Novi logo, koji prikazuje dvije kolibri ptice ispod palme, nije samo estetski izbor već nosi dublje značenje za bivšu vojvotkinju od Sussexa, princa Harryja te njihovu djecu, Archieja i Lilibet. Palma, kao motiv, ima posebnu sentimentalnu vrijednost za Meghan i Harryja. U intervjuu za The Cut 2022. godine Meghan je otkrila da je princ Harry drveće u njihovom vrtu povezao s njihovom ljubavnom pričom.
Osim toga, kolibri ptice igraju važnu ulogu u njihovoj obiteljskoj simbolici. U Netflixovom dokumentarcu 'Harry & Meghan' iz 2021. godine, Archie je viđen kako promatra ptice zajedno s ocem. Harry mu je tada rekao: "Nikada nećemo moći biti ovako blizu kolibri ptica jer su one plašljive." Taj trenutak ostao je upečatljiv za obitelj i sada je utkan u vizualni identitet brenda.
Meghan je također objasnila značenje naziva ‘As Ever’, ističući kako označava kontinuitet i povezanost s njezinim prijašnjim projektima, uključujući lifestyle blog The Tig koji je vodila prije udaje za princa Harryja. "Oduvijek sam voljela kuhanje, vrtlarstvo, uživanje u malim stvarima i sada to ponovno mogu dijeliti s vama", rekla je Meghan u promotivnom videu.
As Ever tako nije samo novi poslovni pothvat, već i izraz osobnih vrijednosti i obiteljske ljubavi čiji su motivi sada pretočeni u jedinstveni logo.
