Biti otkazan danas se čini kao najveći strah poznatih ljudi ili brendova. kontroverza za kontroverzom, skandal za skandalom - sve vodi prema otkazivanju. Ali što je kultura otkazivanja i kako zaista funkcionira? Bez ulaska u psihološke nijanse i laički rečeno, kultura otkazivanja je jednostavno nepodržavanje osobe ili proizvoda zbog moralnih razloga. Moda je iznimno plodno tlo za kulturu otkazivanja. Ali uspijeva li „cancel“ u modi? Nadam se da vam neću uništiti iluziju savršenog svijeta u kojem moral još motivira neke životne odluke – u većini slučajeva cancel kultura u modi ne uspijeva. Zašto?
Kad me na jednom insajderskom druženju nedavno netko to upitao, moj je odgovor bio: „Ljude nije briga.“ Surova realnost je da ljudi ne razmišljaju o skandalu kada kupuju odjeću. Možda će skandal prokomentirati na društvenim mrežama, ali kad su u dućanu, razmišljaju samo o tome hoće li im torba ići uz Pradine cipele. U sebi će biti moralni i osuditi kontroverzu koja je trenutačno aktualna, registrirajući online činjenicu da se ne slažu sa situacijom, ali kada se na blagajni izda račun, moral i vrijednost padaju u vrećicu zajedno s Guccijem.
Posljednja kontroverza koja je pogodila ne samo modni svijet nego i društvo šire od fashiona je Balenciagina kampanja. Ukratko: Balenciaga je objavila kampanju s djecom koja drže plišane medvjediće u sado-mazo odjevnim predmetima. Čim su objavili kampanju, požalili su. Za dan ili dva Balenciaga je bila tema broj jedan, a istodobno i meta broj jedan. Milijunski pregledi, debate i teorije zavjere ovaj su skandal katapultirali u mainstream svjetskih medija. Poznati su demonstrativno bacali svoje komade brenda Balenciaga, palili Balenciagine cipele, rezali Balenciagine torbe i slično. Iako se na društvenim mrežama činilo da je to situacija iz koje se Balenciaga ne može izvući, realnost je bila dosta blaža nego što su ljudi mislili.
Dok su se organizirali prosvjedi ispred Balenciaginih trgovina, prodaja njihovih komada nije drastično pala. Prema nekim izvorima prodaja Balenciaginih proizvoda pala je samo 9%. Balenciaga se javno ispričala i počela raditi s organizacijama za zaštitu djece. Prošle su dvije godine. Spominje li se još skandal? Da, ali to su i očekivali. Skandal je poljuljao brend, ali – bottom line – Balenciaga i dalje funkcionira besprijekorno. Od svih aktera u ovoj predstavi najgore su prošli oni koji su rezali i palili svoje primjerke Balenciage kako bi dokazali da su moralni jer su se na kraju vratili brendu i ponovno kupili stvari koje su uništili. To je bio trenutak kada sam shvatio da logika nije nešto što nam je poklonjeno rođenjem.
Svijet možda tek upoznaje sve nijanse cancela, ali modi on nije novost. Jedan od najpoznatijih slučajeva cancel kulture bila je Chanelova drama u 90-ima kada je Karl Lagerfeld kreirao tri Chanelove couture haljine koje su na sebi imale stihove iz Kurana. Javnost nije obraćala pozornost sve dok islamska zajednica u Indoneziji nije pozvala na bojkot Chanela. Karl Lagerfeld se ispričao, haljine su spaljene, ali za one znatiželjne, na internetu se svejedno mogu naći fotografije (jedan od modela koji ih je nosio bila je i Claudia Schiffer). Karl Lagerfeld je umro kao ikona. Pa bih rekao: dok imamo brendove i osobe koji se silno boje otkazivanja, postoje i osobe koje plivaju kao ribe u Jadranskom moru u zeznutim temama koje bi ih mogle stajati reputacije i karijere. I naravno da ću spomenuti jednu obitelj kao primjer – klan Kardashian/Jenner.
Otkako su se pojavili na sceni, ne postoji mjesec u godini, parnoj ili neparnoj, kad se ova obitelj nije pojavila u nekoj vrsti skandala. Bilo to u scenariju s Taylor Swift, zbog prekomjernog photoshopiranja fotografija ili nametanja nerealnih standarda ljepote. No obitelj Kardashian ima vrlo zanimljivu strategiju kad je riječ o suočavanju sa skandalima. Strategija bi se mogla nazvati SKRETANJE POZORNOSTI. Ako se obitelj nađe u kontroverzi, Kris Jenner vrlo stručno preusmjeri pažnju javnosti na nešto sasvim drugo. I voilà - broj osoba koje žele pričati o skandalu će se smanjiti jer živimo u svijetu u kojem je novost najpoželjnija senzacija. Prema tome, je li nam cancel kultura potrebna u današnjem društvu? Ako se koristi na pravi način, može biti korisna, ali kao kultura lekcija, ne otkazivanja - jer u modi se nikada nekog nije službeno otkazalo.
