Jennifer Lawrence napokon je stigla na Instagram i, naravno, nije to napravila bez dobrog razloga. Dok mi svakodnevno tražimo najbolje proizvode za kovrče, istražujemo koja je termo zaštita za kosu zaista vrijedna kupnje i pokušavamo otkriti kako izgleda zdrava kosa kod kuće, slavna glumica posljednje je tri godine radila na vlastitom beauty brendu.
Riječ je o mes° beauty by Jennifer Lawrence, projektu koji je upravo predstavila uz jednu od zanimljivijih beauty kampanja koje smo vidjeli ove godine. Iako je mes° beauty by Jennifer Lawrence trebao biti glavna tema njezina velikog Instagram debija, internet je, očekivano, pronašao još nešto za komentiranje. Njezin izgled.
Devet milijuna pratitelja i jedan poprilično neočekivan Instagram debi
Jennifer Lawrence godinama je bila jedna od rijetkih holivudskih zvijezda koje su uspješno odolijevale Instagramu. Nije objavljivala fotografije iz privatnog života, dijelila beauty rutine niti nas svakodnevno podsjećala koliko je njezin život drugačiji od našeg. Zato je njezin dolazak na društvene mreže izazvao veliko zanimanje, a njezin profil u kratkom je vremenu prikupio milijune pratitelja.
No, razlog njezina dolaska nije nova filmska uloga, već beauty brend na kojem je radila posljednje tri godine. “Meet my baby”, napisala je glumica uz predstavljanje brenda, otkrivši da je na projektu surađivala sa znanstvenicima biotehnološke tvrtke Arcaea i Jasminom Aganovic. A onda je dodala rečenicu koja savršeno opisuje njezin smisao za humor. Uzbuđena je što napokon može predstaviti svoj brend dragim ljudima koji ne ostavljaju zlobne komentare. Well, Jennifer, welcome to Instagram.
Tko je Jasmina Aganovic, žena koja stoji iza novog beauty brenda?
Iako celebrity beauty brendovi više nisu nikakva novost, mes° beauty by Jennifer Lawrence ipak ima nešto zanimljiviju priču. Naime, iza njegova razvoja stoji Jasmina Aganovic, poduzetnica i znanstvenica koja je diplomirala na prestižnom MIT-u te osnovala biotehnološku tvrtku Arcaea. Jasmina se godinama bavi istraživanjem mogućnosti primjene biotehnologije u kozmetičkoj industriji, a njezina je ideja razvijati proizvode koji koriste inovativne biološke procese umjesto oslanjanja isključivo na tradicionalne kozmetičke formule.
Njihova suradnja započela je nakon što je Lawrence pogledala Jasminino TED predavanje i zainteresirala se za njezin pristup beauty industriji. Zanimljivo je da Jasmina u početku nije bila posebno zainteresirana za suradnju s holivudskom zvijezdom jer, kako je priznala, nije velika obožavateljica celebrity kulture. Ipak, tri godine kasnije njih dvije zajedno predstavljaju brend u kojem Lawrence donosi kreativnu viziju, a Jasmina znanstvenu ekspertizu. I moramo priznati da nam je ova kombinacija poprilično zanimljiva.
Tri proizvoda i filozofija koja kaže da nam ne treba rutina od 15 koraka
Koliko puta ste kupili novi proizvod za kosu samo da bi nakon nekoliko korištenja završio na polici u kupaonici? Upravo takav pristup beauty industriji Jennifer Lawrence želi promijeniti. Filozofija njezina brenda temelji se na jednostavnosti, odnosno ideji da dobra njega kose ne mora uključivati deset različitih proizvoda i sat vremena ispred ogledala. Za početak su predstavljena tri proizvoda.
Multitask Repair Mask (52 $) višenamjenska je maska namijenjena obnovi i jačanju kose, a može se koristiti kao intenzivan tretman ili proizvod za stiliziranje.
Good Roots Volume Mist (34 $) sprej je za volumen koji pomaže podignuti kosu od korijena i osvježiti njezin izgled između pranja.
Off-Duty Restyling Serum (44 $) serum je namijenjen zaglađivanju kose, smanjenju frizza i osvježavanju frizure, uz dodatnu zaštitu prilikom stiliziranja toplinom.
Tri proizvoda, nekoliko različitih načina korištenja i puno manje kompliciranja. Upravo je to ideja iza kolekcije koja želi pokazati da kvalitetna njega kose može biti jednostavna, praktična i prilagođena stvarnom životu.
Kampanja koja izgleda kao umjetnički film, a ne reklama za šampon
Ako ste pogledali kampanju za mes° beauty by Jennifer Lawrence, vjerojatno ste primijetili da izgleda potpuno drugačije od klasičnih beauty reklama. Nema očekivanih kadrova savršeno isfenirane kose, dramatičnog okretanja glave ni poznatog slow-motion trenutka u kojem kosa izgleda kao da na nju ne djeluje gravitacija.
Umjesto toga, kampanja donosi pomalo neobičnu, umjetničku estetiku, spontani ples, zanimljive modne kombinacije i atmosferu koja više podsjeća na nezavisni modni film nego na reklamu za kozmetiku. Režirao ju je Isaac Lock, a snimljena je na 16-milimetarskom filmu, što joj daje prepoznatljiv vintage izgled. Sudionici su se kretali bez unaprijed određene koreografije, dok su za styling korišteni vintage i second-hand komadi.
Cijela kampanja djeluje spontano, pomalo kaotično i vrlo cool. Upravo zato savršeno prenosi ideju da kosa ne mora uvijek biti besprijekorno stilizirana, a ljepota ne mora izgledati jednako na svima. I možda je upravo to ono što nam je nedostajalo u moru gotovo identičnih celebrity beauty kampanja.
Ipak, internet ima važnije pitanje. Što se dogodilo s njezinim licem?
Dok Jennifer Lawrence predstavlja novi beauty projekt, društvene mreže već su pronašle drugu temu za raspravu. Njezin izgled. Nakon novih fotografija i objava, dio korisnika počeo je komentirati promjene na njezinu licu, a posebno su se pojavila nagađanja o mogućim estetskim zahvatima. Neki tvrde da izgleda potpuno drugačije, drugi komentiraju njezine oči, dok treći pokušavaju otkriti kojim se tretmanima možda podvrgnula.
Ipak, važno je naglasiti da Lawrence nije potvrdila operacije lica o kojima se nagađa na društvenim mrežama. Glumica je ranije otvoreno govorila o korištenju botoksa, ali je demantirala tvrdnje da je operirala oči. Pomalo je ironično što se sve događa upravo u trenutku kada predstavlja brend koji slavi prirodniji, opušteniji pristup ljepoti i odmak od nerealnih očekivanja.
Jer dok ona govori o jednostavnosti, individualnosti i tome da ne moramo uvijek izgledati savršeno, internet ponovno analizira svaki centimetar njezina lica. A njezina šala o ljudima koji ostavljaju zlobne komentare odjednom zvuči manje kao šala, a više kao vrlo precizna najava onoga što će uslijediti.
Je li Jennifer Lawrence upravo predstavila najzanimljiviji celebrity beauty brend godine?
Celebrity beauty industrija već je poprilično zasićena, a gotovo svakog mjeseca neka nova zvijezda predstavlja vlastiti serum, parfem ili kolekciju šminke. Zato je sve teže predstaviti nešto što se zaista razlikuje od konkurencije. No, mes° beauty by Jennifer Lawrence za sada ima nekoliko zanimljivih aduta. Znanstvenu podlogu, jednostavnu filozofiju, neočekivanu vizualnu estetiku i osnivačicu koja očito nema namjeru glumiti savršenu beauty influencericu.
Hoće li proizvodi opravdati očekivanja, tek ćemo vidjeti. Ali ako je suditi prema kampanji i reakcijama koje je izazvala, Jennifer Lawrence već je uspjela napraviti ono što svaki novi beauty brend želi. Natjerati nas da pričamo o njemu. Samo bi bilo lijepo kada bismo barem dio tog razgovora posvetili i proizvodima, a ne isključivo njezinu licu.
ELLE odgovara
Što je mes° beauty by Jennifer Lawrence?
mes° beauty by Jennifer Lawrence novi je brend za njegu kose koji je glumica razvijala posljednje tri godine u suradnji sa znanstvenicom Jasminom Aganovic i biotehnološkom tvrtkom Arcaea.
Koje proizvode nudi mes° beauty?
Brend je predstavio tri proizvoda: Multitask Repair Mask, Good Roots Volume Mist i Off-Duty Restyling Serum, namijenjene obnovi, volumenu i jednostavnijem stiliziranju kose.
Tko je Jasmina Aganovic?
Jasmina Aganovic znanstvenica je i poduzetnica, osnivačica biotehnološke tvrtke Arcaea i suosnivačica brenda mes° beauty. Diplomirala je na MIT-u, a bavi se razvojem inovativnih kozmetičkih proizvoda.
Fotografije: Launchmetrics, Press
Pogledajte i:
