Idete na rođendan djevojčici od 9 godina i razmišljate što ćete joj kupiti? Ne bacajte novce na igračke. Ako je zaista želite razveseliti, kupite joj hidratantnu kremu za lice ili maskaru s panoramskim efektom. Ne šalim se. Djevojčice generacije alfa (rođene od 2010. naovamo) zamijenile su igranje njegom kože i šminkanjem. Trend je nastao na Tik Toku i toliko je uzeo maha da su njegove sljedbenice dobile i svoj naziv – Sephora Kids.
@nishanoelleandfam Now all they wanna talk about is 10 yr olds in @sephora ♬ original sound - Nishanoelleandfam
Sephora Kids (Sephora je poznati američki lanac parfumerija) su djevojčice opsjednute njegom kože koje koriste sredstva protiv starenja, iako im koža još nije ni počela starjeti. Da, dobro ste pročitali. To što je ovaj trend s dermatološke strane potencijalno štetan za njihovu kožu je manje važno (osim njima osobno, naravno). Ono što je važno s društvenog aspekta je kako je uopće došlo do toga da curica koja bi se trebala igrati s prijateljima provodi svoje vrijeme brinući o njezi lica kao da je žena 35+ te kako će cijela ta priča završiti. Ne radi se naime o nekoj bizarnosti kojoj je podlegla šačica potomaka neodgovornih roditelja. Kućanstva u kojima žive djeca od 8 do 19 godina su 2022. godine potrošila više na njegu kože od bilo koje druge skupine u SAD-u, čak 4.7 milijardi dolara (izvor: NIQ).
@ellanicolebedingfield She wouldn’t threaten you in the isles though i swear 🤣😭 #sephorakids #drunkelephant #drunkelephantkids #sephorakids?? #sephorakid #byoma #kidsoftiktok ♬ Put That Down frfr - Carefree shoutout Fefe
Jasno je da dijete od 7 godina (da, tako rano počinje) ne može samo otići u parfumeriju i kupiti novi puder. Dakle, govorimo o nečemu što su odobrili i financiraju njihovi roditelji. Zašto bi to napravila Kim Kardashian za svoju kćer North West (10), jednu od najpoznatijih influenserica generacije alfa, kao i njena sestra Kourtney za svoju kćer Penelope Dissick (11), posve je jasno. Kim i Kourtney su kćeri vjerojatno najpoznatije „momagerice“ na svijetu koja je svoje kćeri dobro unovčila pa se radi o praktički uhodanom obiteljskom modelu biznisa. Ali zašto bi to napravile „obične“ mame? Kako je došlo do toga da neka Marija Marić misli da je sasvim ok da njena kćer od osam godina radi intervencije na koži koja je savršena? Vjerojatno tako što je i sama Marija puno prije svoje kćeri podlegla propagandi koja dolazi iz iste kuhinje, po istom receptu, onom za kuhanu žabu (ako niste upoznati s terminom, izguglajte ovu majku svake manipulacije).
Kako je kozmetička industrija uvjerila djevojčice da im treba nešto što im ne treba?
Tako što im je objasnila da se ne radi o suludom i nepotrebnom luksuzu, već da je dodatna njega njihove mlade i prekrasne kože bazični „self-care“ i „self-expression“. Svaka djevojčica koja drži do sebe to radi, poruka je koju su im (očito uspješno) prenijeli. Nije to neki nov, genijalan izum; industrija estetskih zahvata je to napravila odavno. Čim je shvatila problem - dok god se botoks doživljava kao luksuz, neće se dovoljno prodavati – počeo je propagandni rad na promjeni percepcije u glavama ljudi. Tako je botoks od opcionalnog zahvata za bogate estetske entuzijaste postao praktički stvar osobne higijene i bazičnog „držanja do sebe“, poput pranja zubi i odlaska frizeru.
@em.loren_ She is obsessed with making videos doing her make up 😭 #sephoraconcealers #sephorahaul #sephorasale #sephoramusthaves #sephoramusthaves2023 ♬ Pink Friday Girls - Nicki Minaj
Ta je marketinška operacija odrađena briljantno, iako nije bila jednostavna. Naime, žene na koje je ciljala industrija estetskih zahvata se nalaze u godinama (40+) kada zadovoljstvo sobom prirodno raste i smanjuje se briga što drugi ljudi misle o nama. U startu je takvim ženama malo teže prodati bilo što nepotrebno. Međutim, jednom kad se stvori kritična masa žena u zrelim godinama koje nemaju bore, takva će glatka lica postati jedina „normalna“, a žene koje imaju bore će se početi osjećati staro, ružno, kao da ne pripadaju i dobit će potrebu da izgledaju barem kao njihove vršnjakinje. Svi smo mi socijalna bića i uspoređujemo se s okolinom. To što je sazrela, ne znači da je Marija baš potpuno lišena taštine. E sad, kako profit uvijek mora rasti, mora i uvijek iznova nalaziti nove ciljne skupine kojima će prodavati maglu, pardon, proizvode. Pa jednom kad smo pokrili s botoksom sve žene koje zaista imaju bore, šta ćemo sad? A ništa, moramo ga prodati ženama koje ih nemaju. Kako ćemo pak to? Lako. Kao „preventivu“. Hvala odjelu marketinga, to nam je kupilo još par godina poslovnog rasta i lijepe bonuse. Ka-ching!
Ok, sad kad i mlade žene kojima ne treba doslovno ništa da bi bile lijepe koriste 15 različitih kozmetičkih proizvoda i 12 tretmana, kad smo pokrili stvarno sve ciljne skupine koje postoje, što ćemo sad? E, sad ćemo ciljati djecu, odnosno njihove roditelje (bok, Marija). To neće biti posebno teško jer Marija već i sama odlazi na nepotrebne zahvate, jako brine o tome da neko njezino „ne“ ne izazove trajnu traumu kod kćeri jer #modernoroditeljstvo, a kćer je na Tik Toku vidjela da „svi to rade“. Pa neće valjda ona biti jedina koja to ne radi? Neće valjda poručiti svojim prijateljicama da ne brine za self-care i self-expression?
Ovaj trend hrane Tik Tok profili djevojčica koje imaju milijune pratitelja/pregleda, što znači da one (odnosno njihovi roditelji) od toga nešto i zarađuju
Cijela priča opstaje jer su neki ljudi stavili novce, slavu, povlađivanje djetetu ili što već ispred zaštite dobrobiti djece. Neki namjerno, neki ne znajući bolje. Za ovu pojavu su dakle odgovorni roditelji koji to dopuštaju i društvene mreže i kompanije koje od toga zarađuju. To je prava tragedija ove priče - netko je stavio neki drugi interes ispred onoga što je najbolje za dijete. I tako smo dobili curicu kojoj se sa sedam godina poručuje da nije dovoljno dobra takva kakva je, iako se nalazi u razvojnoj fazi kada joj izgled uopće ne bi trebao biti stavka. Kakve šanse ona ima da izraste u osobu zadovoljnu svojim izgledom? U jednu mladu ženu sa zdravim samopouzdanjem? Bojim se - slabe.
Lako je mojoj generaciji. Dok smo bile klinke, nisu postojali dokazi o našim glupostima jer nije bilo Interneta. U svakom smo trenu mogle ponovno izgraditi svoj identitet, najveća luzerica mogla je uz malo truda postati najveća kulerica. Danas sve ostaje zapisano. Ništa se ne zaboravlja, sve ti se može zamjeriti, zbog jedne objave s dovoljno hejterskih komentara možeš pasti u tešku depresiju. Svaki izlazak u javni prostor svojim likom i djelom znači da postaješ meta dežurnih hejtera, a djeca posve sigurno nemaju emocionalnu stabilnost da to podnesu. Zato su tu roditelji koji bi trebali dignuti ručnu i zaustaviti cijelu tu paradu. Naravno, ako im zarada nije važnija od psihičkog zdravlja vlastitog djeteta i ako nisu toliko izgubili kompas da misle kako dijete od 10 godina treba na svoje lice staviti išta osim osmijeha.
@itsdelaneyelizabeth GRWM for bed as a sephora kid #grwm #omg #fyp #fy #omgpage #crying #sephora #skincare #drunkelephant #glowrecipe #rollerrabbit @Roller Rabbit @Drunk Elephant @Glow Recipe @sephora ♬ Feeling Good Vibes (60S) - Audiosphere
Kao prava genX žena, slaba sam s korištenjem filtera. Jedine moje retuširane slike su one snimane u profesionalne svrhe. Nedavno sam tražila jednu takvu fotografiju i slučajno sam umjesto obrađene otvorila neobrađenu. Doslovno sam poskočila sa stolice od šoka. Iako svatko tko me vidio uživo zna da nema prevelike razlike između mog retuširanog i stvarnog lica, jednom kad sam se navikla gledati u obrađenom izdanju, prepala sam se slike stvarne sebe.
Ali ja imam dovoljno godina da moja psihička stabilnost ne ovisi o tome kako sam ispala na nekoj fotografiji. Djevojčice od 8 godina to nemaju.
One će tek doći u pubertet, vrijeme kada naša sigurnost u sebe pada na najniže grane, kad smo si ružne čak i ako smo najljepše na svijetu, i ako su te djevojčice još prije toga groomane da se moraju dotjerivati, strah me i pomisliti kako će izgledati njihove pubertetske i adolescentske godine. Ali o troškovima psihoterapije koji će potencijalno nastati kao rezultat njihovog psihičkog stanja neka razmišljaju njihovi roditelji. Ono što se mene tiče je moja kćer koja je srećom zaobišla ovaj trend. Mnogi drugi roditelji neće biti te sreće, iako neće zaraditi ni centa na tome što će njihove kćeri postati Sephora Kids. Ali ono što me najviše brine je činjenica da opstanak patrijarhata, između ostalog, ovisi o osjećaju nesigurnosti žena. Pa ako su ovo te buduće žene koje će nas naslijediti – ne piše nam se dobro.
