Kada spomenemo Cannes, većina ljudi pomisli na filmski festival, crveni tepih, luksuzne hotele I glamur Azurne obale. No, jednom godišnje ovaj grad postaje i jedno od najvažnijih okupljališta svjetske parfemske industrije.
Krajem rujna u Cannesu se održava TFWA World Exhibition & Conference, jedan od najvažnijih međunarodnih sajmova posvećenih duty-free i travel retail industriji. Za razliku od klasičnih parfemskih sajmova, ovdje naglasak nije isključivo na mirisima, kreativnosti i predstavljanju novih kolekcija, već prije svega na poslovanju, distribuciji, međunarodnim tržištima i stvaranju novih partnerstava.
I upravo tu počinje zanimljiviji dio priče.
Zašto su brojni parfemski brendovi u Cannesu, ali ne i na samom sajmu?
Dok su brendovi poput Etat Libre d’Orange, Amouage, Tom Ford i Jean Paul Gaultier bili prisutni unutar službenog sajamskog prostora Palais des Festivals, mnoge druge niche parfemske kuće odlučile su se za drukčiji pristup.
Brendovi poput Born to Stand Out, Fugazzi, ANTI, LT Piver, Xerjoff, Thomas de Monaco i mnogih drugih svoje su novitete predstavljali izvan službenog sajma, u privatnim apartmanima, luksuznim hotelima i posebno organiziranim prezentacijskim prostorima diljem Cannesa.
Upravo je ta podjela jedna od posebnosti Cannesa. Činjenica da neki brend nije službeni izlagač ne znači da nije važan sudionik događanja. Naprotiv, mnogi upravo tijekom sajamskog tjedna koriste prisutnost međunarodnih distributera, novinara, poslovnih partnera i influencera kako bi organizirali vlastite prezentacije i sastanke.
Takav način predstavljanja omogućuje intimniji kontakt prvenstveno s distributerima, poslovnim partnerima, pa tek onda novinarima i influencerima. Neki brendovi nisu ni pristajali na termine s influencerima, npr. Born to Stand Out je jedino mene htio primiti od svih influencera. Lucky me. Ali vratimo se na biznis… Umjesto nekoliko minuta razgovora na užurbanom sajamskom štandu, brendovi imaju priliku ispričati svoju priču, predstaviti nove mirise i stvoriti osobniji odnos s uzvanicima.
No, postoji jedna stvar koju je važno razumjeti:
U Cannesu se na sastanke ne dolazi tek tako
Za ulazak na službeni sajam potrebna je odgovarajuća akreditacija ili jednostavno platiš 385 € po danu (ima ih 5) da gledaš, dok se sastanci s brendovima dogovaraju unaprijed, često tjednima prije samog događaja. Svaki sastanak ima svoj točno određeni termin, odnosno time slot, koji je potrebno poštovati.
A to je ponekad gotovo nemoguća misija.
Naime, sastanci nisu koncentrirani na jednoj lokaciji. Jedan imam u hotelu, drugi na drugom kraju grada, treći u privatnom apartmanu, četvrti u restoranu ili na plaži. Nerijetko imam samo sat vremena između dva termina, a u tom vremenu moram završiti prethodni sastanak, probiti se kroz grad i stići na sljedeću adresu.
Cannes se tako vrlo brzo pretvori u moj osobni Tour de France eau parfum. Telefon u rukama s rasporedom sastanaka koji je moja drugarica Korana vrlo vješto posložila jer YOU HAVE TO HAVE PARTNER IN CRIME, a umjesto ciljne ravnine tražim sljedeći hotel, apartman ili restoran gore dole po Boulevard de la Croisette
Ili ti “Dzibet džadi”, kako sam ga prekrstio.
I dok na društvenim mrežama sve izgleda kao nekoliko dana luksuza, druženja i bakanalija, stvarnost je znatno dinamičnija i zahtjevnija.
Koja je zapravo poslovna svrha Cannesa?
Jedna od njegovih ključnih uloga jest predstavljanje noviteta i poslovnih planova za nadolazeću godinu. Brendovi distributerima i partnerima predstavljaju nove proizvode, buduće kolekcije, planirana lansiranja i strategije razvoja.
To distributerskim kućama omogućuje da unaprijed isplaniraju narudžbe, budžete, marketinške aktivnosti, distribuciju i vremenski raspored dolaska novih proizvoda na pojedina tržišta.
Drugim riječima, ono što ćemo tijekom sljedeće godine gledati na policama parfumerija, vrlo često je već mjesecima ranije predstavljeno i dogovoreno upravo na ovakvim sastancima.
I tu dolazimo do jednog od najzanimljivijih dijelova cijele priče.
U Cannesu sam imao priliku pomirisati parfeme koji službeno još nisu predstavljeni tržištu.
Neki će biti predstavljeni za nekoliko mjeseci, neki tek sljedeće godine, a pojedini su još uvijek u fazi razvoja ili završnih poslovnih dogovora. Upravo zato velik dio onoga što se događa iza zatvorenih vrata ostaje povjerljiv.
Nažalost, u ovom tekstu i kroz svoje Cannes Vlogove ne mogu vam predstaviti sve parfeme koje sam imao priliku pomirisati, a koji će se pojaviti na tržištu tijekom sljedeće godine. Ne zato što ne bih želio, već zato što postoje informacije, noviteti i dogovori koji se jednostavno ne smiju javno otkrivati prije službenog lansiranja.
Ali jedno vam mogu reći: očekuje nas mnogo lijepih, zanimljivih i uzbudljivih parfemskih noviteta. Neki su me zaista ugodno iznenadili I jedva čekam trenutak kada ću o njima moći govoriti.
A što je s čuvenim zabavama u Cannesu?
One su gotovo zaseban svijet.
Tijekom sajamskog tjedna brojni brendovi organiziraju ekskluzivne privatne događaje na nekim od najluksuznijih lokacija Azurne obale. Od privatnih plaža i restorana uz more, Birkholz party, preko prestižnih hotela I klubova, pa sve do raskošnih vila, jahti i prostora rezerviranih isključivo za uzvanike. Danju dnevni sastanci noću noćni sastanci…
No, ni na takve zabave ne dolazi se jednostavno. Većina događaja organizirana je isključivo uz pozivnice, a među gostima su distributeri, poslovni partneri, predstavnici medija, influenceri i ljudi koji na različite načine sudjeluju u razvoju parfemske industrije.
Iako atmosfera može biti opuštena, uz glazbu, koktele i druženja do ranih jutarnjih sati, ne treba zaboraviti da i ti događaji imaju svoju poslovnu svrhu. Ondje se učvršćuju postojeći odnosi, stvaraju nova poznanstva, razmjenjuju ideje I nerijetko započinju buduće suradnje.
Jer u svijetu parfema, kao i u svakom drugom ozbiljnom poslu, osobni odnosi imaju iznimno važnu ulogu.
A kako se Cannes razlikuje od Milana, Firence? Just for the record, sve sam ih posjetio.
Milano Esxence jedno je od najvažnijih svjetskih okupljanja umjetničke i niche parfumerije. Ondje otkrivam nove brendove, upoznajem parfemere, istražujem kreativne koncepte i predstavljam vam nove mirisne trendove.
Firenca Pitti Fragranze donosi nešto intimniju i selektivniju atmosferu. Naglasak je na autorskoj parfumeriji, kreativnosti, identitetu brendova i neposrednom kontaktu s njihovim osnivačima.
Cannes TFWA predstavlja drukčiji svijet. Ovdje je parfem dio velike međunarodne poslovne priče, u kojoj se susreću luksuz, distribucija, marketing, trgovina I osobni odnosi.
Iako svaki od ovih događaja ima svoju važnost, Cannes za mene na neki način predstavlja krunu poslovnog i sajamskog dijela parfemske industrije.
Upravo zato sam kroz svoje Cannes Vlog ove na društvenim mrežama @velickis želio prikazati nešto više od klasične reportaže sa sajma. Želio sam vam približiti ono što se događa izvan izložbenih prostora, atmosferu grada, susrete s ljudima koji stvaraju parfemsku industriju, predstavljanja novih mirisa, druženja i događaje koji Cannes pretvaraju u jedinstveno iskustvo.
Ali i pokazati da iza glamura, luksuznih hotela, večera i ekskluzivnih zabava stoji ozbiljan posao, često vrlo naporan raspored i mnogo više obveza nego što se na prvi pogled može zaključiti.
Cannes nije sajam na koji se ide zbog zabave
To je mjesto na koje dolazim raditi, upoznavati ljude, učvršćivati postojeća poznanstva i prijateljstva, graditi povjerenje i razvijati dugoročne poslovne odnose.
Jer iza svake parfemske bočice ne stoje samo mirisne note, parfumer I kreativna inspiracija. Iza nje postoji čitav svijet ljudi, poslovnih odluka, ambicija, poznanstava I odnosa koji često određuju njezin put do polica parfumerija diljem svijeta.
Milano mi pokazuje kreativnost parfumerije, Firenca njezinu umjetničku osobnost, a Cannes njezinu poslovnu i društvenu stvarnost.
I možda je upravo to najbolji način da opišem svoje iskustvo Cannesa.
Grad u kojem se luksuz i posao neprestano isprepliću, u kojem se iza zatvorenih vrata predstavljaju mirisi budućnosti i u kojem jedan običan razgovor može biti početak velike poslovne priče.
Cannes je biznis. Luksuzan biznis. I cijela industrija je bila tamo.
P. S. Upali smo na set White Lotusa 4.
Fotografije: Privatna arhiva
Pogledajte i:
Bob frizure 2026: varijante za svaki oblik lica i tip kose
