Od samih početaka Garderoba je zamišljena kao mjesto brižno odabranih estetika koje povezuje zajednička filozofija kvalitete, funkcionalnosti i emocionalne topline. Upravo zato prirodnu okosnicu cijelog koncepta predstavlja hygge, danska filozofija ugode i usporavanja, kao način promišljanja svakodnevice. Manifestira se kroz cjelokupno iskustvo prostora – meko svjetlo, prirodne materijale, taktilne teksture i atmosferu koja potiče zadržavanje, stvarajući osjećaj doma i nenametljive ugode.
“Garderoba² nastala je organski i spontano, kao nastavak svega što je Garderoba Concept Store gradila godinama. Nakon mode prirodno se otvorila potreba za prostorom koji će govoriti o življenju općenito – o domu, atmosferi i ritualima”, govori vlasnica i kreativna direktorica koncepta Ana Ivančić.
Arhitektonski koncept prostora potpisuju arhitekti Dora Lončarić, Mario Kralj i Lucija Ptiček iz studija NEKOLIKO koji Garderoba² interpretiraju kao prirodnu evoluciju postojećeg identiteta brenda. “Garderoba² više nije isključivo concept store, već hibridni prostor koji objedinjuje kupovinu, boravak i druženje. Ideja slow shoppinga ovdje se nadograđuje novim slojem korištenja. Prostor postaje mjesto susreta i zadržavanja, gdje se bar i lounge prirodno integriraju u prodajni koncept”, ističe projektni tim. Materijalna baza ostaje dosljedna prvoj Garderobi, ali dodatno razvija osjećaj taktilnosti i prostorne mekoće. Cementni premazi i neutralni topli sivi tonovi definiraju monokromatsku osnovu interijera, dok različite obrade materijala stvaraju suptilnu dinamiku.
“Zidovi u češljanom cementu izmjenjuju se sa zaglađenim plohama, a elementi namještaja izvedeni su u mikrocementu. Različite obrade istog materijala stvaraju suptilnu dinamiku unutar smirene prostorne cjeline”, objašnjavaju arhitekti. Prodajni elementi reinterpretirani su u skladu s novim načinom korištenja prostora. Umjesto klasičnih visećih štendera uvedene su zidne police, kuke i centralni kubusi u formi izduženih stolova koji služe za izlaganje, odlaganje i spontano okupljanje, dodatno brišući granicu između retaila i lounge atmosfere.
Tri boje, tri atmosfere i jedan interijer o kojem će se pričati
Posebno važnu ulogu imaju zavjese u tri prepoznatljive boje koje definiraju zone različitog karaktera – zelena zona na ulazu, roza niša u stražnjem dijelu zamišljena kao intimniji lounge te žuta soba s kružnim stolom zamišljena kao communal zona za spontana druženja.
Koloristička tema dodatno je naglašena rasvjetom danskog brenda Le Klint čije se skulpturalne visilice svojom mekoćom forme i toplinom svjetla prirodno uklapaju u materijalnu paletu prostora. Le Klint za Garderobu2 predstavlja jednu od najljepših interpretacija skandinavskog dizajna, u kojoj funkcionalni predmeti definiraju atmosferu i stvaraju osjećaj intime. Uz njih, prostor oblikuju i drugi pažljivo odabrani brendovi. Marimekko unosi prepoznatljive uzorke i vibrantne boje koji desetljećima simboliziraju skandinavski neopterećen pristup dizajnu i životu, dok Ditte Fischer Copenhagen kroz ručno izrađenu keramiku donosi tišu i intimniju stranu skandinavskog dizajna. U njihovoj estetici organskih oblika nepravilnih rubova snažno je prisutna ideja ljepote nesavršenosti i trag ljudske ruke, koja se prirodno nadovezuje na slow living kulturu svakodnevice. “Uvijek su me privlačili predmeti koji imaju emociju i trag procesa. Danas ljudi više ne traže samo lijepe stvari, nego atmosferu i osjećaj povezanosti s prostorom u kojem žive”, govori Ana Ivančić.
Među najupečatljivijim estetskim akcentima nalazi se Helle Mardahl Studio, čije kreacije od ručno oblikovanog puhanog stakla djeluju poput umjetničkih instalacija, unoseći humor i razigranost u minimalistički ambijent. Organsku dimenziju konceptu daje Botané Studio, poznat po trajnom cvijeću i keramičkim vazama koje funkcioniraju kao suvremeni dekorativni objekti, dok Act of Caring kroz proizvode za njegu drva, kamena i tekstila reinterpretira luksuz kao svakodnevni ritual brige i održavanja. Važan dio koncepta čine i pažljivo odabrana izdanja knjiga New Mags posvećenih modi, dizajnu interijera, arhitekturi, gastronomiji i vinima, koja unutar Garderobe2 funkcioniraju kao produžetak estetike prostora i izvor inspiracije.
“Željela sam stvoriti prostor u kojem možete sjesti, popiti čašu vina, listati knjigu o dizajnu ili modi i provesti vrijeme bez osjećaja žurbe”, ističe Ana Ivančić. “Željela sam da ljudi ovdje dolaze i ostaju. Da sjednu, razgovaraju, poslušaju glazbu i dobiju inspiraciju za vlastiti dom. Garderoba2 nije zamišljena kao mjesto brze kupnje, nego kao prostor iskustva”, zaključuje.
Iako fizički razdvojeni, Garderoba i Garderoba2 predstavljaju cjelovit concept store. Jedna uz drugu smjestile su se dvije oaze u kojima se moda, interijeri, dizajn, gastronomija i kultura življenja stapaju u autentično iskustvo suvremenog skandinavskog načina života.
Fotografije: Jure Živković
