Sredinom 2010-ih beauty YouTube bio je jedna od najpopularnijih kategorija na platformi. Kreatori su objavljivali tutoriale šminkanja, recenzije proizvoda i videe u kojima su testirali nove kozmetičke trendove, a milijuni gledatelja svakodnevno su pratili njihove preporuke.
Među najpoznatijim imenima tog razdoblja bili su James Charles, Manny MUA, Laura Lee, Jeffree Star i Tati Westbrook, poznata pod imenom GlamLifeGuru. Njihovi videi redovito su imali milijune pregleda, a suradnje s velikim kozmetičkim brendovima dodatno su učvrstile njihov status zvijezda društvenih mreža. Istodobno, upravo je ta skupina influencera postala i sinonim za dramatične sukobe koji su obilježili beauty zajednicu na YouTubeu.
James Charles: meteorski uspon i kontroverze
James Charles započeo je karijeru 2015. objavljujući makeup tutoriale na YouTubeu. Već 2016. postao je prvi muški ambasador brenda CoverGirl, što je bio povijesni trenutak za kozmetičku industriju. Njegov kanal ubrzo je postao jedan od najbrže rastućih beauty kanala na platformi, a suradnja s brendom Morphe rezultirala je iznimno popularnom paletom sjenila.
Međutim, Charles se 2019. našao u središtu jednog od najvećih sukoba u povijesti beauty YouTubea. Tati Westbrook objavila je video pod nazivom “Bye Sister”, u kojem ga je optužila za izdaju i neprimjereno ponašanje. Video je postao viralan, a Charles je u nekoliko dana izgubio milijune pretplatnika.
Iako je kasnije objavio vlastiti odgovor i djelomično oporavio reputaciju, taj je događaj trajno obilježio njegovu karijeru. Danas je i dalje aktivan na društvenim mrežama i ima desetke milijuna pratitelja, no njegov utjecaj više nije jednak kao u razdoblju najveće popularnosti.
Manny MUA: od YouTube zvijezde do vlasnika brenda
Manuel Gutierrez, poznatiji kao Manny MUA, bio je jedan od prvih muškaraca koji su postali globalno poznati beauty influenceri. Godine 2017. postao je prvi muški ambasador Maybellinea u kampanji za maskaru Big Shot. Njegovi tutoriali i humoristični videi privlačili su milijune pregleda, a često je surađivao s drugim popularnim kreatorima poput Laure Lee i Jeffreeja Stara.
No sukobi unutar beauty zajednice, uključujući javne svađe među influencerima, negativno su utjecali na percepciju cijele scene. Manny se nakon toga postupno udaljio od dramatičnih online sukoba i fokusirao na poslovnu stranu industrije. Danas vodi vlastiti kozmetički brend Lunar Beauty, koji je osnovao 2018. godine, te i dalje povremeno objavljuje sadržaj na YouTubeu.
Laura Lee: skandal koji je promijenio karijeru
Laura Lee bila je jedna od najgledanijih beauty vlogerica sredinom 2010-ih, poznata po tutorialima i recenzijama kozmetike. No 2018. godine stare rasističke objave koje je napisala na Twitteru ponovno su se pojavile na internetu, što je izazvalo veliku reakciju javnosti. U kratkom vremenu izgubila je velik broj pretplatnika, a nekoliko kozmetičkih brendova prekinulo je suradnju s njom.
Lee se javno ispričala i nastavila objavljivati sadržaj, ali njezin utjecaj u industriji više nikada nije dosegnuo razinu kakvu je imala prije tog skandala. Danas vodi vlastiti kozmetički brend Laura Lee Los Angeles te lifestyle kanal na YouTubeu.
Tati Westbrook: pionirka beauty recenzija
Tati Westbrook, poznata kao GlamLifeGuru, pokrenula je svoj YouTube kanal još 2010. godine i smatra se jednom od pionirki beauty recenzija na platformi. Njezin sadržaj bio je fokusiran na detaljne analize kozmetičkih proizvoda, zbog čega je stekla reputaciju pouzdanog izvora za beauty preporuke.
Godine 2019. našla se u središtu velike kontroverze nakon objave videa o Jamesu Charlesu. Sukob je izazvao ogroman interes javnosti i postao jedan od najpoznatijih internetskih “drama” trenutaka. Nakon tog razdoblja Westbrook se na neko vrijeme povukla s YouTubea, djelomično zbog pravnih sporova vezanih uz njezin brend dodataka prehrani Halo Beauty. Kanal je ponovno aktivirala 2021., no danas objavljuje sadržaj znatno rjeđe nego ranije.
Jeffree Star: kontroverzna figura beauty industrije
Jeffree Star bio je jedna od najutjecajnijih, ali i najkontroverznijih osoba beauty YouTube scene. Prije YouTubea bio je poznat na platformi MySpace kao glazbenik i internetska ličnost, a kasnije je svoju popularnost prenio na beauty sadržaj.
2014. godine osnovao je kozmetički brend Jeffree Star Cosmetics, koji je postao iznimno uspješan zahvaljujući viralnim proizvodima poput tekućih ruževa i velikih paleta sjenila. Star je bio poznat i po otvorenim sukobima s drugim influencerima, uključujući Mannyja MUA i Jamesa Charlesa, što je dodatno pojačalo reputaciju beauty zajednice kao prostora ispunjenog dramama.
Posljednjih godina znatno se povukao iz klasičnog beauty YouTube sadržaja. Preselio se u saveznu državu Wyoming u SAD-u, gdje vodi farmu jakova i razvija poslovanje vezano uz proizvode od jakova, dok njegov kozmetički brend i dalje posluje. Iako i dalje ima veliku publiku, Star danas znatno rjeđe objavljuje beauty sadržaj nego u razdoblju najveće popularnosti.
Zašto beauty YouTube više nije ono što je bio?
Beauty scena na YouTubeu posljednjih se godina značajno promijenila. Jedan od razloga je zasićenje publike dramama i sukobima među influencerima, koji su godinama dominirali naslovima i društvenim mrežama. Istodobno su se promijenile i platforme na kojima publika konzumira sadržaj. TikTok i Instagram Reels popularizirali su kratke beauty videe, dok su klasični YouTube tutoriali postali manje dominantni. Također, kozmetički brendovi danas sve češće surađuju s većim brojem manjih kreatora, umjesto s nekolicinom velikih YouTube zvijezda.
Era koja je obilježila internet
Beauty YouTube scena sredinom 2010-ih bila je jedinstven trenutak u povijesti društvenih mreža. Influenceri su oblikovali trendove, lansirali vlastite kozmetičke linije i stvorili novu vrstu internetskih celebrityja. Iako mnogi od njih i dalje imaju vjernu publiku, vrijeme kada su beauty vlogeri dominirali internetom i svakodnevno punili naslovnice - danas je uglavnom dio jedne prošle digitalne ere.
