Na svom debitantskom predstavljanju kolekcije za proljeće/ljeto 2026. za Loewe, dizajnerski dvojac Jack McCollough i Lazaro Hernandez predstavili su torbu Amazona 180 – model izdužene, horizontalne siluete inspiriran originalnim dizajnom iz 1975. godine. Kultni model reinterpretiran je kroz suvremen prizmu te dolazi s jednom ručkom na vrhu i opuštenom, ležernom formom koja je zamišljena da se nosi otvorena.
Ovaj hommage bogatoj arhivi modne kuće isprepleo se s nizom inovativnih ideja koje su obilježile kolekciju: prozirne čarape cipele izrađene 3D printanjem, slojevito nošene košulje u kombinaciji s tehničkim jaknama te koža obrađena tako da izgledom podsjeća na gumu.
Naziv “180” nije slučajan – njime se odaje počast 180 godina vrhunske izrade i zanatske tradicije modne kuće Loewe, važnoj obljetnici koju McCollough i Hernandez obilježavaju na način koji savršeno utjelovljuje duh brenda.
Kultna torba u središtu pozornosti
Nova kampanja, koju potpisuje fotografkinja Talia Chetrit, okuplja impresivnu postavu poznatih imena među kojima su Julia Garner, Sissy Spacek, Gisele Bündchen, Salma Abu Deif, Kara Wai i Kara Walker. Sve su odjevene od glave do pete u Loewe kreacije, upotpunjene nekim od najprepoznatljivijih modela torbi modne kuće.
Među njima se ističe Flamenco, kultna torba nastala 1980-ih godina, prepoznatljiva po mekanoj formi i karakterističnom zatvaranju na vezanje, zatim Puzzle, jedan od najvećih Loewe hitova iz ere Jonathana Andersona, kao i potpuno nova Amazona 180, predstavljena na pisti za sezonu proljeće/ljeto 2026.
Proslava velikog jubileja uključuje i posebnu kapsulnu kolekciju, dostupnu od 3. lipnja na službenoj stranici Loewea i u odabranim trgovinama brenda. Kolekcija donosi torbe, male kožne dodatke i ready-to-wear komade ukrašene motivima lava – simboličnu referencu na ime brenda, budući da riječ Loewe na njemačkom jeziku znači lav. Poseban naglasak stavljen je i na ručno aplicirane perlice te tehniku kožne intarzije, detalje koji slave bogatu zanatsku tradiciju i nasljeđe modne kuće.
Kada se govori o velikim europskim modnim kućama, misli najčešće odlutaju prema Parizu i Milanu. No, Loewe nije novitet u svijetu luksuza – on je njegov sastavni dio već gotovo dva stoljeća. Osnovan 1846. godine, španjolski brend danas je druga najstarija luksuzna modna kuća koja i dalje posluje, a stariji od njega je jedino Hermès.
U središtu proslave velike obljetnice nalaze se zanatstvo i, naravno, koža. Loewe je svoje putovanje započeo kao kolektiv vještih kožarskih obrtnika koji su se 1876. godine udružili pod vodstvom njemačkog trgovca Enrique Loewe. Tijekom desetljeća brend je proširio svoje djelovanje i na ready-to-wear modu, počevši od 1960-ih godina, a među dizajnerima koji su oblikovali njegov identitet našla su se i velika imena poput Karl Lagerfeld i Giorgio Armani.
Nakon ulaska u grupaciju LVMH neposredno prije početka novog tisućljeća, Loewe je dodatno učvrstio svoju poziciju u svijetu modnih dodataka. Ipak, upravo je jedanaestogodišnji mandat Jonathan Anderson transformirao brend u globalni modni fenomen. Istovremeno je ojačao i njegovu povezanost sa svijetom umjetnosti kroz projekte poput Loewe Foundation Craft Prize.
Danas je upravo spoj tradicionalnog zanatstva i suvremenog dizajna jedna od najvećih snaga Loewea, a novi kreativni direktori, Jack McCollough i Lazaro Hernandez, taj su izazov prihvatili s velikom dozom samopouzdanja i uspjeha. To potvrđuje i impresivan krug ambasadora i prijatelja kuće među kojima su Emily Ratajkowski, Eva Victor, Kara Walker, Salma Abu Deif i Sarah Pidgeon.
Godine su svakako razlog za slavlje. No ono što Loewe čini posebnim jest njegova sposobnost da modu poveže s umjetnošću, filmom, dizajnom i vrhunskim zanatstvom. Upravo taj spoj različitih kreativnih disciplina održava modu relevantnom i gura je prema novim horizontima.
Fotografije: Launchmetrics
Izvor: ELLE USA
