Kada je Kim Kardashian prije tjedan dana lansirala Seamless Sculpt Face Wrap u sklopu svog brenda Skims, internet je reagirao s dozom fascinacije, skepticizma i naravno brojnih memeova. Ova rastezljiva traka za lice, koju brend promovira kao beauty inovaciju "oblikuje" i "podržava" liniju čeljusti s pomoću skulpturalne tkanine i kolagenskih niti, a rasprodala se gotovo odmah. No, radi li ona išta za vaše lice... ili je samo još jedan estetski placebo?
Što je točno steznik za lice?
Ovaj omot za lice izrađen je od poliamida, elastana i čičak-trake. Namijenjen je za nošenje u mirovanju ili tijekom noći, a obećava. ultra-mekanu potporu za čeljust. Vizualno podsjeća na kompresijski zavoj koji se nosi nakon estetskih operacija poput liftinga lica ili liposukcije vrata kako bi se smanjilo oticanje. Skims to naziva “pravom inovacijom za lice”, no što zapravo radi ostaje prilično nejasno. Savršeno se uklapa u aktualne beauty i wellness trendove na TikToku, poput “morning shed” rutine, traka za bradu, mouth tapinga i noćnih maski koje obećavaju čvršću kožu, definiraniju čeljust ili bolji san.
Marketing kampanja za Face Wrap uvelike se oslanja na estetiku plastične kirurgije. Iako su Kardashianke nekada davno prije poricali glasine o estetskim zahvatima, danas ih otvoreno komentiraju na društvenim mrežama. U tom kontekstu, kompresijska traka za lice savršeno se uklapa u širu beauty naraciju u kojoj se moramo dovesti do apsolutnog savršenstva.
Stručnjaci tvrde da proizvod ne radi
Dr. Naomi McCullum je za Elle Australiju komentirao kako ovaj proizvod baš i ne radi. “Ove trake za lice gotovo su identične onima koje se koriste nakon liposukcije vrata ili liftinga lica,” kaže dr. McCullum. “Ali izvan kirurškog konteksta, ne vidim nikakve stvarne koristi.” Kompresija pomaže kod unutarnjeg oticanja nakon operacije, ne kod povremenog oticanja lica uzrokovanog slanim obrokom ili manjkom sna. Dakle, za većinu korisnika, Face Wrap može eventualno privremeno smanjiti natečenost, ali ne oblikuje masno tkivo niti mišiće..
Lice za Instagram, ne za stvaran život
Za razliku od oblikovnog donjeg rublja koje možete nositi ispod odjeće tijekom dana, ovu traku za lice ne možete nositi na posao ili kavu. To je čini savršenim rekvizitom za selfie, a manje ozbiljnim beauty rješenjem. No, ni to nije spriječilo brojne beauty entuzijaste da je isprobaju. Čak je i Anthony Hopkins objavio video u kojem nosi Skims steznik za lice referirajući se na Hannibala Lectera: “Već se osjećam 10 godina mlađe.”
Video je postao viralan, a steznik je pokrenuo brojna pitanja. Kompliciramo li rutine njege kože s viralnim gadgetima koji zapravo ne rade ništa? U doba kada TikTok od svega može napraviti “must-have”, lako je pasti pod utjecaj proizvoda koji obećavaju brze rezultate posebno ako ih promoviraju celebrityji s vjerojatno operiranim čeljustima. Proizvodi poput Skimsovog Face Wrapa možda daju osjećaj brige o sebi, ali prema liječnicima, rezultati su čisto površni. I dok nema ništa loše u isprobavanju noviteta, važno je postaviti realna očekivanja.
