Od instantnog otkaza do intimnog dokumentarca Marc by Sofia, ovaj modni vizionar nikada nije bio miran dio svijeta mode.
Godina 1992. za neke je bila početak kraja, dok je za američkog dizajnera Marca Jacobsa bila prekretnica u umjetničkom stvaralaštvu. Jacobs je te godine za brend Perry Ellis lansirao Grunge kolekciju koja je tadašnji uljuljkani svijet mode izula iz dizajnerskih cipela i pred publiku postavila veliki upitnik. Tko je Marc Jacobs? Zašto želi uništiti Perry Ellis? Koja je opravdanost otkaza mladom kreativcu? Sva ta pitanja ostala su neodgovorena, što je pridonijelo mističnosti kolekcije koju danas smatramo vrhunskim, ikoničnim trenutkom mode devedesetih. Rijetko tko nakon samo jedne kolekcije dobije otkaz i postane legenda.
Marc Jacobs nije dugo ostao nezamijećen te je već 1997. godine svoju kreativnu viziju uspostavio u redovima tada izrazito monotonog Louis Vuittona. Činjenica da je brend bio “na rubu snaga” očitovala se u tome što im kalendare nisu popunjavale ready-to-wear kolekcije. A od čega brend može živjeti ako ne od komercijalnih, voljenih komada? Iako njegova prva kolekcija nije bila revolucionarna, poslužila je kao vrhunski pročišćivač palete (palette cleanser) za sve ono što je Jacobs servirao kasnije. Najveći problem bio je izostanak torbi, što je modne kritičare navelo na propitivanje je li Jacobs pravi izbor za tako poznatu kuću. Upravo je u tom razdoblju Marc započeo suradnju s američkom redateljicom Sofijom Coppolom.
Pečat bunta i suradnje koje mijenjaju povijest
Obične košulje i kaputi iz kolekcije u kolekciju počinju poprimati Jacobsov pečat. Referenca, ironija i konstantni bunt oduvijek su bili glavni pokretači ovog dizajnera, što je prepoznala i njegova prijateljica Sofia. Njihov zajednički rad i razmjena ideja urodili su mnogim zanimljivim rješenjima. Jacobs je 2009. godine dizajnirao torbu SC kako bi joj zahvalio, a kao i gotovo sva njegova kreativna rješenja, i ona je postala ogroman hit. Upravo su suradnje jedan od najvećih doprinosa koje je Marc Jacobs ostavio modi.
Do tada modni svijet nije bio toliko sklon kolaboracijama, ali Jacobsova buntovna sposobnost prepoznavanja dobre ideje dovela ga je do suradnji s imenima kao što su Takashi Murakami, Stephen Sprouse, Richard Prince i Yayoi Kusama. Sve su se te kolaboracije dogodile tijekom njegova kreativnog vodstva u Louis Vuittonu. Spoj Vuittona i Stephena Sprousea bio je prva velika prekretnica; do tada zaštićeni, nedodirljivi monogram po prvi je put “uništen” grafiti-ispisom imena brenda. Za kuću koja nije odstupala od svojih pravila, to je označilo novu eru.
Dok je ta kolaboracija bila ključna za to vrijeme, suradnja s Takashijem Murakamijem danas doživljava potpunu renesansu. Bijela podloga sa šarenim monogramom (ili crna verzija) danas je glavna tema na tržištu vintage torbi. Ljubitelji mode posljednjih godina jednostavno moraju imati barem jedan primjerak te suradnje u ormaru, što ne čudi s obzirom na povratak trendova iz 2000-ih. Iako više nije pod Jacobsovim vodstvom, kolekcija je ponovno oživjela 2024. godine kao jedan od najutjecajnijih relaunchova, a kampanju je krasila Zendaya. Tim je spojem brend podsjetio stare kupce na zlatno doba, a preko Zendaye privukao novu generaciju kojoj Louis Vuitton ranije nije bio dovoljno “cool”.
Marc Jacobs je dječak modne scene
Čak i kada Marc nije fizički prisutan u nekom brendu, njegove ideje i kodovi i dalje dominiraju. To potvrđuje koliki utjecaj ima, bez obzira na to kreira li pod vlastitim imenom ili vodi drugu modnu kuću. Iako ga prate epiteti ironije i bunta, on nedvojbeno zna što radi. Svaki njegov pokret izaziva pažnju.
Sada već davne 1993. godine, pozornost Sofije Coppole privukao je upravo Jacobs. Kako ona navodi: “Ne znam kako sam uopće znala za tvoju kolekciju”, na što on odgovara: “Zato što si to TI”. Iz njihova dugogodišnjeg prijateljstva izrodio se novi dokumentarni film “Marc by Sofia”. Film je vrlo intimnog karaktera i prati Marcovu viziju kroz oči prijateljice koja naglašava kako je stvarao nekada, kako vizualizira danas te kako se prezentira publici.
Brend Marc Jacobs i sam Marc nikada nisu bila dva odvojena pojma. Oduvijek postoji samo on – osnivač, vizija, majstor ironije i specifičnog pogleda na svijet. Dok su drugi trčali za brojkama, Marc se vodio buntom. Na prvu neprihvaćen, svaki je njegov pothvat zapravo spektakl. Ostaviti publiku da čeka dva sata na početak revije kako bi pokazao samo torbe bio je nevjerojatno hrabar potez koji se danas naziva vrhunskim showbiz trikom.
Žudnja za njegovom vizijom vidljiva je i danas. Danas je Marc Jacobs “dječak”. Njegovi su modni momenti razigrani, a marketinški plan savršeno pogađa Gen-Z i Gen Alpha estetiku. Posljednje kolekcije naglasak stavljaju na snove, predimenzionirane forme i mladenaštvo. Njegovi modeli postaju lutke kojima je jedini zadatak lijepo se odjenuti. Upravo je to ono što je modi nedostajalo – igre, boje i priča.
“Lijepo svjetlo (Beauty light) je upravo ono što trebamo u cijelom svijetu”, rekao je Marc u najavi filma. On zna što publika treba i iz sezone u sezonu ostvaruje dječačke snove. Baš se zato veselimo vidjeti kako je sve to zabilježila Sofia Coppola.
