Kako su izgledali njihovi poslovni procesi za vrijeme zdravstvene krize, što je sljedeće i što nam pripremaju za ELLE Boutique pročitajte u blic intervjuu
Ksenija Vrbanić i njezin XD Xenia Design jedan su od najuspješnijih i globalno najprepoznatljivijih domaćih brendova, stoga nam je veliko zadovoljstvo najaviti njihovo ponovno sudjelovanje na nadolazećem ELLE Boutiqueu. Kako su izgledali njihovi poslovni procesi za vrijeme zdravstvene krize, što je sljedeće i što nam pripremaju za ELLE Boutique pročitajte u blic intervjuu.
Pogodilo nas je u trenutku kada su sve isporuke za SS/20 otišle u svijet i u početku novog ciklusa proizvodnje za FW/2021. Kao elementarna nepogoda koja je srušila kuću. Svijet je stao. Dućani zatvoreni u cijelom svijetu. Počeli su stizati panični mailovi s strahom od financijskog kraha svih u lancu prodaje. Odmah smo postavili novu financijsku strukturu za osiguranje proizvodnje i naplatu isporučene sezone. Uspjeli organizirati smanjene kapacitete intuitivnom strategijom jer nitko nije mogao predvidjeti kako će se slijedeća sezona odvijati. Maloprodaja u svijetu je ubrzanim tempom proglašavala bankrot i kraj poslovanja. Tamo nema milosti niti oprosta od plaćanja najamnina i svih troškova. U takvoj nesigurnoj situaciji, priklonili smo se onoj “što nas ne ubije, to nas ojača”. Za nas je karantena bila radna, više nego ikad, jer smo željeli klijentima skrenuti fokus na našu pozitivnu poslovnu atmosferu. Gdje radimo, kako radimo, kako izgledamo. U skladu s trendom “who makes your clothes” pridružili smo se s svojom pričom. Osim toga, ukazati na naš “sustainable” način rada.
U vrijeme kada je bilo neprimjereno željeti neki odjevni komad osim pidžame i trenirke, potražili smo što bi to bilo poželjno. I tako smo stvorili novitrend odjeće za video konferencije. I naravno da je naišlo na veliki odjek i potražnju. XD-store.hrsmo pokrenuli neposredno prije početka pandemije i tako ipak imalimogućnost prodaje. Ubrzali objavu aktualne kolekcije na shopu i okrenuli se digitalnom marketingu. Izbacili kroz našu capsula kolekciju MICAKATAPEPA nove majice s duhovitim porukama na međimurskom narječju, koje poručuju da držimo fizičku distancu. To nam je dalo veliku dozu optimizma za budućnost poslovanja jer su neočekivano tražene.Što ste nam pripremili za nadolazeći ELLE Boutique? Hoće li biti nekih XD bestsellera, ako uopće želite nekim svojim komadima dati taj predznak?
Još uvijek je vrijeme za angažiranu modu, pa planiramo predstaviti uživo XDhomework kolekciju i MICAKATAPEPA. Pridružiti će nam se i PRICEONREQUESTs svojim prepoznatljivim T-shirtovima.
Piše: Lana Harjaček