Jedan običan dan na X-u izgleda otprilike ovako. Svađanje oko toga tko je trebao dobiti nominaciju za nekakvu nagradu, slomovi živaca u raspravama tko je veća zvijezda i jesu li presudne top liste ili utjecaj na pop kulturu, proživljavanje egzistencijalnog horora zbog viralnih objava ekstremnih desničara u SAD-u i fotografija Timotheeja Chalameta na izboru za njegovog najboljeg dvojnika u New Yorku. Glavna nagrada? Pedeset dolara.
Od svih viralnih meme trendova koji su ove godine započeli na društvenim mrežama, od brat summer do demure, ovaj je možda najbizarniji i najzabavniji. Nekoliko tjedana prije nego što je Washington Square park u New Yorku postao najvažnije mjesto pop kulture, na X-u se pojavila fotografija opskurnog oglasa s likom Timotheeja Chamaleta i datuma održavanja ‘’Chalamet Look-alike competition’’. Dok je većina korisnika to shvatila kao običnu šalu, tijekom nekoliko dana se stvorila kritična masa koja je potvrdila svoj dolazak. Tako smo od šale došli do situacije gdje je reagirala i policija, blokiranih ulica i preko 100 Timothee Chalamet dvojnika koji su paradirali ispred više od tisuću zainteresiranih gledatelja. Naravno, apsolutna euforija je nastala kada se pojavio i sam glumac koji nije osvojio prvo mjesto u izboru za njegov lik.
Od tada, u sve više gradova se organiziraju natjecanja za dvojnike poznatih osoba. Dublin je nedavno ugostio natjecanje za dvojnike Paula Mescala, a nagrada je bila bon za supermarket. Dva dana kasnije je London imao natjecanje za dvojnike Harryja Stylesa, što je privuklo hrpu mladića koje povezuje samo njihov šaroliki stil i frizura. San Francisco je održao natjecanje za dvojnike Deva Patela, čime je naposljetku dokazano kako u San Franciscu gotovo nitko ne izgleda kao Dev Patel.
Ovo je očito tek početak. S obzirom na to koliko se trend širi, gotovo je sigurno da će se pojavljivati sve više natjecanja za dvojnike slavnih. A sudeći po dosadašnjima, jasno je da će uglavnom biti posvećeni zgodnim i relevantnim it dečkima. Čini se da natjecanja za najbolje dvojnike Jeremyja Allena Whitea i Jacoba Elordija samo što nisu organizirana.
Što uzrokuje ovaj val natjecanja za dvojnike? Teško je sa sigurnošću reći, ali postoji nekoliko teorija koje pokušavaju objasniti zašto je ova bizarna kategorija talent show natjecanja iznenada postala glavni hit. Razni teoretičari zavjera su ovo opisali kao promotivni događaj organizira sam menadžment zvijezde zarad povećanja popularnosti među mlađim korisnicima društvenih mreža. Dok bi bilo primamljivo prihvatiti ovu teoriju kao istinitu, nitko ne može reći da su Harry Styles, Timothee Chalamet i Paul Mescal i dalje u potrazi za još većom slavom.
Druga, puno strašnija teorija ovo naziva bourbon protiv umjetne inteligencije i deepfake sadržaja. Nije ni ta teorija toliko čudna kada shvatimo da živimo u dobu kada svatko može izgledati kao druga osoba online, a društvene mreže su preplavljene deepfakeovima, od lažiranih izjava političara do jezivih AI fotografija Taylor Swift. Trenutačna situacija djeluje jezivo i jeftino, pa su možda ovakva natjecanja svojevrsni i nesvjesni ljudski protest. Kad svatko može klikom miša izgledati kao bilo tko, možda je novo cool izgledati relativno slično nekom slavnom prirodnim putem. Možda su natjecanja za dvojnike borba za očuvanje ljudske duše.
Treća, puno realnija teorija govori da je ovo samo zabava i još jedan dokaz kako društvene mreže i dalje mogu pokrenuti stvarne i utjecajne pokrete na ulicama. Od svega, najlakše je povjerovati u taj zabavni element. Svijet se nalazi u stanju nesigurnosti, a kolektivna anksioznost je na vrhuncu. Možda je sasvim prirodno vidjeti kako se ljudi oblače u Willyja Wonku iz razloga koji su posve besmisleni, na tragu sve luđe i ekspresivnije mode a la nadrealizam koja se pojavljuje tijekom svake krizne situacije u svijetu. Nije čudno da su ovakvi događaji započeli odmah nakon izbora u SAD-u. Izgleda kao da se na trenutačne krize ponovo odgovara agresivnim ludizmom koji nam barem na tren odvraća pažnju od suvremenih horora.
Možemo povući pitanje identiteta i krađe istog, a cijela situacija nas podsjeća na pojavu manekenke Denise Ohnonae na Marine Serre reviji ranije ove godine. Prva viralna dvojnica godine doslovno izgleda kao Kate Moss, do te mjere da su ju u modnim krugovima prozvali Fake Moss. I dok Ohnona trenutačno vrlo dobro zarađuje od gaža i shootinga zbog svoje sličnosti s Moss, ne vjerujemo da će se isto dogoditi s ovim smiješnim natjecanjima. Vjerojatnost da se ispred lokalnog supermarketa u Dublinu odabere dvojnika Paula Mescala koji će potom dobiti ulogu u filmu u kojem je trebao glumiti originalni Mescal je vrlo mala, no je li to u potpunosti nemoguće? Ne znamo, no ove godine su se dogodile i luđe situacije. Možda neki od njih zarade barem kaskadersku ulogu.
