Postoji nešto gotovo simpatično u činjenici da je Internet 2026. godine ponovno šokiran seksom. Nakon svega što svakodnevno gledamo na ekranima, algoritama koji vjerojatno znaju više o našim željama nego mi sami i mode koja je odavno prestala biti posebno sramežljiva, nekoliko poljubaca, uzdaha i komada odjeće koji više otkrivaju nego skrivaju uspjelo je napraviti ono što je danas možda najteže napraviti…zaustaviti scroll.
Diesel revija za proljeće/ljeto 2027. održana u sklopu Milano Fashion Weeka bila je upravo takva. Crveno svjetlo, techno energija, tijela, vrlo malo odjeće na nekim mjestima i oko 200 performera kolektiva (LA)HORDE skrivenih među publikom. U jednom trenutku krenuli su poljupci, dodiri i sugestivni uzdasi uz Love to Love You Baby Donne Summer. Granica između publike i performansa praktički je nestala.
Naravno da su snimke postale viralne. I naravno da je internet reagirao. Ali možda je zanimljivije pitanje – zašto nas je ovo uopće iznenadilo?
Seks prodaje, ali još bolje privlači pažnju
Moda i seks imaju odnos koji traje puno dulje od TikToka, Instagrama i viralnih trenutaka s piste. Provokacija je desetljećima bila jedan od najjednostavnijih načina da modna kuća kaže: pogledajte nas. Calvin Klein to zna, Tom Ford to zna, Jean Paul Gaultier to zna, Diesel to definitivno zna. A ako ćemo biti potpuno iskreni, funkcioniralo je i ovaj put.
Možemo raspravljati je li šokiranje publike seksom u 2026. još uvijek subverzivno ili smo tu formulu vidjeli dovoljno puta. No teško je osporiti rezultat: pričamo o reviji. Gledamo snimke, šaljemo ih jedni drugima, raspravljamo jesu li pretjerali i negdje između svega toga zumiramo traperice, mikro kratke hlače i komade koji izgledaju kao da ih je netko navukao nekoliko minuta nakon izlaska iz kluba.
Naša je pažnja svakako privučena. Upravo je to zanimljivo kod Diesel revije. Seks ovdje nije ubačen kao slučajan viralni dodatak kolekciji. On je godinama dio vizualnog jezika brenda, a posebno ere Glenna Martensa.
Diesel je provocirao puno prije društvenih mreža
Da bismo razumjeli zašto ova Diesel revija zapravo nije toliko neočekivana, treba se vratiti nekoliko desetljeća unatrag. Renzo Rosso osnovao je Diesel 1978. s idejom stvaranja inovativnog denima i alternative tada dominantnim casual brendovima. Čak je i ime nastalo u vrijeme naftne krize, kada se diesel promatrao kao alternativno gorivo. Ideja alternative ostala je važan dio identiteta kuće: Diesel nikada nije posebno želio izgledati kao klasična luksuzna modna kuća.
Devedesetih je to postalo posebno jasno. Dieselove reklamne kampanje bavile su se seksom, religijom, politikom i društvenim tabuima puno prije nego što je riječ “viralno” postala marketinška strategija. Jedan od najpoznatijih primjera bila je Dieselova kampanja For Successful Living iz 1995., u kojoj je David LaChapelle fotografirao dvojicu mornara kako se ljube tijekom inscenirane proslave završetka Drugog svjetskog rata. Druge su namjerno provocirale temama rase, nasilja i seksualnosti.
Drugim riječima, ako vam današnji Diesel djeluje nepristojno, velika je šansa da bi vam i Diesel prije tridesetak godina išao na živce. I upravo je to poanta.
Glenn Martens samo je pojačao ono što je već bilo u Dieselovu DNK-u
Kada je Glenn Martens krajem 2020. preuzeo kreativno vodstvo Diesela, nije pokušao “popraviti” tu reputaciju. Napravio je suprotno. Uzeo je sve ono zbog čega je Diesel nekoć bio pomalo problematično dijete mode i prilagodio to generaciji koja živi online.
Njegov prvi fizički runway za brend 2022. održan je među golemim napuhanim figurama isprepletenih tijela. Za SS23 gotovo 5000 ljudi dobilo je priliku gledati reviju, među njima oko 3000 dionika publike, dok su pistom dominirale erotski sugestivne skulpture.
A onda su stigli kondomi. Za jesen/zimu 2023. Diesel je pistu izgradio oko planine od čak 200.000 kutija Durex kondoma. Kondomi su stizali i uz pozivnice, a Martens je reviju otvoreno vezao uz ideju sex positivityja, užitka, poštovanja i sigurnog seksa. U međuvremenu smo dobili rave pred tisućama ljudi, planine ostataka trapera, ogromne scenografije i revije koje su sve manje izgledale kao tradicionalne prezentacije odjeće, a sve više kao događaji na kojima jednostavno želite biti. Zato aktualni prizori možda jesu kontroverzni, ali teško ih možemo nazvati iznenađenjem.
Jesmo li postali konzervativniji ili samo sve vidimo izvan konteksta?
Tu priča postaje posebno zanimljiva. Nova generacija odrasla je uz neograničen pristup sadržaju, ali istodobno uz algoritme koji svaki trenutak izvlače iz njegova originalnog konteksta. Nekada ste kontroverznu modnu reviju morali vidjeti u časopisu ili na televiziji, uz ime dizajnera, kolekciju i objašnjenje. Danas deset sekundi performansa završi na TikToku ili X-u bez konteksta i nekoliko milijuna ljudi u roku od nekoliko sati odlučuje je li nešto genijalno, neukusno ili samo previše.
Možda zato Diesel revija djeluje šokantnije nego što zapravo jest. Jer u povijesti mode ovo nije posebno nova ideja. Tijelo je desetljećima materijal mode jednako koliko i tkanina. Seksualnost se koristila za propitivanje roda, moći, identiteta, poželjnosti i granica dobrog ukusa. Nekad uspješnije, nekad toliko očito da poželite zakolutati očima. Diesel pritom nikada nije glumio pristojnost.
Ispod cijelog spektakla ipak je bila odjeća
Bilo bi pomalo nepravedno dopustiti da uzdasi potpuno pojedu kolekciju jer je Martens svoj posljednji izlazak iz Diesela iskoristio i kao svojevrsni sažetak estetike koju je ondje gradio šest godina.
Denim je ponovno tretiran gotovo kao eksperimentalni materijal: premazivan je i laserski obrađivan kako bi izgledao poput kože, dok su trompe-l’œil printevi stvaraeli optičke iluzije drugih odjevnih komada. Izrezi u obliku orhideja otkrivali su kožu, a siluete su bile namjerno pomaknute, zgužvane i “krivo” složene, kao da se netko odjenuo u žurbi nakon vrlo duge noći. Finale su, sasvim prikladno, obilježile ekstremno kratke traper hlačice. Sam Diesel cijelu je kolekciju opisao kroz ideje slobode, samopouzdanja, povezanosti i želje. I to je sigurno najbolji način da gledamo Martensov posljednji Diesel.
Ne kao pokušaj da nas seksom šokira pod svaku cijenu, nego kao posljednju veliku zabavu čovjeka koji je šest godina uvjeravao modnu industriju da traperice ne moraju biti dosadne, revija ne mora biti rezervirana samo za nekoliko stotina odabranih ljudi, a moda definitivno ne mora uvijek biti pristojna. Je li bilo pretjerano? Naravno. Ali Diesel nikada nije bio brand kojemu je najveći strah bio da će pretjerati.
U vremenu u kojem se modne revije gledaju kroz ekran veličine dlana i zaboravljaju nekoliko minuta kasnije, Diesel revija uspjela je napraviti ono što je danas možda najveća provokacija, natjerati nas da zastanemo. Seks privlači pažnju, a Diesel to zna već desetljećima. Naša je, htjeli mi to priznati ili ne, ponovno njihova.
Fotografije: Launchmetrics
Pogledajte i:
Jesenski trendovi 2026: Ovih 10 komada ćemo nositi narednih mjeseci
