Anja Stehlik, pulska dizajnerica i organizatorica manifestacije Stehlik Fashion Show govori o svom poslovnom putu, modnoj sceni u Istri te personaliziranim odijelima zbog kojih u Pulu dolaze klijenti iz cijelog svijeta.
Ove sezone, modna se priča seli u čarobni ambijent Secret Gardena Hotela Monumenti na pulskoj Katarini, gdje nas 4. srpnja očekuje večer prožeta sofisticiranim pastelnim plavim tonovima, toplim smeđim nijansama i maslinasto zelenom bojom. Kako sama dizajnerica otkriva, ovogodišnja inspiracija slavi njezinu vlastitu senzualnost, snagu i bezvremensku estetiku, donoseći krojeve u kojima se savršeno spajaju ženstvenost i snažan karakter.
Uoči same revije, s Anjom smo razgovarali o pripremama za ovaj veliki jubilej, vizualnoj priči koju donosi na pistu te o tome što za nju danas znači stvarati modu s karakterom.
Istra nije ni Milano ni Zagreb, a vi već 12 godina tamo gradite modni brend. Kako ta odluka danas oblikuje sve što radite te kako biste ukratko opisali svoj modni brend?
Priznajem da je na početku pokretanja brenda, nakon studiranja u Zagrebu, bilo teže naviknuti se na manju sredinu, a onda sam to prihvatila kao prednost i mogućnost da upravo iz mirnije sredine stvaram brend. Puno sam toga prvi put pokrenula u Istri upravo kako bih stvorila projekte koji će živjeti i pokrenuti cijeli val novih mogućnosti. Ne osjećam da moram biti u velikom modnom centru kako bih stvarala relevantnu modu. Upravo su mi Istra, njezin ritam života i autentičnost omogućili da razvijam vlastiti identitet bez potrebe da slijedim trendove po svaku cijenu. Danas s ponosom mogu reći da iz cijele Hrvatske dolaze u Istru upravo kako bi naručili svoje personalizirano O´dijelo. Cilj mi je stvoriti prepoznatljiv brend „Made in Istra“ koji se temelji na emociji, kvaliteti i osobnom pristupu. Stvaram odjeću koja ima priču, koja traje i koja slavi individualnost osobe koja je nosi, bilo da se radi o O´dijelu ili haljinama.
Graditi modni brend izvan velikih gradova nosi specifične izazove koji se rijetko spominju, kako u praksi izgleda taj svakodnevni balans između kreativnog rada i poslovnog opstanka?
Kao dizajnerica često istodobno moram biti kreativac, producent, direktor i strateg. Taj balans nije uvijek jednostavan, ali upravo me on naučio da kreativnost mora imati čvrste temelje kako bi mogla dugoročno opstati. A ti čvrsti temelji su stabilna proizvodnja koja stoji iza svakog komada odjeće i tim koji prati sve moje zamisli.
Tko su vaši kupci, jer bespoke odijelo u Istri zvuči kao neočekivana kombinacija, i što ih dovede upravo k vama?
Klijenti dolaze iz cijele Hrvatske, Slovenije, Italije, Austrije. Mnogi od njih prvi put dolaze zbog preporuke, a ostaju zbog iskustva koje dobiju. Odijela koja dizajniram klijenta uključuju u cijeli proces izrade. Bespoke odijelo više nije samo odjevni predmet, nego način da odjećom ispričate vlastitu priču, a kod nas je to definitivno personalizirana podstava izrađena od materijala koji daje elastičnost u pokretu te zadržava temperaturu tijela. Cijeli proces započinje razgovorom. Želimo upoznati osobu, njezin stil života, karakter i priliku za koju se odijelo izrađuje. Nakon toga zajedno biramo tkanine, detalje, kroj i personalizirane elemente. Posebno volim trenutak kada klijent odabire motive za podstavu ili detalje koji nose osobnu simboliku. Imamo više od 300 različitih nijansi materijala za odijela pa sve ono što klijent zamisli mi možemo izraditi. Na kraju nastaje odijelo koje nije samo savršeno krojeno, nego i emocionalno povezano s osobom koja ga nosi. Izvana je klasično odijelo, dok iznutra priča vašu osobnu priču. Osim toga, za izradu koristimo najfinije tkanine jer je izbor tkanine ključni faktor u tome kako će odijelo izgledati.
Sve se proizvodi u Istri i to je svjesna odluka u trenutku kada većina brendova produkciju seli daleko, koliko vam to u stvarnosti olakšava, a koliko komplicira posao?
Lokalna proizvodnja sigurno nije najlakši put, ali za mene je jedini ispravan. Omogućuje mi potpunu kontrolu kvalitete, bržu komunikaciju i blizak odnos sa svim ljudima uključenima u proces. To zahtijeva mnogo više organizacije i često veća ulaganja, ali vjerujem da kvaliteta i odgovornost prema klijentima dugoročno imaju neprocjenjivu vrijednost pa se zato oni i vraćaju.
Projektom Moda Magica godinama povezujete istarske dizajnere i lifestyle brendove. Ima li istarska moda potencijal te koga biste još izdvojili kao ime ili brend koje treba zapamtiti?
Apsolutno vjerujem da Istra ima velik kreativni potencijal. Ono što nam ponekad nedostaje jest vidljivost, ali ne i talent. Upravo je zato nastala Moda Magica u suradnji s turističkim zajednicama iz Istre – projekt koji povezuje domaće kreativce. Kao dizajnerica brenda O´dijelo i Stehlik željela sam dati prostor i mogućnost drugim dizajnerima. Produciram sa svojim timom kampanje koje povezuju modu i Istru te time prezentiramo brendove „Made in Istra“ i cijelu mediteransku filozofiju uživanja u životu. Vjerujem da Istra ima potencijal i da je ovo tek početak priče koju treba nadograđivati.
Na Stehlik Fashion Showu ovoga ljeta predstavljate mediteransku kolekciju u kojoj ručno rađeni detalji od resica i pletenih niti dopunjuju inače minimalističke krojeve. Kakva je vaša nova kolekcija?
Nova kolekcija govori o povezanosti. Mediteranska ženstvena estetika u krojevima s pletenim nitima i ručno izrađenim detaljima proteže se cijelom kolekcijom dajući svakom komadu fluidnost i naglašavajući pokrete. Ljetni komadi nosivi su od jutra do večeri te se lako kombiniraju. Svaki komad je priča za sebe s posebnim ručnim detaljima koji se mogu ponaosob odabrati. Stehlik Fashion Show postao je najposjećeniji modni event u Istri i ljudima najposebniji pa se svake godine s nestrpljenjem iščekuje, a meni kao organizatorici poticaj je da svake godine dižemo ljestvicu produkcije i publici priredimo modnu predstavu koja će ih uvesti u našu modnu priču. Želimo publiku uvesti u novo iskustvo pa smišljamo novitete i moram napomenuti da smo 2017. godine bili prvi koji smo imali 3D mapping na haljini.
Moda se u posljednjih nekoliko godina mijenja brže nego ikad. Što od vas možemo očekivati u budućnosti?
Vjerujem da će se moda sve više vraćati kvaliteti, autentičnosti i dugovječnosti. Upravo u tom smjeru želim razvijati svoj brend. Fokus će ostati na personaliziranim komadima, održivijoj proizvodnji i stvaranju kolekcija koje imaju emocionalnu vrijednost.
Kada pogledate unatrag, na svojih 12 godina rada, što biste voljeli da ste znali na početku vaše modne priče?
Kao najnestrpljivija osoba željela sam sve odmah pa me osjećaj da ću nešto propustiti ili neću stići dugo pratio. Danas znam da uspjeh nije jedan veliki trenutak, nego niz malih koraka, odluka i izazova koji vas oblikuju. Upravo zato ne bih mijenjala svoj put jer me doveo do mjesta na kojem danas stvaram s puno više sigurnosti, iskustva i slobode.
Žensku kolekciju odijela asimetričnih krojeva ove ste zime snimali u pustinji u Emiratima, što ste pronašli u toj lokaciji što drugdje ne biste mogli?
Pustinja Ras al-Khaimah i „ghost village“ fascinirali su me svojom tišinom i jednostavnošću. U takvom prostoru bez viška detalja svaki kroj, linija i silueta dolaze do punog izražaja. Upravo taj kontrast između sirove prirode i sofisticiranog dizajna dao je kolekciji dodatnu dimenziju. To nije bilo samo modno snimanje, nego iskustvo koje je utjecalo na moje kreativno promišljanje.
Osim ženske kolekcije, u sklopu projekta „Black flamingo“, snimali smo stilizirano vjenčanje usred pustinje te sam za tu prigodu izradila poseban tuxedo u zemljanim tonovima u kombinaciji s bojom pijeska.
Fotografije: Martina Lovrić i Martina Hohnjec
