Postoje gradovi koji se ne daju jednostavno mapirati ulicama, nego funkcioniraju kao specifično ozračje i stanje duha. Venecija je takvo mjesto. U sjeni njezine bezvremenske arhitekture, gdje se refleksija svjetlosti s lagune svakodnevno prelama na povijesnim fasadama, rođena je ideja o modi koja ne viče, ne nameće se agresivnim trendovima i ne gubi na vrijednosti nakon jedne sezone. Upravo je na tim temeljima 1970. godine vizionar Sergio Tegon utemeljio Seventy Venezia, modnu kuću koja je tijekom desetljeća postala sinonim za profinjenu talijansku estetiku, besprijekoran kroj i nenametljivu sofisticiranost.
Brend se od samih početaka profilirao kao spoj zanatskog majstorstva i suvremene nosivosti. Nije gradio svoj ugled na agresivnom marketingu niti na logomaniji koja je povremeno harala modnim pistama, nego na dosljednom njegovanju tradicije poznate kao Made in Italy. Kuća je evoluirala iz ambicioznog lokalnog pothvata u globalno prepoznatljivo ime, no nikada nije izgubila intimu obiteljskog posla. Danas je upravljanje brendom obogaćeno energijom nove generacije na čelu s Francescom Tegon te njezinim bratom Pierpaolom i sestrom Giovannom. Francesca, koja je danas kreativna snaga kuće, nije samo nasljednica očeva rada, nego autorica koja tradiciju prevodi na suvremeni vizualni jezik zadržavajući pritom duboko poštovanje prema korijenima. U razgovoru nam je Francesca otkrila kako izgleda život u modnoj obitelji, zašto je Venecija neiscrpan izvor inspiracije i kako u svijetu instantnih podražaja očuvati vjeru u sporu, promišljenu modu.
Odrastanje uz krojački stol i rađanje vlastitoga glasa
Biti rođen u obitelji koja je stvorila cijenjenu modnu marku s jedne strane pruža neprocjenjivu povlasticu učenja od najboljih, dok s druge stvara golemu odgovornost prema očuvanju stvorenog imena. Francesca Tegon vrlo je rano shvatila da brend njezina oca nije samo posao, nego sastavni dio obiteljskog identiteta, prostor u kojem su se preplitali radni dani, večere i razgovori o tkaninama. Ipak, put do trenutka u kojem je shvatila da Seventy više nije samo očev projekt, nego i njezin kreativni jezik, nije se dogodio preko noći. Bio je to polagan, prirodan proces. Tijekom godina upornog rada, učenja i stjecanja iskustva na svim razinama proizvodnje Francesca je postajala sve svjesnija vlastitih snaga i činjenice da očev projekt može obogatiti vlastitim pogledom na svijet i suvremenu ženu.
Obiteljski stolovi i radni sastanci u obitelji Tegon funkcioniraju po strogo profesionalnom, ali iznimno složnom načelu. Podijelili su zadatke i područja stručnosti prema afinitetima i vještinama svakog pojedinca. U središtu svake rasprave isključivo su najbolji interesi tvrtke, a ne osobna stajališta članova obitelji. Takva zrelost omogućila je brendu da zadrži stabilnost tijekom desetljeća promjena na turbulentnom modnom tržištu.
Arhivsko blago i duh Venecije
Jedna od najvećih prednosti modne kuće s tolikim stažem jest njezina arhiva. Sergio Tegon je strastveno prikupljao i kupovao odjevne predmete stvarajući golemu riznicu komada iz sedamdesetih i osamdesetih godina. Za kreativnog direktora takvo naslijeđe predstavlja neiscrpno vrelo ideja, no Francesca arhivu ne doživljava kao muzej koji treba doslovno kopirati, nego kao spoj osjećaja, atmosfere i specifičnih zanatskih rješenja iz prošlosti koje potom, zajedno sa svojim timom, prilagođava današnjem načinu života.
Za brend koji u svojem imenu ponosno nosi naziv jedinstvenoga grada, najveća opasnost leži u mogućnosti zapadanja u turističke klišeje i doslovne motive. Francesca ne traži motive u maskama ili gondolama, njezin je pogled usmjeren na detalje koji lako promaknu. To može biti način na koji se jutarnja svjetlost reflektira na mirnoj površini lagune, što potom inspirira poseban sjaj satena ili svilene tkanine, ili pak delikatna obrada kamena na nekoj stoljetnoj palači koja se pretvara u diskretan uzorak na pletivu koje poziva na dodir.
Tihi luksuz, moć kroja i stvaranje priče
Iako pojam tihog luksuza posljednjih godina dominira modnim raspravama kao nekakav revolucionarni novi pravac, za brendove poput Seventy Venezia to je stvarnost koja traje već više od pedeset godina. Njihova filozofija oduvijek se temeljila na vrhunskoj izradi i stavljanju stvarne osobe u središte pozornosti, a ne samog odjevnog predmeta. Odjeća, smatra Francesca, ne bi smjela nositi osobu niti je zasjeniti.
Postoji komad koji ima gotovo mitsko mjesto u kolekcijama Seventy Venezia. Francesca kao favorit bez imalo oklijevanja izdvaja dobro krojen sako, ne samo komad poslovne garderobe, nego čarobni predmet koji u sekundi mijenja žensko držanje, hod i unutarnji osjećaj samopouzdanja. Ta opsesija krojem i konstrukcijom vuče korijene iz same suštine brenda. Upravo je zanatska vještina uložena u krojenje i besprijekornu izradu postala njihov najprepoznatljiviji zaštitni znak, element koji su desetljećima tvrdoglavo i ponosno usavršavali te koji je danas stup svakog njihovog sezonskog predstavljanja.
“Odjeća ne bi smjela nositi osobu niti je zasjeniti.”
Proces stvaranja nove kolekcije kod Francesce nikada nije linearan niti strogo shematiziran. Ne postoji jasna podjela na to kreće li se prvo od apstraktne priče i siluete ili pak od samog dodira tkanine pod prstima. Prvi koraci u radu na novoj sezoni satkani su od unutarnjih pitanja i nezasitne znatiželje koja je vuče u različitim smjerovima. Tek nakon te početne, gotovo intuitivne faze, proces se kristalizira spajanjem slika, vizualnih referenci, silueta i opipa materijala. Ti elementi ne funkcioniraju odvojeno, oni se odvijaju istodobno – u stalnom dijalogu između ruke, oka i misli, sve dok se postupno ne izgradi cjelovita priča koja ima jasan smisao i estetsku težinu.
Očuvanje talijanskog zanata u eri instantne potrošnje
U vremenu u kojem modnom industrijom dominiraju brza moda, hiperprodukcija i bespoštedno rezanje troškova očuvanje autentične talijanske proizvodnje postalo je golem izazov. Francesca vrlo otvoreno i zrelo gleda na taj problem naglašavajući kako spas zanatske tradicije leži prije svega u obrazovanju potrošača. U društvu koje je naviknuto na stalnu kupnju i brzu zamjenu odjeće Francesca smatra nužnim neprestano komunicirati važnost kvalitete nad kvantitetom. Za nju je posjedovanje jednog lijepog, vrhunski izrađenog odjevnog predmeta od prirodnih i trajnih materijala neusporedivo vrednije od ormara prepunog jeftinih, nekvalitetnih stvari koje gube formu nakon nekoliko pranja. Očuvanje koncepta Made in Italy ne svodi se samo na geografsko podrijetlo etikete, nego na podržavanje specifičnog lanca znanja, tradicije krojačkih radionica i etičkog pristupa proizvodnji koji se ne može mjeriti brzim profitom. Seventy Venezia cilja primarno na zrelu, formiranu publiku koja modu ne doživljava kao prolaznu igru, nego kao izraz osobnog stila.
Na pitanje kako bi Seventy ženu opisala kroz tri jednostavna, ali konkretna detalja, Francesca navodi prijenosno računalo kao simbol profesionalne neovisnosti i rada, dobru knjigu koja svjedoči o njezinoj intelektualnoj gladi i unutarnjem svijetu te odlazak u teretanu, na sat pilatesa ili joge u društvu prijatelja, što odražava njezinu brigu o vlastitom tijelu, duhu i društvenim vezama. Ta slika savršeno sažima suvremenu ženu: zaposlenu, obrazovanu, povezanu i usmjerenu na vlastiti razvoj.
Iza uloge kreativne direktorice, iza zvučnog prezimena i svih poslovnih obaveza koje nosi vođenje međunarodnog modnog brenda krije se žena koja iznad svega cijeni jednostavnost. Francesca se najviše osjeća svojom u odjeći koja je posve bazična: u pažljivo odabranim vintage trapericama s pravom patinom, običnoj bijeloj majici kratkih rukava i savršeno skrojenom sakou koji bez imalo napora sve povezuje u cjelinu. To je uniforma žene kojoj nisu potrebni ukrasi da bi se osjećala potpuno. U toj jednostavnoj modnoj filozofiji zrcali se i bit kuće Seventy Venezia: istinska elegancija nikada nije u glasnom pokazivanju, nego u mirnom, dostojanstvenom koračanju svijetom.
Fotografije: Seventy
