Poznata španjolska modna dizajnerica, prepoznatljiva po svom izuzetno živopisnom, optimističnom i umjetničkom stilu, glavna je mentorica prestižnog međunarodnog programa Elle Education by Mindway, u sklopu Sveučilišta Camilo José Cela u madridu, koji upravo upisuje nova generacija studenata iz cijelog svijeta.
Ágatha Ruiz de la Prada već desetljećima prkosi modnim pravilima, slaveći boju, optimizam i autentičnost. U razgovoru za ELLE Croatia, kao glavna mentorica ELLE Education by Mindway, govori o važnosti povezivanja obrazovanja i stvarne industrije, otkriva zašto je radost čin pobune te kako mladi dizajneri mogu ostati svoji u brzom, digitalnom svijetu mode.
Vaš rad često djeluje kao pobuna protiv ozbiljnosti. Mislite li da se ljudi danas više boje radosti, ironije i boje nego prije?
Vjerujem da je dizajn oblik komunikacije, a postoje mnogi ljudi koji, iz nekog razloga, uvijek biraju izgledati kao da idu na sprovod. I zaista mislim da biti sretan, biti optimističan… to je samo po sebi stav.
Što mislite da današnja generacija razumije bolje od prethodnih kada je riječ o modi?
Da, iskreno mislim da me mlađe generacije puno bolje razumiju. Trebalo je trideset ili trideset pet godina da me ljudi počnu razumijevati. A mi smo još uvijek tek na početku.
Kao glavna mentorica u ELLE Education by Mindway, što biste željeli prepoznati u nadolazećim generacijama studenata i što biste ih željeli naučiti prije nego zakorače u profesionalni svijet mode?
Mislim da je velika prilika pohađati program ELLE Education by Mindway, i sve što uključuje učenje je divno. Ono što ga čini posebno vrijednim jest to što povezuje studente izravno sa stvarnim svijetom mode. Učenje u kontekstu bliskom industriji vrlo je važno. U ELLE Education studenti nisu izolirani od toga kako moda doista funkcionira: izloženi su stvarnim procesima, stvarnim očekivanjima i ritmu profesije. Prije nego zakorače u profesionalni svijet, ključno je da razumiju tu stvarnost. Također sam veliki zagovornik praksi. One su meni iznimno pomogle u profesionalnom razvoju i mislim da je, ako imate tu priliku, to fantastično.
‘Elle žena bila mi je potpuno fascinantna. Nije bila fokusirana na luksuz; bila je ekonomski prosječna, ali izvanredna u modnom smislu.‘
Koje osobine i način razmišljanja biste najviše željeli potaknuti kod nove generacije studenata mode i kako vjerujete da ih ELLE Education posebno priprema prije ulaska u profesionalni svijet?
Jedna od stvari koju naglašavam svojim studentima jest znatiželja. Ona je izuzetno važna. Druga ključna osobina za dizajnera je kultura. Nema ništa gore od osobe koja ne zna, kojoj nedostaje kulturno znanje. Želim da moji studenti na ELLE Education rade puno planova. Imam knjigu pod nazivom Todo por un plan („Sve za plan“) i zaista vjerujem da, ako imaju priliku doći u Madrid na nekoliko dana, trebaju posjetiti izložbe, muzeje, trgovine, događanja jer je to nešto što morate raditi cijeli život. Uvijek nešto učite. Upravo sam se vratila iz New Yorka, gdje sam imala modnu reviju, i iskoristila sam putovanje kako bih vidjela što više izložbi i muzeja, upoznala ljude, posjetila trgovine, odnosno kako bih učila. Dizajner mora biti poput liječnika, odvjetnika ili učitelja: mora konstantno učiti.
ELLE je jedan od najutjecajnijih modnih brendova globalno. Kako ELLE Education by Mindway prenosi to nasljeđe u jedinstveno obrazovno iskustvo u usporedbi s tradicionalnim modnim fakultetima?
Kad sam imala dvanaest, trinaest, četrnaest, petnaest godina, ELLE je za mene bio poput religije. Tada španjolsko izdanje još nije postojalo, postojao je samo francuski ELLE.
Elle žena bila mi je potpuno fascinantna. Nije bila fokusirana na luksuz; bila je ekonomski prosječna, ali izvanredna u modnom smislu. Sjećam se da sam se svaki put kad bih kupila ELLE osjećala kao najsretnija osoba na svijetu.
Za mene je imati osobni stil apsolutno ključno.
Poznati ste po tome što ne obraćate previše pažnje na ono što rade drugi dizajneri. Je li takav pristup i danas primjenjiv ili mislite da mladi kreativci moraju biti svjesniji konteksta u kojem rade?
Za mene je imati osobni stil apsolutno ključno. A taj osobni stil dolazi iz toga odakle dolazite, što ste naučili kao dijete te iz kulture i interesa koje razvijate. U mom slučaju, možda bi neki radije išli u teretanu nego u New York. Ali ja više volim hodati i otkrivati nove stvari. Ono što je lijepo kod gradova poput New Yorka, Pariza, Londona ili Milana jest to što uvijek postoji nešto novo -uvijek. Ove godine otišla sam u Metropolitan Museum u New Yorku i vidjela kako su promijenili način postavljanja slika, kako su dali prostor umjetnicima koji prije nisu bili zastupljeni. Primjerice, nekada su postojale dvorane posvećene Španjolskoj, Francuskoj, Italiji, a sada odjednom i Meksiku. To je potpuna novost. Sve te stvari koje me zanimaju vrlo su važne i snažno preporučujem svojim studentima da drže oči otvorene. Malo gledam što drugi rade, ali nažalost vrlo je malo ljudi koji me zaista fasciniraju.
Proširili ste svoj brend daleko izvan odjeće. Kako mladi dizajneri mogu prepoznati pravi trenutak za širenje brenda bez gubitka identiteta?
U mojoj generaciji dogodile su se četiri ili pet temeljnih promjena. Prvo, moda je postala udobna. Najbogatiji ljudi na svijetu odijevaju se udobno, dok je prije moda bila vrlo neudobna. Drugo, moda se demokratizirala. Treće, moda je postala kulturni fenomen. I četvrto, moda pokušava postati ekološki odgovorna. Naravno, morate se prilagoditi svim tim promjenama.
Tijekom vaše karijere modna industrija se radikalno promijenila. Koje su promjene, po vašem mišljenju, najvažnije da studenti razumiju na samom početku obrazovanja i karijere?
Nedavno sam držala tečaj u Meksiku i sve su djevojke već radile s umjetnom inteligencijom na svojim iPadima. Ono za što je nekad trebao tjedan dana sada se može napraviti u sat vremena – ili čak pola sata.
Moda je poruka. Način na koji se odijevate govori što želite poručiti svijetu.
Mladi kreativci danas ulaze u svijet koji je globalan, digitalan i brz. Kako u takvom okruženju mogu sačuvati autentičnost i stvoriti dugoročnu viziju?
Moda nije samo moda. Mladi ljudi ne shvaćaju uvijek da izražavaju sve. Moda je poruka. Način na koji se odijevate govori što želite poručiti svijetu. Ali morate biti vrlo oprezni. Ljudi koji stalno kupuju nove stvari čine veliku štetu planetu. Trebali biste imati manje stvari, znati ih kombinirati i odnositi se prema njima s pažnjom i poštovanjem. Moda nije jednokratna. To je nešto što treba duboko poštovati.
Nakon desetljeća rada i međunarodnog uspjeha, što smatrate najvećom zabludom koju mladi (ili ljudi općenito) danas imaju o modi? Koje su najvažnije vještine koje mladi kreativci trebaju razviti kako bi opstali u današnjoj modnoj industriji?
Kao i uvijek, najvažnije je imati vlastiti stil i stalno komunicirati. Morate komunicirati i komunicirati i komunicirati. To može biti strašno iscrpljujuće, ali nemate izbora – morate komunicirati cijeli dan.
