Modna kuća predstavila je kampanju Gucci Primavera koja kroz modu, glazbu i koreografiju priča priču o ljubavi, povezivanju i novim počecima. Za domaću publiku posebno je zanimljiv Goran Bogdan, koji se našao u društvu Kate Moss i niza međunarodno poznatih imena. Njegova prisutnost u kampanji nije samo kratki cameo, već dio šire glumačko-modne priče u kojoj se različiti protagonisti susreću u pomalo nadrealnoj atmosferi i postupno prepuštaju emociji trenutka.
Kate Moss u glavnoj ulozi
U središtu kratkog filma nalazi se Kate Moss. Odjevena u upečatljivu crnu haljinu, pojavljuje se pred skupinom ljudi okupljenih u prostoru koji u početku djeluje gotovo statično. No atmosfera se postupno mijenja. Moss uzima mikrofon i na playback izvodi Wicked Game Chrisa Isaaka, nakon čega se prostor pretvara u svojevrsni plesni podij.
Ideja kampanje nije samo predstaviti novu kolekciju, već kroz kratku filmsku formu dočarati trenutak u kojem se ljudi ponovno otvaraju jedni prema drugima. Stranci se upoznaju, pronalaze partnere i prepuštaju plesu, dok se početna distanca pretvara u osjećaj bliskosti. Upravo je transformativna snaga ljubavi jedna od ključnih ideja koje Gucci veže uz kampanju Primavera.
Goran Bogdan u društvu svjetskih zvijezda
U takvom filmskom konceptu pojavljuje se i Goran Bogdan, čija je uloga posebno zanimljiva upravo zbog spoja domaće glumačke scene i globalnog modnog svijeta. Bogdan se u kampanji pojavljuje među međunarodnim imenima iz filma, mode, glazbe i sporta, a njegovu prisutnost dodatno naglašava činjenica da je cijela priča snimana u Zagrebu.
Kampanja okuplja raznoliku skupinu protagonista, među kojima su Tom Brady, Shawn Mendes, Alex Consani, Rico Nasty, EsDeeKid, Lee Young Ae te Gucci ambasadori Xiao Zhan, Jin i NINGNING. Fotografije kampanje snimio je Michal Chelbin, dok kratki film režira Johan Renck.
Zagreb je nekoliko mjeseci čuvao malu modnu tajnu
Domaća publika za kampanju je, zapravo, saznala prije nego što je službeno predstavljena. Još u lipnju Zagreb je nakratko postao set velike modne produkcije, a dolazak Kate Moss privukao je veliku pažnju. Snimanje se održavalo na području Laništa, u prostoru Hotela I, uz pojačane mjere osiguranja i vrlo malo informacija o projektu.
U tom trenutku nije bilo službene potvrde da je riječ upravo o Gucciju, no prisutnost međunarodne produkcije i velikog broja modela bila je dovoljna da pokrene nagađanja. Danas je misterij riješen: zagrebački interijeri postali su kulisa za kampanju koja će se prikazivati globalnoj publici.
Nova Gucci era pod vodstvom Demne
Gucci Primavera ujedno je važna i zbog činjenice da predstavlja nastavak nove kreativne ere modne kuće pod vodstvom Demne. Kolekcija je predstavljena na njegovoj prvoj Gucci reviji u Milanu, a kampanja nastavlja razvijati ideju suvremenog Guccija koji se oslanja na snažne vizualne reference, ali ih interpretira kroz suvremenu kulturu i različite osobnosti.
Zanimljivo je da sam naziv Primavera, što znači proljeće, nosi ideju obnove i novog početka. U kampanji se ta ideja ne pojavljuje toliko kroz doslovne sezonske motive koliko kroz ljude koji se iz početne izoliranosti ponovno povezuju s drugima.
A upravo je Zagreb dao kulisu toj priči. Dok se u međunarodnom spotu izmjenjuju Kate Moss, Goran Bogdan i velika imena svjetske scene, domaćoj publici ostaje posebno zanimljiva činjenica da je dio te velike Gucci produkcije nastao upravo u hrvatskoj metropoli; mjesecima prije nego što smo napokon mogli vidjeti što se iza zatvorenih vrata zagrebačkog hotela zapravo snimalo.
Naslovna fotografija: Gucci
