Za suradnju se znalo još od lipnja, kada su se prvi put pojavile na Celineovoj muškoj reviji za proljeće/ljeto 2027., no ključni vizuali za njihov službeni launch donijeli su nešto neočekivano. Tenisice su dobile kampanju bez modela.
Na fotografijama su traperice, majice, odijela i Freestyle Lo tenisice položeni na tlo tako da oponašaju tijelo u pokretu. Jedna kombinacija izgleda kao da upravo hoda, druga kao da trči, treća kao da je osoba nestala iz odjeće trenutak prije nego što je fotografija snimljena. Nema celebrityja ni up-and-coming lica koju trebamo zapamtiti. Ostali su samo odjeća i pokret, odnosno trag osobe koja bi ih mogla nositi.
Tenisica koju je Michael Rider odabrao za prvu suradnju Celinea i Reeboka također nije slučajna. Originalni Reebok Freestyle predstavljen je 1982. i bio je prva sportska tenisica dizajnirana posebno za ženski fitness. Pojavio se u pravom trenutku: aerobik je postajao globalni fenomen, Jane Fonda prodavala je milijune VHS kazeta s treninzima, a odjeća za vježbanje polako je izlazila iz dvorana i ulazila u svakodnevnu garderobu. Freestyle je pritom postao jedan od simbola te promjene.
Četrdesetak godina kasnije Rider ga je uzeo i napravio njezinu jednostavniju verziju. Uklonio je dio prepoznatljivih sportskih detalja, pročistio siluetu i izradio je od mekane janjeće kože. Rezultat više izgleda kao minimalistička kožna cipela nego klasična fitness tenisica iz 80-ih. Dolazi u osam boja; od optički bijele i crne do maslac žute, bež, tamnosmeđe, boje kikirikija, burgundca i jarke crvene, a cijena od 605 eura dodatno pokazuje koliko se njezina funkcija promijenila.
Ono što je nekada bilo napravljeno za aerobik danas je luksuzni modni predmet
Sami brendovi suradnju su opisali riječima “Heritage 2 ways: Paris street, American movement“. Teško je preciznije sažeti odnos između kuće koja predstavlja jednu od prepoznatljivijih verzija pariškog stila i sportskog brenda duboko vezanog uz američku fitness i casual kulturu.
Michael Rider vratio se u Celine nakon što je ondje već proveo deset godina tijekom ere Phoebe Philo, a prije povratka u Pariz bio je kreativni direktor Polo Ralph Laurena. Njegov novi Celine zato od početka prirodno spaja francusku ideju chica s američkim sportswearom, preppy elementima i odjećom koja je prije svega napravljena da se nosi. Reebok i Freestyle se savršeno uklapaju u tu priču.
Zanimljiv je i izbor baš Freestyle modela. Sneaker kultura svoj je kanon desetljećima dominantno gradila oko modela koji su potekli iz tradicionalno muškog sporta – košarke, tenisa, trčanja – i zatim ih uvijek iznova proglašavala klasicima spremnima za novu generaciju. Freestyle ima drugačiju priču; namijenjen ženama i dio je sportske kulture koja je dugo smatrana manje ozbiljnom upravo zato što je bila ženska.
Plošno položene kombinacije odjeće možda na prvi pogled izgledaju kao vrlo skupocjena verzija onoga što smo nekoć objavljivali na Instagramu uz hashtag #OOTD, ali odluka da se iz fotografije u potpunosti ukloni osoba mijenja način na koji je gledamo. Modna dizajnerica i autorica Nicole Brundage dobro je primijetila da prikazivanjem praznine u obliku tijela jedina osoba koja je može popuniti postaje promatrač. Model nam obično sugerira kome je odjeća namijenjena, ali prazna odjeća ostavlja mogućnost da u njoj zamislimo sebe.
Moda je desetljećima prodavala identitet tako da nam je pokazivala osobu kakva bismo trebali poželjeti postati. Devedesetih je to bio supermodel, nakon toga celebrity, a posljednjih petnaestak godina influencer. Celine ovdje ostavlja identitet praznim – ne govori nam tko nosi odjeću, koliko ima godina, kako izgleda ni kakav život vodi. Ostaje samo silueta, a osobu u njoj trebamo zamisliti sami, ili zamisliti sami sebe.
Modne kampanje u kojima je proizvod sporedan nisu nova pojava
Comme des Garçons možda je jedan od najboljih primjera brenda koji je desetljećima gradio vizualni identitet fotografijama koje nisu nužno prikazivale kolekciju. Nekad su to bile golubice na praznoj pozadini, nekad dvije djevojke neposredno prije poljupca, a nekad ilustracije i gotovo apstraktni vizuali. Niste morali vidjeti haljinu da biste znali čiji svijet gledate.
Rider radi nešto slično, samo mnogo svakodnevnije. Njegove traperice, T-shirt i Reebokice izgledaju kao odjeća koju je netko upravo skinuo i ostavio na podu, ali istovremeno su precizno postavljene tako da sugeriraju pokret. Crveno odijelo u kombinaciji s crvenim Freestyle Lo tenisicama pretvara se u siluetu osobe uhvaćene usred koraka. Tijela nema, ali pokret ostaje.
Takva kampanja dobro se uklapa i u puno širi trenutak u modi. Suradnje luksuznih i sportskih brendova već odavno nisu iznimka. Miu Miu i New Balance, Loewe i On, Cecilie Bahnsen i Asics te Simone Rocha i Adidas samo su neki od primjera u kojima je sportska obuća postala jednako legitimno mjesto dizajnerskog eksperimenta kao torba ili večernja haljina.
Ove je godine taj odnos dodatno pojačalo Svjetsko nogometno prvenstvo održano u SAD-u, Kanadi i Meksiku. Mjesecima je nogomet zauzimao ogroman dio globalnog kulturnog prostora i pažnje, a moda je taj trenutak objeručke prihvatila. Nogometni dres odavno više ne pripada isključivo stadionu, baš kao što tenisice odavno nisu rezervirane samo za sport i rekreaciju.
Granice su se dodatno zamutile i izvan mode. Oasis, koji je upravo najavio novu turneju za 2027., u svom merchu je već prije koristio estetiku nogometnih dresova. Kod nas je Dubravko Ivaniš Ripper za Dinamo osmislio prvi službeni četvrti dres kluba, „fan edition“ koji jednako dobro funkcionira kao sportski merch i kao komad streetweara. Hajduk je posljednjih godina također pokazao koliko dobro klupska povijest, stari vizualni kodovi i suvremen dizajn mogu funkcionirati izvan tribina.
Ili jednostavno – sportski merch postao je moda, a moda sve češće izgleda kao sportski merch.
Baš zato Celine x Reebok tako dobro funkcionira. Freestyle i Celine imaju svoju povijest i identitet odvojeni jedno od drugoga, ali zajedno stvaraju neki novi heritage, novi identitet, a kroz speficičnu kampanju pozivaju i nas da aktivno u tome sudjelujemo tako što u novu priču upisujemo baš sebe.
Naslovna fotografija: Celine x Reebok Press
Pogledajte i:
Jesenski trendovi 2026: Ovih 10 komada ćemo nositi narednih mjeseci
