Ovaj put ne morate čitati između redaka. Ovog ljeta najviše samopouzdanja i stila neće vam donijeti klasične sandale iz devedesetih niti korzet-haljina. Donijet će vam vaš izbor ljetnog štiva. “Zaslužuje li roman više poštovanja od torbice?”, pitao se The New York Times u članku iz 2022. godine, propitujući je li poziranje modne elite s tvrdo ukoričenim knjigama ili pokretanje Instagram knjižnih klubova čisti performans.
Bila je tu Kendall Jenner na jahti kako čita zbirku eseja Chelsea Hodson Tonight I’m Someone Else; a u novije vrijeme i polica s knjigama kao pozadina na vjenčanju Due Lipe i Calluma Turnera (pjevačica je čak otvorila i knjižnicu The Manifesto Library u Portu te će u listopadu kurirati Londonski književni festival). Kako su knjige poprimile ulogu svojevrsnog statusnog simbola koji označava ukus i inteligenciju, mnogi su pretpostavljali da će taj trend izblijedjeti. No, to se nije dogodilo. Odnos između mode i književnosti neprestano se razvija i sada je poprimio novo značenje.
U vremenu kada nam je pažnja ugroženija nego ikad, a algoritmi nam diktiraju stil i ukus, knjige predstavljaju zanat, vještinu i sofisticiranost – sve redom vječno moderne vrline. Ranije ove godine, Miu Miu je u Milanu ugostio četvrto izdanje svog Književnog kluba, gdje su među gostima bile Alexa Chung i Emma Corrin. Tematski usmjeren na “Politiku žudnje”, s panelom koji je raspravljao o knjizi Djevojačke uspomene (A Girl’s Story) Annie Ernaux, događaj je odisao akademskim duhom bliskim nasljeđu brenda: gospođa Prada je, kao što je poznato, doktorirala političke znanosti. Za proljeće 2026., Coach je u suradnji s Penguin Random Houseom pokrenuo kampanju Explore Your Story. Kolekcija je uključivala privjeske za torbe u obliku knjiga s naslovima poput Little Fires Everywhere Celeste Ng i I Know Why the Caged Bird Sings Maye Angelou.
Drugdje se angažman mode u književnom svijetu nastavlja nesmanjenim tempom kroz Chanelovo šestogodišnje sponzorstvo književnog festivala Cliveden; Saint Laurentovo otvaranje knjižare u Parizu; te Sézaneov književni salon koji vodi autorica Liv Little. Za stalniji prikaz knjiške estetike tu je književni zaokret Jonathana Andersona na Diorovu platnenu torbu (book tote), koju obožava Rihanna, kao i uvijek popularna torba knjižare Daunt Books koja asocira na boemsku profinjenost. A modna se publika u masama okuplja i u knjižari Climax Books, koju je osnovala bivša urednica časopisa Dazed, Isabella Burley.
“Brendovi poput Miu Miu uključuju se u književni prostor jer je to jedan od posljednjih načina na koji možete signalizirati dobar ukus u svijetu u kojem je svaki trend dostupan na zahtjev 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu”, kaže autorica i novinarka Zing Tsjeng, koja je moderirala glavni događaj u sklopu književnog kluba brenda Miu Miu. “Postoji nešto u čitanju što upućuje na intelektualnu sofisticiranost, a što je privlačno jer to ne možete jednostavno kupiti na internetu – to je nešto što morate graditi s vremenom.”
Značajni su i sami pisci s kojima brendovi odlučuju surađivati
Madeline Cash, autorica jednog od najrazvikanijih ovogodišnjih štiva, Lost Lambs (i gošća književnog kluba časopisa ELLE), bila je zvijezda nedavne Gapove kampanje. Prema riječima glavne direktorice marketinga tog brenda, Fabiole Torres, Cash je odabrana zbog svoje originalnosti: “Privlače nas ljudi sa snažnim stajalištem i autentičnim glasom. Autori to donose na smislen način – oni oblikuju razgovore, potiču individualnost i povezuju zajednice kroz pripovijedanje.”
Ono što ovaj odnos čini jačim nego ikada jest njegova uzajamnost; pisci vole biti uvučeni u modnu priču. Autorica romana Moja godina odmora i opuštanja, Ottessa Moshfegh, koja je surađivala s brendovima Proenza Schouler, Maryam Nassir Zadeh i Prada, kaže: “Fascinantno mi je slušati svoje omiljene dizajnere kako govore o svom procesu jer mi se čini vrlo sličnim pisanju. U oba slučaja, rad je svojevrsni čin magije, prenošenje nečeg novog i inače neizrecivog u osobni doživljaj umjetnosti.”
Za pjesnika Jamesa Massiaha, koji se udružio s Mulberryjem i Vivienne Westwood na mjesečnim događanjima za Adult Entertainment, moda se okreće svijetu knjiga u potrazi za svojim muzama jer su one na samom čelu kulture: “Ljudi tog vremena koji su vani, u pokretu, u središtu zbivanja, koji gledaju i bivaju viđeni. To su čitatelji. To su pisci.”
Prema Massiahu, to prožimanje je posve prirodno. “To su pronicljivi, osviješteni ljudi s osjećajem za estetsku vrijednost i kreativnu viziju, pa je to prirodno preklapanje. Organsko miješanje ljudi iz glazbene, izdavačke i modne industrije koji posjećuju iste zabave i naknadne provode, a sada jednostavno povezuju točkice i pokazuju svoj rad.”
Kako je glumac B. J. Novak izjavio u svom uvodnom govoru na književnoj gali PEN America 2026. godine: “Pisanje je glamurozno. Čitanje je glamurozno. Sloboda govora je glamurozna.” Taj glamur nikamo ne odlazi.
Izvor: Elle UK
Fotografije:
