Poznata modna kuća Rabanne, u vlasništvu grupacije Puig, službeno je potvrdila imenovanje Oliviera Rousteinga na mjesto novog kreativnog direktora. Ovaj strateški potez označen je kao ključna prekretnica u evoluciji brenda. Rousteing na ovu poziciju dolazi nakon što se u studenom 2025. godine, nakon punih četrnaest godina, povukao s čela modne kuće Balmain. Njegova debitantska kolekcija za Rabanne, namijenjena za sezonu jesen/zima 2027., bit će predstavljena na Pariškom tjednu mode u ožujku što očekujemo vidjeti kao najveće modne trendove. Rousteing na ovom prestižnom mjestu nasljeđuje Juliena Dossenu, koji je brend uspješno vodio trinaest godina.
Vizija i poštovanje prema nasljeđu brenda
Nakon službene objave, Rousteing je izrazio duboko poštovanje prema povijesti kuće Rabanne, istaknuvši kako mu je iznimna čast pridružiti se brendu koji je oduvijek prkosio konvencijama i hrabre ideje pretvarao u povijesne modne trenutke. Dodao je kako ga inovativni duh, vrhunska izrada i neustrašiva kreativnost ovog brenda iznimno nadahnjuju. Također se osvrnuo i na rad svog prethodnika Dossene, pohvalivši njegovu izvanrednu kreativnu ostavštinu te način na koji je uspio redefinirati kuću za nove generacije, pritom zadržavajući duboko poštovanje prema pionirskom duhu utemeljitelja.
Slično optimistične tonove podijelila je i Ana Trias, predsjednica prestižnih i modnih brendova u grupaciji Puig. Ona je naglasila kako je Rousteingova kreativna vizija izuzetno odvažna, privlačna te usko povezana sa suvremenom energijom. Prema njezinim riječima, njegova sposobnost stvaranja mode koja slavi samopouzdanje i osobni izričaj čini ga savršenim izborom za početak novog poglavlja ove modne kuće.
Simbolika, iskustvo i moć društvenih mreža
Zanimljivo je da je vijest o imenovanju objavljena upravo na Dan pada Bastille, francuski nacionalni praznik. Na popratnom portretu, Rousteing drži prepoznatljivu Rabanneovu metalnu mrežu (chainmail), dok se na stolu ispred njega nalaze bilježnica i olovka, što simbolizira spoj bogate tradicije i novih kreativnih ideja.
Iako ima tek 40 godina, Rousteing iza sebe ima čak petnaest godina iskustva na poziciji kreativnog direktora. Kada je 2011. godine preuzeo Balmain, postao je najmlađi dizajner na čelu jedne velike pariške modne kuće još od vremena kada je Yves Saint Laurent preuzeo Dior. Njegov rad u Balmainu obilježila je dramatična i detaljima bogata estetika koja se savršeno nadopunjuje s Rabanneovim kultnim metalnim haljinama. Tijekom svog dugogodišnjeg rada u Balmainu, Rousteing je stvorio takozvanu “Balmain vojsku” – raznoliku i iznimno utjecajnu zajednicu modela, influencera i slavnih osoba, među kojima su se isticale i sestre Kardashian. U današnjoj eri u kojoj slavne osobe diktiraju trendove, on u Rabanne donosi neprocjenjive kontakte i nevjerojatan utjecaj na društvenim mrežama. Rousteing osobno ima 9,4 milijuna pratitelja na Instagramu, dok službeni profil Rabannea broji tek 1,9 milijuna.
Poslovni uspjesi i strateški ciljevi
Osim medijskog utjecaja, Rousteing donosi i impresivne financijske rezultate. Pod njegovim vodstvom, prihodi kuće Balmain deseterostruko su porasli. Također, već ima iskustva u suradnji s grupacijom Puig, budući da je 2022. godine osmislio jednu couture kolekciju kao gostujući dizajner za Jean Paul Gaultier. Njegov najsvježiji uspjeh bio je u svibnju, kada je dizajnirao spektakularnu haljinu za Beyoncé na Met Gali, s detaljima koji su imitirali dijamantni kostur.
Za grupaciju Puig ulog je iznimno visok, budući da je Rabanne njihov ključni brend. Rabanne je bio prvi brend u vlasništvu ove grupacije koji je 2023. godine premašio prag od milijardu eura prihoda, ponajviše zahvaljujući iznimno uspješnim parfemima poput 1 Million, Invictus i Fame. Iako je modni segment financijski manji, on ima ključnu ulogu u stvaranju imidža i prestiža koji podupiru prodaju kozmetike i mirisa. Modni analitičari ističu kako moda daje inspiraciju i priču, što je ključno za prodaju parfema. Pod Rousteingovim vodstvom, Rabanne planira proširiti svoj asortiman na nove kategorije proizvoda, stvarajući cjelovit ekosustav u kojem moda, ljepota i inovacije neprestano surađuju.
Ovo imenovanje dolazi u trenutku snažne konkurencije i opreznog oporavka modnog tržišta. Nakon propasti pregovora o spajanju grupacija Estée Lauder i Puig, pritisak na rast Puigovih postojećih brendova je golem. Unatoč izazovima, prihodi njihova odjela za modu i mirise porasli su za 3,9% u prvom tromjesečju 2026. godine. Uz to, Rabanne ima i novu upravu: Jean-Jacques Guével preuzeo je vođenje modnog segmenta krajem 2024., dok je Renaud de Lesquen u travnju 2026. imenovan predsjednikom cijelog brenda. Rousteing je zaključio kako je moda za njega prostor emocija, identiteta i slobode izražavanja, što savršeno odgovara viziji koju je postavio sam Paco Rabanne. Raduje se suradnji s timovima kako bi očuvao to jedinstveno nasljeđe i izgradio odvažnu budućnost.
Fotografije: Launchmetrics
