Kupnja haljina za vjenčanje, event ili večernji izlazak koja se obuče samo jednom (jer, naravno, nema ponavljanja) je prošlost. Umjesto impulzivnog shoppinga i ormara prepunih komada koje odjenemo samo jednom, sve više djevojaka okreće se iznajmljivanju. Od dizajnerskih modela za posebne prilike do viralnih komada koje viđamo na TikToku i Instagramu, rental moda postala je novi način konzumiranja mode: pametniji, održiviji i manje impulzivan.
Trend koji godinama bio rezerviran za modne metropole danas je ozbiljno zaživio i u Zagrebu. Sve više zagrepčanki za vjenčanja, evente i posebne prilike bira iznajmljivanje umjesto klasične kupnje. Rental platforme i showroomovi postaju nova omiljena adresa generacije Z.
Novi način konzumiranja mode
Kupnja haljine za jednu priliku sve se češće čini kao stvar prošlosti. Sve veći broj žena danas modu promatra puno praktičnije, manje kroz posjedovanje, a više kroz iskustvo, stil i održivost. Upravo zato koncept iznajmljivanja odjeće posljednjih godina doživljava veliki rast. Ono što je nekad bilo rezervirano za modne metropole poput New Yorka ili Kopenhagena danas je postalo dio i zagrebačke fashion scene.
Osim financijske isplativosti, rental koncept omogućuje pristup dizajnerskim i statement haljinama bez osjećaja pretjerane potrošnje ili gomilanja odjeće.
Vlasnica zagrebačkog salona za iznajmljivanje haljina Rent4Style Matea Miljan Rafaj objasnila nam je što je nju potaknulo za otvaranje salona: “Krenula sam od sebe same. Punila sam ormar haljinama koje bih nosila samo jednom, a u to vrijeme nisam imala gdje posuditi.”
Sličnu priču ima i Lucija Čačić, vlasnica zagrebačkog rental salona Noema, koja pripada generaciji koja je odrastala uz društvene mreže i konstantnu potrebu za novim outfitima. Lucija objašnjava: “Na ideju smo došle spontano, prijateljica i ja, nakon putovanja po Europi gdje smo vidjele koliko je iznajmljivanje haljina zapravo normalan i svakodnevan koncept. U Hrvatskoj tada toga gotovo nije bilo i odmah smo osjetile da na tržištu postoji prostor za nešto takvo. U tom trenutku bile smo studentice, bez velikog početnog kapitala, ali upravo nas je ta mladenačka impulzivnost i želja da probamo nešto novo pogurala da krenemo”.
Manje kupnje, više stila
Rental moda više nije samo zamjena za kupnju, nego i odgovor na tempo modernog života. Haljine se više ne biraju samo za jednu priliku, nego za cijeli trenutak, fotografije, društvene mreže i doživljaj večeri. Upravo zato najam postaje logičan izbor za žene koje žele promjenu bez dugoročnog vezivanja za komad.
Sve je izraženiji i trend occasion dressinga odabira kombinacija koje postoje samo za određeni event, bez potrebe da se uklapa u svakodnevni ormar. U tom kontekstu, rentanje omogućuje pristup komadima koji bi inače bili izvan dosega ili previše statement za jedno nošenje.
Istovremeno, pojavljuje se i trend ‘odgovornijeg’ ormara; što znači manje impulzivnih kupnji, više promišljenih odabira i fokus na to da svaki komad ima svoju svrhu. Upravo tu se rental koncept prirodno uklapa, umjesto vlasništva, naglasak je na iskustvu i izboru.
Kako ističe Matea, ”sve više klijentica dolazi s vrlo jasnom idejom, ne žele kompromis između stila i praktičnosti, nego traže oba”.
Lucija smatra da je upravo promjena načina razmišljanja dovela do popularnosti rental mode među mlađim generacijama: ”Primjećujemo da klijentice više ne traže samo haljinu, nego osjećaj koji ona daje. Luksuz danas više nije nužno vezan uz posjedovanje, nego uz mogućnost da nosite nešto posebno, upečatljivo i dizajnersko kada to poželite”. Dodaje i kako rental ženama daje slobodu eksperimentiranja bez osjećaja grižnje savjesti zbog gomilanja odjeće: ”Žene danas žele imati mogućnost stalno nositi nešto novo i drugačije, a rental im upravo to omogućuje”.
Kako funkcionira rentanje haljina?
Iako se na prvi pogled može činiti kao nešto komplicirano ili ekskluzivno, proces iznajmljivanja haljina zapravo je vrlo jednostavan i prilagođen užurbanom tempu svakodnevice. U većini zagrebačkih salona termin se unaprijed rezervira putem web stranice, nakon čega klijentice dolaze na isprobavanje svih trenutno dostupnih modela.
Na licu mjesta se bira haljina koja najbolje odgovara vama. Period najma traje uobičajeno tri dana od petka do ponedjeljka, ali nije pravilo. Na taj način ostaje dovoljno vremena za preuzimanje, nošenje i vraćanje haljine bez stresa i žurbe.
Haljina se može preuzeti osobno u salonu ili se šalje dostavnom službom. Cijene najma pritom variraju ovisno o modelu, dizajnu i brendu haljine, što omogućuje pristup i high end komadima koji bi u kupnji bili znatno skuplji.
Prednosti i nedostaci
Rental moda donosi niz prednosti koje su je učinile jednim od najbrže rastućih trendova u modnoj industriji. Najveća među njima svakako je mogućnost nošenja dizajnerskih i statement komada bez visoke kupovne cijene. Još jedna prednost je činjenica da se ormar ne puni odjećom koja se nosi samo jednom. Za mnoge žene važna je i fleksibilnost, svaka prigoda može značiti potpuno novi outfit bez dugoročnog ulaganja.
S druge strane, postoje i određeni nedostaci. Dostupnost modela ovisi o terminu i popularnosti haljine. Što znači da omiljeni komad ponekad nije slobodan baš za željeni datum. Također, najam zahtjeva unaprijed planiranje, što znači da nema last minute shoppinga dan prije događaja.
Ipak, unatoč tim ograničenjima, rental moda sve češće prevladava. Mijenja način na koji razmišljamo o odjeći, ne kao o vlasništvu, nego kao o iskustvu.
Kako zaključuje Lucija Čačić: “Rentanje haljina će u budućnosti sigurno postati još popularnije i potpuno normalan dio modne industrije, pogotovo kada su u pitanju dizajnerski i statement komadi. Moda se sve više okreće prema fleksibilnosti, promjeni i iskustvu, a rental ženama upravo to omogućuje na moderan i praktičan način.”
Naslovna fotografija: Pexels
