Mugler, modna kuća koja je u posljednjih nekoliko godina postala sinonim za suvremeni seksepil, neće prikazati kolekciju na nadolazećem Tjednu mode u Parizu. Iako takav slučaj nije nepoznat u djelovanju kuće u posljednjim godinama, gdje se veća prednost daje glamuroznim eventima izvan službenog modnog kalendara, nagla promjena nakon nekoliko sezona na službenim pistama je pokrenula nekoliko glasina.
Casey Cadwallader odlazi iz Muglera?
Kako prenosi WWD, modni insajderi su ovaj izostanak sa kalendara pripisali odlasku Caseya Cadwalladera sa mjesta kreativnog direktora kuće. Cadwallader se pridružio Mugleru 2017. kao umjetnički direktor ženske mode, stepenicu ispod tadašnjeg kreativnog direktora brenda Davida Kome. Naslijedio je njegovu poziciju 2020., te je uveo potpuno novo viđenje brenda za suvremeno doba.
Pandemijske kolekcije i livestream revije su uzdigle brend na nove visine, a prodaja je u njegovom periodu porasla za čak 300 %. Uspjeh Spiral traperica i kombinezona i novih verzija kultnih parfema se može pripisati njegovoj kreativnoj viziji i dobrim okom za marketing putem nesvakidašnjih i interesantnih influencera i zaštitnih lica.
Brend se vratio na službeni kalendar Tjedna mode u Parizu za proljeće 2024., a Cadwallader je na modnu pistu stavio Angelu Bassett, Paris Hilton, Fan Bingbing i skupinu modela veterana. Revija je bila dio šireg napora da se poveća poslovanje koje je uključivalo razvoj u čak četiri posebne kolekcije godišnje.
Kompleksno Mugler nasljeđe
Bez obzira na neosporni uspjeh Cadwalladerovog Muglera, od samog mu se početka zamjera svođenje velikog imena Thierryja Muglera na samo nekolicinu kodova iz njegove ogromne arhive. Dok je prihvatio istu politiku kao sam osnivač, odnosno činjenicu da model može biti bilo tko bez obzira na rod, dob i veličinu, Cadwalladerove kolekcije nisu uspjele u potpunosti uhvatiti onu pravu magiju koja je prije zračila iz imena brenda.
Njegovi prethodnici, David Koma i Nicola Formichetti, su bili relativno uspješniji u tome. Formichetti je uz pomoć Lady Gage, koja je velika obožavateljica brenda i čak je zatvorila njegovu prvu reviju za brend, uspio Mugler ponovo staviti na mapu.
David Koma je prigrlio surove krojeve Muglera i uspio je održati momentum koji je naslijedio od Formichettija. U njegovom se razdoblju mogu pronaći neke od boljih Mugler kolekcija u suvremenoj modi, poput one za jesen 2017.
Ipak, obojici je nedostajalo šire gledanje na marketing i fokus na viralne proizvode koji bi održali modni dio brenda na životu - ono što je Cadwallader, sviđalo se to nama ili ne, definitivno imao.
Tko će preuzeti Mugler?
Mugler je jedna od onih modnih kuća koja može prestrašiti dizajnere, jer genijalnosti koju je Thierry Mugler ostavio u arhivi se malo tko može približiti. Sam Mugler je stvarao kolekcije do 2003., što se u širokom svijetu mode koji uvijek gleda prema naprijed može činiti daleko, no dovoljno je blizu da se kolektiv sjeća njegovog tadašnjeg, a pogotovo prethodnog rada prikazanog na spektakularnim revijama.
Preuzeti Mugler nikada nije bio lak zadatak, no čini se da minimalistička vizija brenda s primjesama seksepila više ne funkcionira. Pogotovo ako uzmemo u obzir povratak maksimalizma kao reakcije na aktualnu atmosferu u svijetu, možda bi pravi odgovor za brend bio mladi, motivirani, ali manje poznati dizajner koji bi imao slobodu referirati se na tu ogromnu arhivu. Jer, bez obzira na sve, Mugler kao svijet će preživjeti i od same prodaje parfema, no možda mu je vrijeme za totalno novi, nostalgični kreativni pravac.
