Balenciaga je pokazala kako se vlada tržištem po prodaji, sve dok se nije dokazalo da za to nije zaslužna kuća, već osoba koja ju je oživjela. Demna. Majstor koji je stvorio kult prodaje; ne kuće, već sebe. Pierpaolo, couture znalac starog kova i svoje estetike koju daje kućama gdje stvara.
Koji je bolji, a koji donosi zaradu?
Priča uz Balenciagu i Demnu Gvasaliju ispričana je u svim mogućim oblicima, kroz njegovu modu, skandale, ali i nepogrešivu snalažljivost u izdizanju modne kuće, posebice kada je riječ o prodaji. Iako je posljednjih sezona kuća evolucijski itekako stagnirala, financijski se ona uvijek držala među vodećim leaderima. I onda je taj dobro provjereni balončić pukao. Demna Gvasalia napustio je Balenciagu i svoje ideje odlučio nastaviti razvijati u modnoj kući Gucci.
Pierpaolo Piccioli 2025. godine postaje kreativni direktor Balenciage i sve što se do tada znalo za brend on vraća na tvorničke postavke – viziju Cristóbal Balenciage. I već u samim počecima dolazi do problema. Na društvenim mrežama i modnim časopisima gledamo old school couture viziju, dok se u poslovnicama diljem svijeta na policama još uvijek nalaze predimenzionirane tenisice, estetika ružnoće i majice s printom Kim Kardashian. Ljudi koji nisu svakodnevni entuzijasti mode bili su zbunjeni. Dvije potpuno različite ideje i vizije nisu mogle stajati jedna pored druge, a tranzicija je gotovo ne moguća. Morao se dogoditi potpuni presjek. No, nekako još uvijek imamo osjećaj da se to nije dogodilo. Baš kao i ovaj tekst, koliko god voljeli rad Pierpaola, i dalje se osvrćemo na Demnu.
Rješenje ove nedoumice leži u formatu izrade, marketinga i senzibiliteta dva potpuno različita modna dizajnera. Jedan je bio definicija teorije spektakla, drugi je emotivni umjetnik koji se vodi idejom “kvaliteta prije svega”. No, vrijeme je da se prestanemo lagati. Moda je umjetnost, odnosno novac. Novac pokreće modu, umjetnost ne. Glavne aktere i vlasnike modne kuće Balenciaga zanimaju prodaja, klikovi i share-ovi, a ne detalji za koje zna samo dizajner Pierpaolo.
Iza novog vodstva modne kuće stoji već nekoliko kolekcija i kampanja, ali nekako se još uvijek ništa nije “uhvatilo”. Nema viralnog momenta, nema bestseller komada, ne priča se. No, to za brend može biti i dobro i loše. Možda vladajući žele zaokret u cijelom procesu koji nazivamo “nova Balenciaga”. Pitanje je samo do kada će ta nova Balenciaga biti isplativa i hoće li se pad u prodaji i klikovima moći pravdati onima koji ulažu milijune u proizvodnju.
Navikli smo na razvikanu metodu oglašavanja brenda Balenciaga
Jedno smo se vrijeme zasitili kontroverznosti i banalnosti brenda, a sada kada nam je dobra priča o brendu nestala, pomišljamo da “možda to i nije bilo tako loše”. Rješenje problema je samo upisivanje drugog imena u tražilicu – Gucci. Sve što nam sada fali kod Balenciage, možemo pronaći pod vodstvom Demne. Svi koji su voljeli Balenciagu zapravo su voljeli Demnu. Nije bitan brend, tvornice, niti sastav odjevnih predmeta, bitna nam je priča. Da se ne lažemo, ne mislimo da Pierpaolo nema priču, samo je ona mnogima strana, teška i nedostižna, dok je Demna majstor izravnog, ponekad banalnog i prostog. Njegov rad lakše je “prožvakati”, tu je ispred nas i nema potrebe za prevelikim razmišljanjem. Kupcu se daje jedna mogućnost biranja – sviđa li ti se ili ne.
“Demna je pokazao svijetu kako iza sebe ima lojalnu publiku koja će ga pratiti bilo gdje. Tisuće i tisuće modnih entuzijasta prerušenih u head to toe crne uniforme s berlinskom vizijom preko noći su postali sexy, 90s supermodeli u preuskim baby tee majicama i trapericama niskog struka. Demna je odabrao čime će se voditi, to ponudio publici i još jednom dramatičnim prikazima i teorijom spektakla Gucci preveo u još profitabilniji brend.“
S druge strane, Pierpaolo to nije uspio. Iako se cijeli svijet oduševio njegovom prvom kolekcijom, količina ljubitelja koja se očekivala nije ostala pratiti njegov rad. Takav proces nas neodoljivo gura k elitizmu visoke mode, gdje je ona ekskluzivna i dostupna samo određenima. Baš kao i same teme koje Pierpaolo obrađuje kroz svoj rad za Balenciagu. One su dostojanstvene, duboke, načitane. No, zašto se onda na revijama i dalje pojavljuju poliesterske trenirke, futuristički dresovi i kodovi koje pamtimo po Demni? Tranzicija se možda ipak događa, ali je ona sada već previše razvučena i dovodi do pitanja: pate li ulagači za Demnom? Fali li im prodaja koju je stvorio Demna?
Demna, Pierpaolo, Demna, Pierpaolo… Dosta. Vrijeme je da Balenciaga bude isključivo Pierpaolo. Nikakvi priljevi, nikakva nesuglasica i nesigurnost u svoju mogućnost prodaje. Prekid s prošlošću je neophodan, vraćanje počecima Balenciage kao hommage Cristobalu. Pierpaolo je vrhunski modni dizajner i nije potrebna nikakva usporedba ili retrospektiva u zadnje desetljeće. Ili svi žalimo za nečim što nam više nije dostupno u ovom brendu. Vrijeme je za oštre promjene.
Fotografije: Profimedia, Launchmetrics
Pogledajte i:
Jesenski trendovi 2026: Ovih 10 komada ćemo nositi narednih mjeseci
