Postoji li doista velika razlika između načina odijevanja na sjeveru i jugu Hrvatske? Dok se Zagreb tradicionalno povezuje s poslovnim, funkcionalnim stilom, a Split s opuštenijom estetikom i većom sklonošću trendovima, novo istraživanje Zalandа pokazuje da su modne navike u Hrvatskoj puno sličnije nego što se često pretpostavlja. Bez obzira na regiju, građani Hrvatske danas modu doživljavaju prije svega kao ulaganje u kvalitetu, dugovječnost i osobni stil, a manje kao prolazni trend ili impulzivnu kupnju.
Istraživanje koje je za Zalando proveo Ipsos na reprezentativnom uzorku od 819 ispitanika u dobi od 18 do 65 godina otkriva kako hrvatski potrošači sve promišljenije pristupaju kupnji odjeće i modnih dodataka. Ključni zaključak istraživanja jest da kvaliteta i trajnost imaju prednost pred cijenom i trendovima, dok su razlike između sjevera i juga vidljive tek u nijansama, poput važnosti koju moda ima za društveno prihvaćanje, samopouzdanje i učestalost online kupnje.
Promo
Kvaliteta i dugovječnost važniji su od prolaznih trendova
U vremenu inflacije i povećanih životnih troškova moglo bi se očekivati da će građani štedjeti upravo na modi, no rezultati istraživanja pokazuju suprotno. Hrvatski kupci danas kupuju manje impulzivno i puno promišljenije nego prije, a fokus im je na kvalitetnim komadima koje će nositi godinama. Čak 65 posto ispitanika navodi da pri kupnji modne odjeće i obuće prednost daje kvaliteti i trajnosti materijala ispred pristupačne cijene, dok njih 72 posto kvalitetu stavlja ispred praćenja aktualnih trendova. Drugim riječima, hrvatski potrošači sve češće biraju filozofiju „kupuj manje, ali kvalitetnije“.
Gotovo polovica građana Hrvatske, njih 47 posto, novu odjeću vidi kao dugoročnu investiciju, dok tek manji dio ispitanika modne komade doživljava kao nešto što će nositi samo jednu sezonu. Najveći broj ispitanika preferira ulaganje u manji broj kvalitetnih komada koje planiraju zadržati dulje vrijeme, dok četvrtina građana kombinira kvalitetne osnove garderobe s pristupačnijim trendovskim artiklima. Posebno je zanimljivo što su rezultati gotovo identični na sjeveru i jugu zemlje, čime se dodatno ruši uvriježeni stereotip o potpuno različitim modnim mentalitetima.
Promo
Koliko građani Hrvatske zapravo troše na modu?
Jedan od najzanimljivijih zaključaka istraživanja odnosi se upravo na potrošnju. Iako se često smatra da je sjever Hrvatske financijski jači, podaci pokazuju da razlike u iznosima koje građani izdvajaju za modu gotovo i ne postoje. Više od petine ispitanika godišnje na modu troši više od 900 eura, dok 34 posto građana godišnje izdvaja između 351 i 900 eura. Nešto manje od trećine ispitanika na modu troši do 350 eura godišnje. Razlike između regija pritom su vrlo male, na sjeveru više od 900 eura godišnje troši 21 posto građana, a na jugu 25 posto. Kada je riječ o pojedinačnim modnim komadima, dvije trećine građana Hrvatske spremno je izdvojiti između 50 i 200 eura za jedan kvalitetan odjevni predmet. Upravo taj podatak pokazuje da hrvatski kupci sve više cijene dugoročnu vrijednost proizvoda i spremni su platiti više za komade koje smatraju kvalitetnima i dugotrajnima.
Trendovi su i dalje važni, ali se prilagođavaju osobnom stilu
Iako kvaliteta dominira pri donošenju odluka o kupnji, trendovi i modna inspiracija i dalje imaju važnu ulogu u svakodnevnom životu građana Hrvatske. Čak 67 posto ispitanika prati modne trendove, ali ih ne slijedi slijepo, već bira ono što odgovara njihovom osobnom stilu. Više od dvije petine građana modne trendove prati ili inspiraciju traži svaki tjedan, dok gotovo trećina to čini nekoliko puta mjesečno. Žene su pritom nešto aktivnije u praćenju trendova od muškaraca. Najvažniji izvori modne inspiracije danas su društvene mreže, koje prednjače među svim generacijama, zatim stil koji građani primjećuju na ulici te modne online trgovine. Zanimljivo je i da vrlo mali broj građana inspiraciju traži putem AI platformi poput ChatGPT-a ili Geminija, što pokazuje da su društvene mreže i dalje dominantan kanal kada je riječ o modi i lifestyle sadržaju.
Moda kao alat za samopouzdanje i društveno izražavanje
Istraživanje otkriva i koliko je moda emocionalno važna građanima Hrvatske. Više od dvije trećine ispitanika smatra da je moda važna ili vrlo važna za samoizražavanje i samopouzdanje, dok je za čak 62 posto važna i u profesionalnom životu i karijeri. Upravo u ovom segmentu vidljive su najveće razlike između sjevera i juga Hrvatske. Stanovnici juga znatno češće modu smatraju „iznimno važnom“ za društveno prihvaćanje, izražavanje osobnosti i osjećaj samopouzdanja. Moda ondje ima izraženiju društvenu i emocionalnu komponentu, dok je na sjeveru pristup nešto racionalniji i funkcionalniji. Razlika postoji i kada je riječ o online kupnji. Građani juga češće kupuju modu putem interneta, dok su stanovnici sjevera i dalje nešto oprezniji prema online shoppingu, posebno kada je riječ o kupnji putem web shopova s više različitih brendova.
Promo
Hlače, tenisice i sportska odjeća i dalje su modni favoriti
Bez obzira na regiju, postoje modni komadi bez kojih građani Hrvatske ne mogu zamisliti svoju garderobu. Najvažniji modni artikli su hlače i traperice, zatim obuća, dok je sportska odjeća među najvažnijim kategorijama modernog ormara. Ovi rezultati potvrđuju kako hrvatski potrošači danas prije svega traže praktičnost, kvalitetu i svestranost, komade koji se lako kombiniraju, dugo traju i uklapaju u različite stilove života.
„Građani Hrvatske pokazuju jasnu sklonost visokokvalitetnoj i modernoj garderobi. Od dolaska na hrvatsko tržište fokusirani smo na širok asortiman, inspiraciju i jednostavno iskustvo kupnje“, izjavio je Gilbert Kreijger, glasnogovornik Zalandа.
Povodom gotovo pet godina poslovanja u Hrvatskoj, Zalando najavljuje dodatna ulaganja u lokalno tržište kroz razvoj novih usluga, širenje programa vjernosti Zalando Plus te nova partnerstva u dostavi (kao što je Wolt) i e-trgovini.
Fotografije: Unsplash
