Nakon proljetne modne revije naziva Your Reflection, kojom je Answear predstavio proljetno/ljetne multibrend kolekcije u Varšavskoj tvornici Norblin, otvara se novo poglavlje SS26 sezone. Ovoga puta kroz seriju promotivnih spotova u kojima odjeća nije samo pratnja protagonistima, već ih pokreće i progovara kroz njih jezikom emocija.
SS26 kampanja sastoji se od devet filmova povezanih jednim pitanjem:
Što se događa kada fascinacija modom izmakne kontroli?
”Svaki film istražuje različitu kategoriju, kako u smislu proizvoda, tako i prigode: haljine, torbe, resort kolekciju, elegantne večernje kolekcije, kao i tenisice u casual i sportskim izdanjima. Ono što ih povezuje jest koreografska preciznost pokreta, koja je svaki put interpretirana na drugačiji način”, poručila je Marta Sawicka, direktorica image marketinga.
Estetski, kampanja balansira između pretjerivanja i filmskog realizma. Haljine dobivaju intenzitet u stalno promjenjivim okruženjima, torbe opsesivno ispunjavaju svaki kadar, ljetni lookovi podižu protagoniste u zrak, dok u elegantnom poglavlju plesni par u stanu glatko prelazi iz domaće opuštenosti u večernju sofisticiranost. Iako se filmovi razlikuju po vizualnom tonu, dijele isti puls – dinamičan i nepredvidiv.
Kampanju je režirao danski redatelj Viktor Sloth, čiji portfelj uključuje projekte za Pradu, Balmain i Gucci. U njegovom radu art-house senzibilitet susreće urbanu energiju, dok je nadrealna imaginacija ukorijenjena u izrazito realističnim okruženjima.
Filmove je producirala Warsaw Production, dok je Saatchi & Saatchi Poland bio zadužen za kreativni koncept i strategiju.
Kolekcija proljeće/ljeto 2026. dostupna je na answear.hr i u Answear aplikaciji. Kampanja će se prikazivati na digitalnim kanalima na svih 12 tržišta na kojima Answear posluje, a možete je pogledati ovdje.
Fotografije: Answear
