Prošle godine u kolovozu sam ležala pod klimom u hotelskoj sobi u Palermu s prijateljicom. Kako su vani temperature bile nesnosne, odlučile smo odmoriti. Pitala me jesam li čula za TikTokera koji postavlja humoristična videa i na Instagram. Skoro sat vremena smo gledale videa i davile se od smijeha. Njihov autor je Andro Anić, poznatiji kao @hey.andro. Malo više od godinu dana nakon, Anić i ja smo sunčanog rujanskog dana pričali o njegovom boomu na društvenim mrežama, o tome kako ne volimo ljeto niti kupanje i naravno, o novinarstvu.
Krenuli smo od početka i kada i kako je počela klicati ideja za hey.andro. Ispričao je da se ideja dogodila za vrijeme ljetovanja u Splitu gdje ljetuje svake godine. „Možda sam predugo ljetovao u Dalmaciji, a po naglasku se može shvatiti da nisam Dalmatinac jer imam tvrdi zagrebački naglasak. Onda kad sam prošle godine jednostavno, prije ljeta razmišljao da želim predstaviti nešto što još nitko nije. Želio sam da bude baš specifično.“
Njegova glavna inspiracija su društvene situacije i interakcije u Hrvatskoj, a narod opisuje kao „otkačen.“ Ta otkačenost o kojoj Anić priča se zrcali u njegovim videima - oponašanje teta sa splitskog autobusa, situacije u trgovinama i na ulicama za vrijeme ljetne sezone. Anićeva sposobnost za uočavanje finesa je ono što ga izdvaja. Možda je razlog to što je iz Zagreba, ali je ljeta provodio u Splitu. Tako je imao priliku promatrati i sudjelovati u oba svijeta. Prvi video koji je izbacio je bio o Jadroliniji i u roku dva sata je eksplodirao. „Onda sam nastavio u istom tonu, ali sam jako pazio da to bude jako specifično, nišno i lokalno.“
Upravo ove zadnje tri zadnje riječi je ono po čemu se Anić ističe iz mase. On nikada ne ide previše u karikaturu, niti cilja na jednu osobu. Njegova inspiracija su uvijek skupina ljudi ili određena profesija, ali nikad pojedinac. Anić naglašava da uvijek pazi na izrugivanje, vulgarnost i općenito prostačenje. „Ima nekog nagovještavanja da je to vulgarno, ali nije. Ima samo mrvicu toga da malo dočara likove za koje pazim da su domišljati.“
Osim što je smiješan, Anić je i edukativan. Tu crtu njegove društvene mreže nisu imale odmah na početku, ali je s vremenom počeo ubacivat edukativna videa. Razlog tomu je njegova novinarska pozadina. Naime, prošao je sve hrvatske televizije, uključujući i javni servis. Sada živi na relaciji Zagreb-Berlin i ostao je u svom omiljenom mediju, televiziji. Ispričao mi je da ga je oduvijek privlačila i da su te vidio od samog početka. Kao mali se zaljubio u kameru kada mu je mama dala onu s videokazetom. Tipični razvoj događaja bi bio da je postao filmski režiser, ali kaže da mu je film previše spor jer se sastoji od dana i dana produkcije koji mogu potrajati. „Televizija je ono što se danas dogodi i to mora odmah izaći. Ta brzina mi je užasno uzbudljiva.“ Svoj TikTok i Instagram je opisao kao svoju malu televiziju koja informira, educira i zabavlja. Točno na ovakvim temeljima je iznikao i britanski javni servis BBC pod palicom Johna Reitha.
Osim što snima za svoje društvene mreže, Anić je televizijski konzultant na europskim televizijskim kućama poput njemačke Deutsche Welle. Iako je prošao sve hrvatske televizije, htio se okušati preko granice jer se želio profesionalno razviti. „Nikad nisam otišao u smislu da otiđem zauvijek. Nikad nisam htio da naše ne volim i mrzim.“
Bez obzira na to što nije formalno magistrirao novinarstvo, cijeli profesionalni dio života je u ovoj branši. Prve tri godine je završio na Vernu, nakon toga je upisao diplomski studij komunikologije koji nikada nije završio. „Posao me odmah povukao i nisam imao vremena završiti svoj master.“ Krenuo je raditi u Europskom parlamentu gdje je odradio Schumanov staž i tako se nikada nije vratio na predavanja i seminare.
Dotaknuli smo se i tema današnjeg načina konzumiranja medija i medijske pismenosti. Na pitanje jesu li društvene mreže zamijenile njegovu ljubljenu televiziju odgovorio je da nažalost jesu. „Ja zagovaram tradicionalni medij jer mislim da je puno zdravije. Smatram da je puno zdravije sjediti ispred televizora i upijati ono što su napravili profesionalni novinari, producenti i ostali“, objasnio je. Napominje da su društvene mreže mjesto bez kontrole i da „posežemo za telefonom jer dobijemo neku vrstu slobode.“
Kako Anić sudjeluje u proizvodnji sadržaja za nove i tradicionalne medije, ispričao je kako su se u njegovom poslovnom svijetu počeli isprepletati. „Na Njemačkoj javnoj televiziji smo uveli formate na TikToku za mlade ljude. Jedan od njih se zove Safe Space i ima sve kanale kao što su TikTok, Instagram, YouTube. Progovara se o tabu temama mladih kao što su prva menstruacija, kako prevladati prvi seks, kako se ponašati u situaciji kada te netko fizički napadne. TikTok kanal postaje jako uspješan i mladi su poludjeli za njim. Sad smo odlučili da ćemo napraviti TV emisiju da vidimo hoće li mladi uzeti daljinski u ruke i stisnuti.“ Pri tome ne smatra da televizija treba biti potpuno opuštena, jer svijet vijesti opisuje kao „ozbiljan svijet.“
U bilo kakvom razgovoru o medijima, nemoguće je ne osvrnuti se na medijsku pismenost mladih u Hrvatskoj. „U Hrvatskoj nedostaje medijske pismenosti. Medijska pismenost znači da mladi znaju konzumirati medije. Kod nas, mladi ne znaju konzumirati medije.“ Iz njegovog razgovora o novinarstvu i sve što takav razgovor povlači, jasna je Anićeva potreba za kako zabavom, tako i informiranjem i obrazovanjem svoje publike. Zbog toga je preko svojih društvenih mreža odlučio pružiti trunku ovog bez obzira na to što je niknuo iz humora. Njegovi roditelji su pohvalili takav sadržaj kojeg on naziva „know how.“ Snimao je kako uštedjeti novac za avionske karte, kako imati putovnicu i osobnu na mobitelu, kako popraviti odjeću u Zari za samo nekoliko eura, kako unaprijed otkriti prehrambene proizvode na akciji. „Počeo sam s tim novinarskim stilom zato što mi je nedostajao“ i kazao da se u početku bojao kako će publika prihvatiti noviji sadržaj. „Ljudi su bili naviknuti na humor i toga će uvijek biti, ali mora postojati i nešto drugo da razbije.“
Anić je svjestan odgovornosti svog posla, ne uzima ga olako i zna da ima povjerenje ljudi. Također, spominje da je nevjerojatno kada imaš sposobnost nasmijati druge. „To mi je čast i pazim da ga ne zloupotrijebim jer to onda ne ide u dobrom smjeru, a ja odgovorno pazim da to bude kako treba.“
