Cruise revija za 2027. godinu brenda Gucci započela je novu eru. Koliko je ta era nova je upitno, ali svakako je tu i jako nam je zanimljivo promatrati koliko daleko moda može ići. Nakon što je Demna, bivši kreativni direktor Balenciage, naslijedio mjesto u Gucciju, bilo je pitanje može li se tako industrijski i inspiriran Berlinom dizajner osjećati ugodno u brendu s neograničenim budžetom, ali ograničenom idejom tko je ‘Gucci kupac’. No, čelne stolice Demnu nisu uzele jer su željeli nešto ”sigurno po ideji”, već ”sigurno” kada je riječ o povećanju prodaje i vidljivosti. Trenutačno, gotovo nitko ne može napraviti viralni moment kao Demna.
Prodaja ”puke odjeće” više nije dovoljna za brend. Gucci želi dominaciju. Kako će to postići?
Demna će sve naučeno u prošlom brendu pretočiti u svoj rad, ali naglasak staviti na još veću brzinu i još veći odjek. Prijašnje revije bile su blago zagrijavanje za ono što je nastupilo s nedavnom revijom. Ogromno, masovno, nemoguće ne primijetiti. Upravo to su odrednice nove Gucci dominacije. Odnosno novo-stare Gucci dominacije što samih krojeva, što načina prezentiranja i marketinga.
Gucci je idealan brend koji može opstati na svojim arhivama uz pametno odabrane komade koje je lako reinterpretirati. Novi Gucci core koji smo imali priliku vidjeti u svom finalnom obliku kroz modnu reviju Cruise za 2027. godinu definiraju tri postavke – prepoznatljivost, reprodukcija i marketing. Gotovo svi izlasci su već viđeni komadi koje su idealna referenca na primjerice eru Tom Forda za Gucci, koja je ujedno bila i izrazito plodonosna za brend. Trenutačni cilj kreativnog vodstva pod palicom Demne je stvoriti kult ljudi i odjevne kombinacije koje su lako prepoznatljive, izrazito tražene i koje nitko neće moći dovesti u vezu s niti jednom modnom kućom – osim Guccija.
Reprodukcija je krucijalan zadatak za kreativnog direktora. Naučen prijašnjim radom, pod obvezno se kupci moraju moći prisjetiti prijašnjih radova i kolekcija što kroz krojeve, što kroz materijale. No, jednostavnost reprodukcije nije tu samo kako bi doprinijela kupcima, već i samom dizajneru olakšala put iz kolekcije u kolekciju. Nije moguće izbacivati goleme kolekcije pune novih komada za svaku sezonu. Taj oblik rada je neisplativ, zastrašujuć i neodrživ. Iz sezone u sezonu kupci će željeti nosivu suknju, dobru haljinu i sako koji će čuvati cijeli život. Zanemarivanjem reprodukcije i osvrtanjem na konstantnost novog prodaja će biti manja, a sam marketing neizvediv.
”Novi” marketing za Gucci, stara forma za Demnu
Gucci kao ”stara” modna kuća uvijek se vodila principima i načelima marketinga kroz reklame, billboarde, oglašavanje u novinama. Sve to je u redu, ali Demna zna bolje. Demna bez zadrške zna kako kročiti prema kupcima svih dobnih skupina. Društvene mreže i prenošenje vijesti ”na kavi”. Direktno usmjerenje na mlađu grupaciju klijenata neće dovesti samo njih, već i njihove roditelje, starije kolege. Oni će sebi kupiti trendi jaknu, ali će uz njihov nagovor njihova, primjerice majka, kupiti savršeno iskrojeni kaput. Starija dobna skupina koja je ljubitelj mode itekako sluša nas ”klince”. Uz samo te dvije skupine, Gucci je već pokrio veću skupinu klijenata nego do tada.
Stvaranje nove Gucci uniforme idealan je pravac kojim će brend stvoriti svoju stalnu publiku, s obzirom na drastičnu promjenu na prošlo kreativno vodstvo. Novi Gucci core i Gucci uniforma temelji se na par ključnih komada među kojih dominiraju savršeno sašiveno odijelo, rastezljive sexy haljine, umjetno krzno, pencil suknje i nezaobilazne print haljine. Ne možemo ne primijetiti kako se istim kodeksom Demna vodio i za svog vremena u prijašnjoj modnoj kući, ali upravo zbog prepoznatljivih i unificiranih komada je ta kuća došla na svoj vrhunac i prodaje i vidljivosti. Kao i do sada, Demna se vodi inspiracijom kroz tipove ljudi. Za Cruise reviju ovog puta glavna stavka bili su ljudi s ulica New Yorka. Upravo ta skupina ljudi idealan je spoj luksuza i komercijalnog pristupa stvaranju odjevnih predmeta.
New York mora biti praktičan, poseban i pomalo nedostižan. Žene su moćne, muškarci se vode ”novim” idejama, a baka sa zavidnom penzijom poželjet će nositi umjetno krzno s potpisom Demne za Gucci. Komercijalni aspekt neće doći sam od sebe, ali uz spoj ikoničnog brenda Gucci i kreativnog vodstva koji besprijekorno zna što publici treba, naglasak se stavlja na ODMAH. Vidljivost, jak marketing i viralnost samo neke od pretpostavki na koje ćemo obratiti pažnju u narednom periodu ovog brenda.
‘Stvara se kult žudnje – žele ga svi, imaju ga samo neki, a ostali će naići na kopije.‘
Kao i u filmu Gucci, gdje Lady Gaga koja glumi Patriziu i propituje je li njen muž lud što ga ne smetaju jeftine kopije njegovih umjetničkih djela. Tko treba nositi pravi Gucci, nosit će pravi Gucci. Lažne kopije samo u podsjetnik na ono što bi neki ”mogli imati”. Kupnja će biti moguća u standardnim kvantitetama, ali time će porasti i reselling aspekt same prodaje. A reselling znači samo jedno – žudnja.
Brže, bolje i jače bez problema se može postići uz dašak slavnih. Cindy Crawford koja zatvara Cruise reviju simbol je spoja prošlosti i sadašnjosti. Tom Brady, odnosno eye candy bit će direktan prikaz za pripadnike LGBTQ+ zajednice koji će žudjeti za njim. Paris Hilton referenca je zlatno doba Guccija i sexy ere u kojoj je modna kuća cvjetala. Anok Yai primjer je ozbiljnog modela kojim se samo obuhvatila još jedna sfera, ali i osigurao pečat ozbiljne modne revije, a ne samo spektakla. I tako možemo nabrajati slavne i za svakog od njih navesti što su učinili za brend i ovu modnu reviju. Posljednja revija gotovo da je odrađena kirurški točno. Svaki šav je precizan, svaka ideja dovedena do maksimuma, a marketing doveden do široke mase. Svi pričaju o Gucciju. Svi žele Gucci. Svi žele biti dio Gucci core manije, prije nego postane kasno biti dio ove ogromne, isproducirane predstave.
Fotografije Cruise 2027 revije: Launchmetrics
