Francuska je prije gotovo godinu dana postavila presedan u svijetu mode i šokirala cijelu industriju. Po ubrzanom postupku, u donjem domu francuskog parlamenta, jednoglasno se donio zakon o borbi protiv ultra brze mode i tvrtki poput Sheina, Temua i sličnih. Prijedlog zakona zabranio bi oglašavanje takvih proizvoda i uveo ekonomsku kaznu na kupovanje brze mode.
Kako bi ekološki prihvatljiva proizvodnja postala ekonomski isplativija, zakon predviđa do 10 eura kazne po prodanom artiklu za modne proizvode koji štete okolišu i ljudima. Ipak, zakon još nije prošao francuski senat, a izgleda da je lobiranje samog Sheina stalo na put ovom zakonu.
Shein u državi mode
Prema podacima Francuske poštanske agencije i La Poste, pošiljke iz Kine koje dolaze od prodavača poput Sheina i Temua su u posljednjih nekoliko godina porasle za šokantnih 22 %. Bio je to alarm za uzbunu u glavama francuskih aktivista za zaštitu okoliša, ali i čitave modne industrije koja, s varirajućim uspjesima, pokušava svoje poslovanje učiniti što održivijim. Tu se ponovo povlači i ona rasprava o tome kako je Shein i sl. jednostavno isplativiji, te kako nisu svi ekonomski sposobni kupovati sporu modu.
@vestiairecollective Dear fast fashion, It’s not us. It’s you. We’re sick of the pressure you put on us to shop at an unsustainable pace. And we can’t turn a blind eye to your irresponsible ways. So, it’s over. We’re breaking up and breaking the cycle to create a more sustainable future for fashion, and for our planet. #ThinkFirstBuySecond #FastFashionRedFlags ♬ original sound - Vestiaire Collective
Za najvećeg krivca usporavanja ovog zakona se uzima Shein, koji već neko vrijeme pokušava promijeniti percepciju brenda, te njihovo vrlo pametno djelovanje na francuskoj političkoj sceni. Platforma je u prosincu zaposlila bivšeg francuskog ministra unutarnjih poslova Christophea Castanera u svoj savjetodavni odbor. To imenovanje je prema Fanny Moizant, osnivačici Vestiaire Collectivea koji od početka podržava ovaj pokret, negativno utjecalo na napredovanje zakona.
@vestiairecollective France’s scrapping of the Anti-fast Fashion Bill is a national scandal. We want answers, and we want action. Join us in putting the pressure on the French government to reverse this unethical decision now. Share this post. Tell your friends. Email your minister. And make your voice heard. #ThinkFirstBuySecond #JoinTheMovement #StopShein ♬ original sound - Vestiaire Collective
Shein je brzo odgovorio s izjavom da je Castanerova uloga isključivo savjetodavna i kako daje "podršku ambicioznosti" prijedloga zakona. Međutim, tvrtka je izrazila zabrinutost kako trenutačni nacrt zakona cilja samo na "ograničeni dio" modne industrije. “Vjerujemo da uravnoteženi pristup, temeljen na inovacijama, suradnji i mjerljivim ciljevima, može odgovoriti na izazove tekstilne industrije bez ugrožavanja pristupačnosti ili društvene jednakosti,” izjavili su iz Sheina za WWD.
Europska unija protiv Sheina
Krajem rujna prošle godine, Njemačka, Francuska, Austrija, Danska, Nizozemska i Poljska su zatražile intervenciju EU protiv stranica za internetsku trgovinu poput Sheina i Temu, za koje se sumnja da prodaju proizvode koji mogu biti opasni za potrošače. Kao odgovor na ovu zabrinutost, Europska komisija je već u lipnju zatražila od Sheina i Temua da dostave informacije kako bi se potvrdila njihova usklađenost sa standardima za zaštitu potrošača Europske unije.
Upiti Europske unije o Sheinu i Temu također otvaraju nekoliko drugih pitanja. Među njima je korištenje varljivih sučelja i lažnih popusta, poznatih kao "tamni uzorci", koji suptilno utječu na ponašanje kupca. Ostali problemi uključuju zaštitu maloljetnika, transparentnost algoritama za preporuku proizvoda i kontrola jedinstvenih prodavača na tim platformama.
Dok se legislativne zavrzlame nastavljaju, izgleda da smo ipak sve udaljeniji od definitive obrane europske modne industrije i okoliša od brze mode i otpada.
