Ako brend dijeli iste vrijednosti i želi biti dio priče, a ne samo vidljivost, tada suradnja ima težinu.
Imaš li osjećaj da se kroz ove projekte mijenja način na koji ljudi u Hrvatskoj grade odnose?
Mislim da se vraćamo jednostavnijim oblicima povezivanja – stvarnim razgovorima, zajedničkim iskustvima i prisutnosti. To je nešto što nam je svima nedostajalo.
Što bi poručila onima koji žele pokrenuti vlastitu zajednicu, ali se boje da je „tržište zasićeno“ ili da "neće imati podršku"?
Ako kreneš iz stvarne potrebe i s iskrenom namjerom, uvijek postoji prostor. Autentičnost se ne može kopirati.
Kada pogledaš sve što si izgradila, od WhatsApp grupa do stvarnih susreta, što te danas najviše ispunjava u svemu što gradiš?
Saznanje da je iz jedne ideje nastao pokret koji živi kroz ljude. To je ono što daje smisao svemu.
