Razgovarali smo s jednim od najutjecajnijih američkih frizera današnjice, Philipom Berkovitzem,poznatijim kao Philip B, čovjekom koji stoji iza jedne od najpoznatijih luksuznih linija za njegu kose i koji već desetljećima oblikuje kosu najvećih svjetskih zvijezda. No, kako sam kaže, njegov posao nikada nije bio samo estetika, već briga o ljudima, njihovom samopouzdanju i zdravlju kose.
Philip B vjeruje da je najveći problem moderne beauty industrije to što prodaje iluziju umjesto stvarnih rješenja. “Velike korporacije prodaju lijepu ambalažu, mirise i poznata lica, ali sadržaj često ne rješava stvarne probleme ljudi”, ističe. Upravo je zato odlučio stvoriti vlastitu liniju proizvoda, temeljenu na biljkama kao prirodnim lijekovima i usmjerenu prvenstveno na zdravlje vlasišta. “Zdrava kosa uvijek počinje od zdravog vlasišta”, naglašava.
Kada govorimo o trendovima, Philip B jasno ističe da je najveći trend ove godine, sjajna, zdrava kosa. No taj sjaj, kaže, ne dolazi iz teških proizvoda koji samo površinski zaglađuju vlas. “Pravi shiny hair trend rezultat je ravnoteže vlasišta, pravilne njege i kose koja je stvarno nahranjena. Sjaj je pokazatelj zdravlja, a ne trik”, objašnjava.
Zanimljivo je da se, prema njegovom iskustvu s društvenih mreža, ljudi danas sve manje zanimaju za glamur slavnih osoba, a sve više traže pomoć za konkretne probleme poput peruti, svrbeža ili psorijaze. “Ljudi ne traže Brada Pitta, oni traže rješenje”, kaže uz osmijeh. Upravo takve teme izazivaju najveći interes jer se mnogi srame svojih problema i dugo vjeruju da za njih ne postoji odgovor.
Philip B često govori o konceptu “reboota” kose i vlasišta. Njegu uspoređuje s resetiranjem računala ili mobitela, uklanjanjem nakupljenih mrtvih stanica omogućava se aktivnim sastojcima da napokon djeluju. “Tek tada kosa i koža mogu ponovno normalno funkcionirati”, objašnjava, dodajući kako ta logika ima savršenog smisla i u medicinskom kontekstu.
Za Philipa B, kosa je najvažniji modni dodatak. “Možete imati savršenu šminku, ali ako kosa ne izgleda dobro, cijeli dojam pada”, kaže. Upravo zato frizere ne vidi samo kao estetske stručnjake, već i kao svojevrsne iscjelitelje. “Mi liječimo dušu. Kad se osoba osjeća lijepo, mijenja se njezina energija, samopouzdanje i način na koji živi.”
Kako je nastala ideja o stvaranju vlastite linije za njegu kose i po čemu se vaši proizvodi razlikuju od drugih profesionalnih brendova na tržištu?
Ideja je nastala iz čiste potrebe. Kaže se da je potreba majka izuma i to je istina. Kao frizer koji svakodnevno radi s pravim ljudima i stvarnim problemima, shvatio sam da većina proizvoda na tržištu nije napravljena s iskrenom namjerom da pomogne. Velike korporacije često prodaju „fantaziju“: lijepa ambalaža, dobar miris i poznata lica u reklamama, ali sadržaj je često samo sapun i voda.
Ja sam iza stolca, radim s ljudima koji imaju masno vlasište, suhu kosu, perut, psorijazu ili druge probleme. Klijenti traže savjet, a mi frizeri dugo nismo imali stvarna rješenja. Zato sam odlučio stvoriti proizvode koji su stvarni, temeljeni na biljkama kao lijekovima i usmjereni na zdravlje vlasišta, jer zdrava kosa dolazi iz zdravog vlasišta.
Koja je vaša osnovna filozofija kada je riječ o njezi kose i vlasišta?
Moja filozofija je jednostavna: raditi stvari kako treba. Ne zanima me agresivni marketing niti kupovanje kupaca reklamama. Želim ih osvojiti rezultatima. Kad proizvod izazove „wow“ efekt, ljudi ga sami žele dijeliti s drugima.
Kosa i vlasište trebaju njegu, hranu i ravnotežu. Biljke su moćne, ali samo ako se koriste na pravi način i u pravim koncentracijama. Kada uklonite nakupljene mrtve stanice i omogućite aktivnim sastojcima da dođu do kože, tada dolazi do stvarne promjene. To nije trik, to je logika, i svaki dermatolog će vam reći da ima smisla.
Koja je najčešća pogreška koju ljudi rade u njezi kose, bez obzira na tip kose?
Ne bih to nazvao pogreškom, nego neznanjem. Ljudi često ne razumiju da je prirodno ulje vlasišta hrana za kosu. Prije pranja kosu bi trebalo počešljati četkom od prirodne dlake kako bi se ta ulja rasporedila duž vlasi. Tako se kosa štiti tijekom pranja te sprječava isušivanje.
Šampon se treba nanositi na vlasište, ne agresivno na vrhove. Pjena koja nastaje na vlasištu dovoljno je nježna da očisti duljinu kose bez oštećenja. Male promjene u rutini mogu napraviti ogromnu razliku.
Često govorite o emocionalnoj strani kose. Zašto je ona toliko važna?
Kosa je naš najjači modni dodatak. Možete imati savršenu šminku, ali ako vam kosa ne izgleda dobro, cijeli dojam pada. Kada se ljudi pogledaju u ogledalo i sviđa im se ono što vide, mijenja se njihova energija, samopouzdanje i način na koji se kreću kroz svijet.
Frizeri nisu samo tehničari, mi liječimo dušu. Kada se netko osjeća lijepo, osjeća se snažno, živo i samouvjereno. To je ono što me motivira već više od 35 godina.
