POTRAŽITE U ČLANCIMA ELLE

Unesite traženi pojam (Min. 3 znaka)

neočekivani potez

ASAP Rocky i Kendall Jenner su zvijezde paparazzi kampanje Bottege Venete

Ivan Ilić

kendall jenner bottega veneta nova kampanja asap rocky
ASAP Rocky i Kendall Jenner su zvijezde paparazzi kampanje Bottege Venete
© Getty Images

Tijekom posljednjih par tjedana smo konstantno viđali fotografije nekoliko svjetskih zvijezda u novoj kolekciji Bottege Venete. Dobili smo odgovor i zašto.


Tradicionalno je za jednu modnu kampanju potrebna vrhunska produkcija, poznati fotografi, ekskluzivne lokacije i fantastičan narativ. Kombinacija svega toga bi redovno za rezultat dala promotivne materijale koji graniče s umjetničkim formama, te ujedno povećavaju vrijednost brenda i njegovu poželjnost. Međutim, kada je u pitanju nova kampanja Bottege Venete, dovoljne su paparazzi fotografije Kendall Jenner i ASAP Rockyja u njihovoj odjeći. 

Modna strana društvenih mreža je još prije nekoliko tjedana uočila kako se Kendall i ASAP previše često u javnosti pojavljuju u Bottega komadima od glave do pete. Neke od njihovih nedavnih modnih kombinacija su doslovno preslikane s revija Bottege Venete. Dok je konsenzus većine bio kako je tu u pitanju subliminalni marketing ili jednostavno tajno ambasadorstvo, nitko nije očekivao kako će paparazzi fotografije postati sama modna kampanja. Iako je Bottega Veneta inovativna modna i kulturna sila, koju već nekoliko sezona vodi genijalni Matthieu Blazy, ovakav potez je bio neočekivan. Bottega Veneta je tako s istim sadržajem postala viralna dva puta za redom. Prvi put kada su same paparazzi slike izašle u medijima, a zatim prije par dana kada su iste fotografije iskorištene za službenu kampanju. Može se reći kako je to u današnjem vremenu nemoguća misija, no izgleda da svako pravilo ima iznimku.

Ovakva kampanja se može protumačiti kao komentar na kulturu slavnih i njihov život koji vječno gledamo kroz objektive fotoaparata. Iako se veliki broj modnih brendova u prošlosti i sadašnjosti poigravao s konceptom slavnih osoba i njihovih privatnih života koje provode skrivajući se od fotografa, Bottegina kampanja je zaista jedinstvena jer izgleda izuzetno organski i 'slučajna'. Naravno, sigurno je postojala određena razina planiranja samih lookova, ali fotografije su stvarne i odražavaju trenutke iz stvarnog života ovih zvijezda sa svom autentičnošću. Paradoksalno, ove fotografije bi izgledale više umjetno da su se u ovom obliku snimale planski i na dogovorenoj lokaciji. 

Kampanja nas, ako ništa drugo, podsjeća na prodajnu moć slavnih. U vremenu kada su ambasadori i zastupnici nekog modnog brenda velike zvijezde, te gdje iza takvih dogovora stoje multimilijunski ugovori koji se obznanjuju javnosti, organska celebrity promocija kao da ni ne postoji. Asocira nas na vrijeme prije društvenih mreža, kada su paparazzi fotografije bile gotovo jedini doticaj sa svijetom poznatih. Tada se, naravno, pažljivo gledalo koja se odjeća i modni dodaci nalaze na poznatoj osobi, a njihovi obožavatelji bi vrlo brzo emulirali taj stil. Sudeći po nostalgičnoj atmosferi koja i dalje vlada modom i pop kulturom, kampanja koja se referira na te koncepte je pun pogodak.

TRENDING

Za kišne dane: Borovo ima čizme koje su inspirirane popularnim dizajnerskim modelom
1

Za kišne dane: Borovo ima čizme koje su inspirirane popularnim dizajnerskim modelom

Za kišne dane: Borovo ima čizme koje su inspirirane popularnim dizajnerskim modelom

Dobre čizme i kaput dovoljni su za stylish izgled: Izabrali smo najpoželjnije modele
2

Dobre čizme i kaput dovoljni su za stylish izgled: Izabrali smo najpoželjnije modele

Dobre čizme i kaput dovoljni su za stylish izgled: Izabrali smo najpoželjnije modele

Top šest trendova: modeli cipela koji će se nositi u 2024.
3

Top šest trendova: modeli cipela koji će se nositi u 2024.

Top šest trendova: modeli cipela koji će se nositi u 2024.

Vladavina trapera u 2024: prevladava jedan model koji će zasjeniti skinny jeans
4

Vladavina trapera u 2024: prevladava jedan model koji će zasjeniti skinny jeans

Vladavina trapera u 2024: prevladava jedan model koji će zasjeniti skinny jeans

Zaboravite skinny jeans, ove traperice će biti hit u 2024. godini
5

Zaboravite skinny jeans, ove traperice će biti hit u 2024. godini

Zaboravite skinny jeans, ove traperice će biti hit u 2024. godini

 Tenisice koje će vladati jesenskom sezonom: Izdvojili smo 10 ključnih modela
6

Tenisice koje će vladati jesenskom sezonom: Izdvojili smo 10 ključnih modela

Tenisice koje će vladati jesenskom sezonom: Izdvojili smo 10 ključnih modela

Najnoviji trendovi jakni i kaputima za jesen/zimu 2023.-2024.
7

Najnoviji trendovi jakni i kaputima za jesen/zimu 2023.-2024.

Najnoviji trendovi jakni i kaputima za jesen/zimu 2023.-2024.

S razlogom je bio rasprodan: pulover sestrinskog brenda H&M-a ponovno je na stanju
8

S razlogom je bio rasprodan: pulover sestrinskog brenda H&M-a ponovno je na stanju

S razlogom je bio rasprodan: pulover sestrinskog brenda H&M-a ponovno je na stanju

NE PROPUSTITE

Materijal koji nema rok trajanja: koža u novim kolekcijama izgleda bolje no ikad

Materijal koji nema rok trajanja: koža u novim kolekcijama izgleda bolje no ikad

trend report

Na Tjednu mode u Milanu smo ostali gladni zanimljive mode

Na Tjednu mode u Milanu smo ostali gladni zanimljive mode

Era dosade?

Zašto Burberry i Daniel Lee nisu dobar par?

Zašto Burberry i Daniel Lee nisu dobar par?

modna misterija

Nepogrešiva Rihanna: pjevačica i modna ikona danas slavi rođendan

Nepogrešiva Rihanna: pjevačica i modna ikona danas slavi rođendan

style file

Nepogrešiva Zendaya nas je cijeli tjedan oduševljavala svojim kombinacijama

Nepogrešiva Zendaya nas je cijeli tjedan oduševljavala svojim kombinacijama

Look tjedna

Zara ima odličan dupe za popularnu Bottega Veneta torbu

Zara ima odličan dupe za popularnu Bottega Veneta torbu

Modni novitet

Kate Moss je zaštitno lice nove glam kampanje Charlotte Tilbury

Kate Moss je zaštitno lice nove glam kampanje Charlotte Tilbury

glamur na usnama

Kendall Jenner nosi haljinu o kojoj bruji internet, a mi smo bolju alternativu pronašli kod hrvatske dizajnerice

Kendall Jenner nosi haljinu o kojoj bruji internet, a mi smo bolju alternativu pronašli kod hrvatske dizajnerice

Volimo!

Attention

Sadržaj koji želite pogledati sadrži elemente koji mogu imati štetan učinak na maloljetnike. Ako želite spriječiti maloljetne osobe u pristupu takvim sadržajima, koristite program za filtriranje!

Nemam više od 18 godina