Biti održiv u modi danas zvuči kao nešto što se podrazumijeva, ali u praksi je to sve samo ne jednostavno. Iako kupci održivost najčešće vide samo kroz etiketu ”eco” ili ”green”, stvarne promjene događaju se puno dublje – u načinu na koji se odjeća osmišljava, proizvodi i na kraju nosi. Održiva moda je proces koji traži vrijeme, promišljanje i često odricanje od brzine na koju su navikli proizvođači, ali i mi kao kupci.
Održiva moda ne odustaje od principa
Održiva moda ne znači samo odabrati bolji materijal, nego preispitati cijeli lanac; od ideje i kroja, preko proizvodnje, do toga koliko će neki komad trajati u nečijem ormaru. To podrazumijeva sporiju proizvodnju, manji broj kolekcija, pažljivo birane tkanine i veću transparentnost, ali i cijene koje ponekad izlaze iz okvira cijele filozofije fast fashiona. Upravo tu nastaje najveći izazov, a to je kako ostati odgovoran, a istovremeno relevantan i poželjan.
Zato su brendovi koji uspiju pronaći tu ravnotežu zapravo rijetki i vrijedni pažnje. Oni koji ne odustaju od estetike, ali ni od principa. A na domaćoj sceni, srećom, ima nekoliko takvih imena koja pokazuju da moda može biti i lijepa i savjesna, bez kompromisa u proizvodnji. Elle uvijek prepoznaje brendove koji njeguju prave vrijednosti te su se tako ova tri domaća brenda našla i u nominaciji za prestižnu nagradu Elle Style Awards 2025. godine.
Krie Design
Krie Design (Kristina Burja) jedina je hrvatska dizajnerica koja je prepoznata od strane UN-a kao brend koji promiče održivost u modnoj industriji regije, a njezina suradnja s projektom Provirom rezultirala je čišćenjem mora od ribarskim mreža i najlonskog otpada. Krie i Provir primjer su kako se različiti sektori mogu ujediniti oko zajedničkog cilja! Ribarske mreže pretvaraju se u regenerirani najlon, a ovaj pokret koji je dosad reciklirao na milijune tona najlonskog otpada spaja održivi dizajn, ekološku odgovornost i suradnju zajednice! Upravo je projekt Krie Design x Provir nagrađen nagradom Elle Style Awards 2025. u kategoriji Green Impact.
Sabant
U moru održivih inicijativa koje se često zadržavaju na ‘manje štetnim’ rješenjima, brend Sabant djeluje gotovo radikalno u svojoj ideji. Umjesto da traži alternative unutar postojećih okvira, Sabant ih potpuno mijenja. Njihov pristup temelji se na pretvaranju otpada iz industrije pića u materijale nove vrijednosti, pa tako nastaju inovativne verzije veganske kože dobivene od ostataka piva i gina. Ono što bi inače završilo kao nusproizvod bez prave svrhe, u Sabantovoj interpretaciji postaje osnova za dizajn koji je istovremeno estetski relevantan i ekološki promišljen. U svojoj ponudi tako imaju šešire, fascikle za laptope, remenja, novčanike, torbe, ali i prave modne komade kao što su suknje i hlače nastale u suradnji s drugim modnim brendovima.
Humana Nova
Za razliku od mnogih modnih priča koje održivost svode na trendovsku etiketu, Humana Nova djeluje puno konkretnije i prizemljenije. Kroz reciklažu i redizajn stare odjeće i tkanina nastaju novi komadi, ali jednako važan dio priče je i društveni aspekt: zapošljavaju osobe s invaliditetom i druge teže zapošljive skupine, dajući modi dimenziju koja ide daleko izvan estetike. Svaki komad kojeg proizvedu ima neku svoju prošlost i karakter, a cijeli proces podsjeća koliko toga je već proizvedeno i kako je samo potrebna mala intervencija da bismo dobili potpuno novi proizvod. Humana Nova je odličan primjer kako proizvodnja može biti odgovorna i održiva na način koji stvarno ima smisla.
Fotografije: Profimedia
