POTRAŽITE U ČLANCIMA ELLE

Unesite traženi pojam (Min. 3 znaka)

Razočarenje u Hollywoodu

Godina dana nakon skandala: Može li se Balenciaga vratiti na nekadašnje visine?

Ivan Ilić

moda modna revija Balenciaga
Godina dana nakon skandala: Može li se Balenciaga vratiti na nekadašnje visine?
© Getty Images

Balenciaga je ulice Los Angelesa pretvorila u modnu pistu, privukla holivudsku elitu kao ambasadore brenda te nastavila utišavati svoju eksperimentalnu stranu. Je li to dovoljno za povratak na staru slavu?


Svijet mode iznenađujuće brzo zaboravlja krive postupke svojih istaknutih žitelja, što nerijetko nije slučaj sa širom publikom, društvenim mrežama i kupcima. Kultura otkazivanja je prije ravno godinu dana pokucala na vrata prestižne kuće visoke mode u osmom pariškom arondismanu, te su Balenciaga i Demna prošlu godinu završili s tri skandala od kojih se i dalje sporo oporavljaju. Jesensko razdoblje su obilježili s antisemitističkom tiradom i neizravnom podrškom rasističkoj reviji svog ambasadora (Kan)Ye Westa s kojim su vrlo brzo bili prisiljeni prekinuti svaku suradnju. Balenciaga se nedugo za tim pronašla u još većem problemu s dvije problematične kampanje: jedna s djecom koja drže torbe u obliku BDSM dječjih igrački i ona druga koja ju je ubrzo zamijenila. Zamjenska kampanja koja je promovirala njihovu Wall Street kolekciju je naizgled smirila duhove, no još veći bijes interneta su izazvali sudski dokumenti ispod Hourglass torbe na jednoj fotografiji. Dokumenti koji prikazuju prijepis s američkog Vrhovnog suda u slučaju Williams vs. Sjedinjene Američke Države su izuzetno kontroverzni, pošto se u samom slučaju preispituje što se može smatrati 'uživanjem u maloljetničkoj pornografiji', a što ne.

Internet je s punim pravom prešao u apsolutni kaos prozivanja svih koji su iole imali veze s kampanjama: od samog kreativnog direktora, stilista i fotografa, pa do vlasnika konglomerata Kering u čijem se vlasništvu nalazi Balenciaga. U jednom se trenutku činilo kao da će se raspasti čitav svijet mode, pošto su u dramu uvučeni određeni modni mediji koji su u suradnji sa šefovima Keringa ovo isprva pokušali zataškati. Prezasićenje prozivkama sa svih strana, uklanjanje kampanja, more službenih isprika, te prelazak društvenih mreža iz uloge psa čuvara u ulogu platformi raznih teorija zavjera bez kredibiliteta i kupaca koji spaljuju kultne Triple S tenisice su Balenciagi donijele relativan mir tijekom početka ove godine. S druge strane, loša krizna komunikacija i nezapamćena negativna paljba su ostavile dugotrajne posljedice na imidž ove modne kuće. Balenciagina dugogodišnja dominacija Lystovim indeksom je prekinuta, te su s prvog mjesta strmovito pali ispod top deset najtraženijih brendova. Sudeći po posljednjem Lyst indeksu, Balenciaga se i dalje ne može podići više od petnaestog mjesta. Posljedice su se s poslovne proširile na samu kreativnu stranu brenda, te je kreativna direkcija kuće napravila velik zaokret koji danas daje sigurne i repetitivne kolekcije. Takva je bila i nedavno prikazana kolekcija za jesen 2024., prikazana kao revija na ulici Los Angelesa iz koje se jasno vidi kultni Hollywood znak.

Ako je po nečemu zapamćen Demnin rad prije skandaloznog kraja prošle godine, to su zasigurno bile kolekcije i kampanje koje su preispitivale trenutni duh vremena. Kritika Europskog parlamenta, rata u Ukrajini, ukazivanje na nebrigu oko klimatskih promjena, ismijavanje rituala crvenih tepiha i eksperimentalne kolekcije visoke mode su samo neke zbog kojih je šira javnost održavala vječni interes za Balenciagu. Nakon skandala se bilo kakav društveni angažman te vrste ili komentar samog dizajnera sveo na apsolutni minimum, te su nam ostali standardni oblici i ključne siluete koje bez nekakvog dubljeg značenja jednostavno nisu interesantne. Kolekcija za jesen 2024. je prva koja se na pomalo veći način poigrala s Demninim starim komentarima kroz modu, ovoga puta na koncept života slavnih osoba.

Već standardni Demna komadi poput trenirki i majica s kapuljačama su ovoga puta prodefilirali kao neslužbeni outfiti u kojima se poznati stanovnici Hollywooda skrivaju od objektiva paparazza. To je svakako jasno iz suradnje s Erewhonom, popularnim holivudskim supermarketom gdje obične namirnice poput jagoda koštaju 25 dolara i kojeg poznati obožavaju. Njihovu shopping vrećicu su izveli u kožnoj varijanti, gdje to neodoljivo podsjeća na Bottegu Venetu. Off duty outfiti poznatih su prikazani u obliku Y2K trenirki od velura i varijantom UGG čizama koje u Balenciaginom svijetu imaju visoku petu.

Predimenzioniranih sakoa i kaputa je bilo u puno većem broju nego inače, gdje je to više izgledalo kao studija u koliko oblika i materijala se jedan sako može proizvesti. Posljednji dio revije, u kojem se na pisti pojavila i Cardi B u plavoj bundi, je bio donekle interesantniji. Siluete koje se referiraju na osnivača i njegovu revolucionarnu visoku modu sa sredine stoljeća su bile svjetla točka čitave kolekcije. Problem ove, kao i prethodnih nekoliko kolekcija, je repetitivnost i recikliranje istih silueta. Parodija svijeta slavnih je izuzetno predvidiva i sigurna inspiracija, no barem je postojala kao nekakva nit vodilja u kolekciji, što od prošlog ljeta nismo mogli vidjeti u Balenciagi.

Vidno je da se Balenciaga više nego ikada oslanja na svijet slavnih kako bi vratili svoju reputaciju i interesantan imidž. Čini se da više ne žele biti dežurni komentatori svjetskih događanja kroz modu, već samo cijenjena modna kuća. Zadatak koji je puno teži nego što se čini, naročito zbog njihove prošlosti, ne tako davnog skandala i trenutne reputacije. Nova ambasadorica Balenciage je nedavno postala oskarovka Michelle Yeoh, te se time pridružila Nicole Kidman i poznatoj francuskoj glumici Isabelle Huppert. Kim Kardashian se također vratila u redove Balenciage, iako je prošle godine vrlo demonstrativno prekinula suradnju s ovom kućom. Iako su ponovo u milosti svijeta slavnih i većine modne industrije, Balenciaga je svojim predvidivim i repetitivnim kolekcijama pomalo razočarala širu publiku. Izuzev šaljivog momenta s ručnik-suknjom, kakvih je prije bilo na bacanje, kolektivna svijest o Balenciagi gotovo da više ni ne postoji. Cijelu holivudsku reviju za jesen 2024. možete pogledati u nastavku.

TRENDING

Zaboravite skinny jeans, ove traperice će biti hit u 2024. godini
1

Zaboravite skinny jeans, ove traperice će biti hit u 2024. godini

Zaboravite skinny jeans, ove traperice će biti hit u 2024. godini

Vladavina trapera u 2024: prevladava jedan model koji će zasjeniti skinny jeans
2

Vladavina trapera u 2024: prevladava jedan model koji će zasjeniti skinny jeans

Vladavina trapera u 2024: prevladava jedan model koji će zasjeniti skinny jeans

S razlogom je bio rasprodan: pulover sestrinskog brenda H&M-a ponovno je na stanju
3

S razlogom je bio rasprodan: pulover sestrinskog brenda H&M-a ponovno je na stanju

S razlogom je bio rasprodan: pulover sestrinskog brenda H&M-a ponovno je na stanju

Za kišne dane: Borovo ima čizme koje su inspirirane popularnim dizajnerskim modelom
4

Za kišne dane: Borovo ima čizme koje su inspirirane popularnim dizajnerskim modelom

Za kišne dane: Borovo ima čizme koje su inspirirane popularnim dizajnerskim modelom

 Tenisice koje će vladati jesenskom sezonom: Izdvojili smo 10 ključnih modela
5

Tenisice koje će vladati jesenskom sezonom: Izdvojili smo 10 ključnih modela

Tenisice koje će vladati jesenskom sezonom: Izdvojili smo 10 ključnih modela

Top šest trendova: modeli cipela koji će se nositi u 2024.
6

Top šest trendova: modeli cipela koji će se nositi u 2024.

Top šest trendova: modeli cipela koji će se nositi u 2024.

Dobre čizme i kaput dovoljni su za stylish izgled: Izabrali smo najpoželjnije modele
7

Dobre čizme i kaput dovoljni su za stylish izgled: Izabrali smo najpoželjnije modele

Dobre čizme i kaput dovoljni su za stylish izgled: Izabrali smo najpoželjnije modele

Najnoviji trendovi jakni i kaputima za jesen/zimu 2023.-2024.
8

Najnoviji trendovi jakni i kaputima za jesen/zimu 2023.-2024.

Najnoviji trendovi jakni i kaputima za jesen/zimu 2023.-2024.

NE PROPUSTITE

Dizajnerica kostima za Baby Lasagnu: ''Imali smo samo mjesec dana''

Dizajnerica kostima za Baby Lasagnu: ''Imali smo samo mjesec dana''

Elle intervju

Uzbudljive modne suradnje za koje morate znati

Uzbudljive modne suradnje za koje morate znati

fashion news

Ovo su najtraženije cipele za proljeće: izabrali smo najbolje modele iz ponude

Ovo su najtraženije cipele za proljeće: izabrali smo najbolje modele iz ponude

bezvremenski model

Razgovarali smo s mladim dizajnerom kojem je održivost na prvom mjestu

Razgovarali smo s mladim dizajnerom kojem je održivost na prvom mjestu

elle intervju

Bizaran modni trend na vidiku: nova modna era lutaka

Bizaran modni trend na vidiku: nova modna era lutaka

Fenomen

Trenutno najstylish satovi koje možete nositi na ruci

Trenutno najstylish satovi koje možete nositi na ruci

celebrity approved

New kid on the block: Miu Miu ima hit torbu za koju morate znati 

New kid on the block: Miu Miu ima hit torbu za koju morate znati 

ELLE WISHLIST 

Top 10 poslovnih kombinacija idealnih za proljetne dane 

Top 10 poslovnih kombinacija idealnih za proljetne dane 

modna inspiracija

Attention

Sadržaj koji želite pogledati sadrži elemente koji mogu imati štetan učinak na maloljetnike. Ako želite spriječiti maloljetne osobe u pristupu takvim sadržajima, koristite program za filtriranje!

Nemam više od 18 godina