Nakon više od četrdeset godina tijekom kojih je preoblikovao svjetsku pop-kulturu, MTV počinje gasiti neke od svojih najpoznatijih glazbenih kanala diljem svijeta, a za milijune obožavatelja to izgleda kao oproštaj od starog prijatelja. Medijski div Paramount Global objavio je da će nakon 44 godine neprekidnog emitiranja ova medijska institucija zauvijek prestati s radom 31. prosinca 2025.
Za mnoge koji su djetinjstvo i adolescenciju provodili uz ovaj program, gledajući top-ljestvice, uživajući u pop kulturi i modi koju je MTV nudio, ovo je tužna vijest. Gašenje će zahvatiti pet omiljenih kanala: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live. Najprije će se ugasiti u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj, a zatim u Francuskoj, Njemačkoj, Austriji, Poljskoj, Mađarskoj, Australiji i Brazilu.
Smanjenje troškova i digitalna revolucija
Odluka dolazi usred opsežnog smanjenja troškova u kompaniji Paramount Global, koja se ove godine spaja sa Skydance Media. Osim financijskih razloga, taj potez odražava i velike promjene u načinu na koji publika već godinama konzumira medije, jer su se ljubitelji glazbe preselili na digitalne platforme. Društvene mreže i streaming-servisi postali su snažna konkurencija, a televizijski kanali više se ne mogu natjecati.
Nakon prvog emitiranja 1981. uslijedili su legendarni trenuci pop-kulture: premijera spota Thriller Michaela Jacksona u prosincu 1983., pa sve do legendarnih trenutaka Madonne, Davida Bowieja, Cher, Courtney Love i Nirvane, novog vala R'n'B-a i rapa, pa sve do modernih i novih zvijezda poput Beyonce, Lady Gage i Rihanne koje su dodatno pojačale produkcijsku vrijednost spotova i MTV-ja.
MTV je u Europi počeo emitirati 1987. godine. Emisije poput Unplugged postale su institucije u više zemalja, a svi kanali su u svojim najboljim godinama pretvarali spotove u umjetnička djela, pokretali karijere, oblikovali modne trendove i odražavali duh novih generacija.
MTV kao brend nastavlja postojati kroz digitalne platforme i događaje poput VMAs i EMAs, ali na posljednji dan 2025. godine glazbena televizija, kakvu su poznavale čitave generacije, prestat će postojati.
