Što prvo pomislite kada vam netko spomene brend The Attico? Ja: hot odjeća za L. A., celeb scenu, intenzivan vibe. Ovisi, naravno, koliko ste na društvenim mrežama, što pratite i volite te koliko zapravo prepoznajete nečiji brend. Talijani će imati puno više informacija, kao i obožavatelji Kylie Jenner, Due Lipe ili Hailey Bieber. Mnogi ne prate brand, ali prate osnivačice branda: Giorgiu Tordini i Gildu Ambrosio. Bingo. Talijanske OG influencerice koje su streetstyle slavu, instagramsku eksponiranost, prijateljstvo i činjenicu da su studirale modu u Milanu pretvorile u posao.
Pravo mjesto u pravo vrijeme
Davno sam pratila Giorgiu i njezin rafinirani, pomalo minimalistički cool stil posvuda na streetstyle galerijama. Moji prijatelji Talijani mi pak kažu da oni već od 2012. znaju za Gildu i njezin fun-messy, eklektični stil, pogotovo oni iz Napulja odakle je ona rodom. A zajednička priča ide ovako: obje su došle studirati modu u Milanu. Upoznaju se preko prijatelja iz modnih krugova. Gildini roditelji imaju poznati dućan, a Giorgin tata je dizajner cipela. Nakon fakulteta obje rade za razne magazine kao konzultantice u modi. Giorgia odlazi u New York, a Gilda ostaje u Milanu, no obje su zapravo stalno bile na putu, revijama i press putovanjima. Kažu da su 2015. puno razgovarale o rupi na tržištu. Ideju za brend su navodno osmislile u taksiju između modnih revija u New Yorku te iste godine. Bile su potpuno sigurne u projekt te su u samo šest mjeseci 2016. pokrenule brend u Milanu – The Attico.
The Attico, što na talijanskom znači “penthouse“, odražava viziju osnivačica o ženi koja “živi veliko“ i “smjelo“. Dio privlačnosti brenda dolazi upravo iz suprotstavljanja njihovih osobnosti: Giorgia je suzdržana, rafinirana, recimo klasična, dok je Gilda otvorenija, zabavna i eklektična. I one same uvijek naglašavaju tu razliku osobnosti te kažu da je The Attico žena sinteza tih dviju različitih osobnosti, a ne izmišljena estetika. Tvrde da njihovi prijatelji točno znaju tko je imao više utjecaja na pojedinim komadima. Giorgia ako je rafiniranije ili Gilda ako izgleda elaborirano. No one same napominju da to više ne prepoznaju jer si u potpunosti vjeruju.
Reveal brenda javnosti napravile su jednostavnom objavom na Instagramu s logotipom – i u roku od sat vremena bili su preplavljeni upitima vodećih modnih kupaca. Prva kolekcija imala je samo 38 komada, a to su uglavnom bile haljine i ogrtači inspirirani kimono stilom. Sjećam se streetstyle looka na Giorgii, obožavala sam ga.
Biznis model
U prvoj godini bili su zastupljeni na 140 prodajnih mjesta uz stopu prodaje od oko 80% – sjajno za debi. Definitivno predstavljaju jedan od zanimljivijih slučajeva u talijanskoj i europskoj modi: brend koji je nastao gotovo isključivo na influencerskom kapitalu i koji se pretvorio u stvaran industrijski kredibilitet. Osnivačice priznaju da je njihov status it djevojaka na tadašnjoj streetstyle sceni bio ključan za rani uspjeh, ali obje često ističu kako vas društvene mreže dovodu do točke interesa, no potom morate održavati kvalitetu i stalno graditi povjerenje kupaca te se dokazivati. Kažu da bi ih board znao oslovljavati s the girls, što naravno nikad ne bi rekli muškarcu.
“Ženama na odmoru ne treba samo badić, a taj prostor, u modnom smislu, još nitko nije zauzeo, IN COMES ATTICO”
It girl brend
Brend je i dalje najpoznatiji po odjeći za partyje, haljinama za scenu i evente. Cipele Venus imaju visok status i u posljednje vrijeme torbu La Passeggiata viđam na celebrityjima, it djevojkama i posvuda na Instagramu. Moram priznati da mi se sviđa, vrlo je moderna, nosiva i boje su zanimljive, pogotovo kad bih si odabrala srednju veličinu. No Giorgia mi također „prodaje“ i praktičnu, dnevnu verziju.
Dok sam istraživala s kojim stilistima rade, jer u modi to čini velik dio uspješnosti brenda, naišla sam na vrlo zanimljivu činjenicu. Emmanuelle Alt (bivša dugogodišnja urednica francuskog Voguea) stilistica je svih njihovih revija. Osim što sa sobom nosi veliki kredibilitet i sinonim je za određenu vrstu pariškog nonchalant chica, donosi i poruku o pozicioniranju brenda. Jedna modna kritičarka opisala ih je ovako: „The Attico ima estetiku između europskoga glamura i ranoga Vogue Parisa s početka 2000-tih“ – što je točno ono što Emmanuelle Alt personificira.
Penthouse dreams vs. reality
Kompanija Archive Rema Ruffinija (Ruffini je predsjednik uprave i izvršni direktor Monclera) 2018. godine preuzela je 49% udjela brenda. The Attico ima i izvršnog direktora, Stefana Marcovaldija, odvojenog od kreativnih osnivačica. Najnovija podjela izgleda ovako: Archive drži 48,51%, Tordini i Ambrosio svaka po 25,24%, a izvršni direktor preostalih 1%. Prema industrijskim standardima radi se o malom poduzeću koje ima 20‑ak zaposlenika.
Welcome to Ibiza
Otvaranjem flagship storea na Ibizi 2025. iznenadile su javnost. Iako je otvaranje Ibiza storea rizična investicija, mislim da su morale povući bilo kakav potez radi rasta, pozicije brenda i vidljivosti. Osim toga, ideja da se fokusiraju na odjeću za plažu i ponude cijeli resort lifestyle bila je sjajna! Taj je segment općenito zanemaren jer ženama na odmoru ne treba samo badić, nego i sve ostalo. Godinama skupljam kojekakve materijale i kaftane iz raznih zemalja i izmišljam fun odjeću, vezem šalove jer se brendovi ne bave dovoljno tim segmentom. One su djevojke koje su odrasle na moru te se neprestano fotkaju u seksi, zabavnoj odjeći na jahtama i zbog toga su uvjerljive. Apsolutno ima smisla i za brend i za Attico ženu da ima full glam look na odmoru.
Zašto još mislim da je to sjajna odluka? Pa marže su bolje u toj nego u kategoriji ready-to-wear – manje konstrukcije, manje podstave, manje kompleksnosti u izradi. Nekoliko stotina grama materijala za pareo suknju i cijenu od 450 eura. Odlično!
Da znaju što rade pokazuje i prvi drop nazvan „il Primo Bagno“ (prvo kupanje) koji izgleda sjajno i vrlo primamljivo. Ako mislite – “pa nije to tako puno komada“: badić, torba, ručnik te večernja haljina, varate se. To je samo baza te ima puno prostora za svu poželjnu odjeću i dodatke za koje mnogi nemaju ni vremena ni mašte, niti znaju što i gdje tražiti. Dnevni look je najveći fun. Osim toga, navečer se ne mora sve svesti na ljetnu haljinu. Osobno je i nemam, ali po reakcijama znam da sam imala fora večernje lookove. Ibiza store također se čini savršeno mjesto za testiranje kategorije direktno na kupcu. I za kraj, čestitke za deset godina brenda. Nije da ih poznajem, ali bravo, cure, svaka čast. (Malo sam postala i fan.)
Fotografije: Imax Tree, Profimedia
