POTRAŽITE U ČLANCIMA ELLE

Unesite traženi pojam (Min. 3 znaka)

Most wanted

Birkinifikacija mode: svaka modna kuća želi Hermèsovu tajnu formulu

Ivan Ilić

jane birkin hermes analiza trendova tihi luksuz birkin
Birkinifikacija mode: svaka modna kuća želi Hermèsovu tajnu formulu
© Instagram/@leoniehanne

Dok odavno poznajemo koncept it-torbe, neke su torbe više it od drugih. To su naravno modeli legendarne kuće Hermès, a izgleda da ostatak svijeta mode silom želi isti uspjeh sa svojim verzijama kultnih klasika.


Godinu iza nas je obilježila smrt Jane Birkin, istovremeno legendarne i kontroverzne francuske pjevačice britanskih korijena čiji je život obilježila tada diskutabilna veza sa Sergeom Gainsbourgom, posebice nakon njihove senzualne pjesme Je t'aime moi non plus. Birkin, osim što je u svojoj karijeri nizala filmske i glazbene uspjehe, je postigla ono što je rijetkima pošlo za rukom - ovjekovječena je u obliku torbe. I to ne bilo koje torbe, jer kako bi Hermèsov blagajnik rekao Samanthi Jones u poznatoj epizodi Seksa i grada: ''to nije samo torba, to je Birkinica''. Priča o nastanku Birkin torbe je gotovo mitološka, a seže u daleke osamdesete kada je Jane Birkin u avionu sjedila pored tadašnjeg direktora Hermèsa Jeana- Louisa Dumasa kojem se požalila na nepraktičnost svojih pletenih košara koje je obožavala nositi. Dumas je tada, navodno na maramici koju je dobio uz avionski sendvič, skicirao prvu verziju torbe koja je kasnije imenovana po slavnoj pjevačici i glumici. Da, Birkin je do kraja života imala pravo na jednu takvu torbu godišnje, no u starosti je tu opciju odbila, a Hermès je čak pokušala nagovoriti da uklone njeno ime s torbe zbog nehumane prakse nabavljanja krokodilske kože za najskuplje verzije te torbe.

Birkin je time postala druga žena u povijesti kojoj je Hermès pružio ovu najveću moguću čast u modnoj sferi. Prva je bila, naravno, Grace Kelly koja je torbu Sac a Depeches redovno koristila za skrivanje svog trudničkog trbuha od objektiva gladnih objektiva paparazza i očiju javnosti. To je bio možda prvi ikada slučaj nenamjernog influencinga, pošto je Sac a Depeches odmah u javnosti postala poznata kao 'Kellyna torba', njena prodaja je porasla gotovo automatski, a službeno je preimenovana u Kelly 1977. godine. Kelly je, osim Sac a Depeches, davne 1923. bila poznata kao Bugatti torba, a ime je dobila po supruzi Ettorea Bugattija, originalnog kreatora ovog bezvremenskog dizajna. 

Možemo s punim pravom reći kako je Hermès tvorac prvih ikada it-torbi. It-torba je, kao što znamo, torba koja nadilazi koncept trenda i kojoj u velikoj većini slučajeva na sekundarnom tržištu cijena ostaje ista ili čak raste. It torbe, osim Kelly i Birkin, su definitivno Chanel Classic preklopna torba, Fendi Baguette, Louis Vuitton Speedy i mnoge druge. Ipak, za razliku od ovih, Hermès je pametno odigrao svoju luksuznu igru stvaranjem takozvane umjetne oskudice i limitiranjem godišnje proizvodnje Kelly i Birkin torbi. Nikada se nije moglo samo ušetati u njihovu najbližu trgovinu i iz nje izaći s novim Birkin modelom. U prošlosti su se koristili listama čekanja, neke od kojih su vam prvu dostupnu torbu pružale tek dvije ili tri godine nakon što se zapišete, a danas se koriste metodom koju mnogi korisnici na društvenim mrežama nazivaju 'the spending game' gdje se jedan od ova dva modela torbi nude kupcu tek nakon što je potrošio određeni iznos novca na neke druge njihove proizvode. Tajna iza ove metode je činjenica da njihovi prodavači ne dobivaju postotak od prodaje ako je u pitanju Kelly ili Birkin torba, te je s jednim osobnim prodavačem potrebno, kako kaže većina, potrošiti oko 15 tisuća eura kako bi oni uopće pomislili ponuditi vam Birkin koja košta jednako toliko.

Hermès, jedna od rijetkih modnih tvrtki koja je i dalje u većinski obiteljskom vlasništvu, je u modnoj industriji poput jednoroga. Ako ne poput jednoroga, onda definitivno poput nacrta koji velika većina modnog svijeta više ili manje uspješno pokušava replicirati unazad nekoliko godina. Od svojih samih početaka, obitelj Hermès je fokus stavljala na kvalitetu, vrhunski ručni rad, limitiranu izradu i neviđenu ekskluzivnost. Zvuči vam poznato? Niste u krivu ako ste odmah pomislili na trend tihog luksuza i precijenjenog minimalizma koji je vladao prošlom godinom, ali čije ćemo naknadne potrese sigurno osjećati i ove godine. Zbog toga nije čudno što se, ako to već ne mogu dugom tradicijom, poviješću i sl., razne modne kuće danas kostimiraju u nešto što je poput Hermèsa, ali to nikada neće ni biti. Impresivne vještine izrade spojene s kvalitetnim, ponekad minimalnim dizajnom danas iskazuju jedino Matthieu Blazy u Bottegi Veneti i Alaia koju potpisuje Pieter Mulier. Primjerice, pokušaj još tišeg Burberryja s jakim it-torbama na kojem trenutno radi Daniel Lee je pucanj u prazno, kao i svaki drugi zaokret estetike bilo koje modne kuće koja je se odjednom ove sezone utapa u moru luksuznog, ali monokromatskog pamuka, vune i kože.

Gucci, Louis Vuitton i mnogi drugi nakon nekoliko desetljeća hiperprodukcije i relativno pristupačnih cijena pokušavaju stvoriti umjetnu oskudnost, uvode liste čekanja i dižu cijene svojih torbica na razine Hermèsovih. S vizualne strane, nije čudno što su određeni brendovi naročito nakon smrti Jane Birkin, u svojim kolekcijama odlučili ponuditi torbe koje jasno evociraju oblike Kelly ili Birkin torbe. Dok to nije bio izravan slučaj u Miu Miu kolekciji za proljeće ove godine, njihove standardne kockaste torbe su na reviji bile stilizirane na način koji podsjeća na Jane Birkin i njene razlupane Birkin torbe oblijepljene naljepnicama s banana i pretrpane svime i svačime. Versace je u svojoj kolekciji za istu sezonu predstavio nekoliko torbica čiji zatvarači neodoljivo podsjećaju na Kelly torbu. Prada je u svojoj muškoj kolekciji za jesen ove godine prikazala novi model pravokutne torbe koja se zatvara s dva remena, nešto što je prisutno i na Birkin i Kelly torbama. Kultni brend The Row je nedavno u svoj asortiman uveo Margaux torbu koja podsjeća na Hermèsov model Bolide, a njihovu Kelly verziju tek trebamo vidjeti. Čak je i najveći Hermèsov suparnik Louis Vuitton predstavio torbu identičnih zatvarača s lokotom, nešto što u dugoj povijesti ovog brenda nismo nikada vidjeli.

Hermès iz plejade ''kopija'' i onih koji svoje modne kuće pokušavaju svesti na minimum minimuma i za to naplatiti maksimum maksimuma izdvaja... činjenica da on nikada nije ni bio tihi luksuz? On nije ni new money, ni old money brend, već je zlatna glava na vrhu totema luksuzne mode čije kultne modne dodatke prepoznajemo iz aviona. Bilo bi apsurdno reći da brend koji ima možda najprepoznatljivije torbe na svijetu spada u bilo što sa predznakom tiho. Tišinu ova obiteljska modna kuća nikada nije ni voljela, pošto u redovima prijašnjih kreativnih direktora imaju misterioznog Martina Margielu. Kelly i Birkin torbe su svake sezone redizajnirane, ponekad u suradnji s raznim umjetnicima i dizajnerima, a to je slučaj bio u Y2K periodu kada je dizajner Jun Takahashi za ovu kuću izradio Kelly torbu prepunu zakovica. Ovdje je nekada bio i polarizirajući Jean Paul Gaultier zbog kojeg su luksuz i kreativnost svake godine bili poput mjuzikla, a ne nijemog filma. Da, Hermès svoje cijene i uspjeh temelji na odličnim materijalima i tradicionalnoj izradi, ali za razliku od mišljenja čitavog modnog svijeta, on tihi i minimalistički brend zapravo nikada nije ni bio. 

TRENDING

Dobre čizme i kaput dovoljni su za stylish izgled: Izabrali smo najpoželjnije modele
1

Dobre čizme i kaput dovoljni su za stylish izgled: Izabrali smo najpoželjnije modele

Dobre čizme i kaput dovoljni su za stylish izgled: Izabrali smo najpoželjnije modele

Za kišne dane: Borovo ima čizme koje su inspirirane popularnim dizajnerskim modelom
2

Za kišne dane: Borovo ima čizme koje su inspirirane popularnim dizajnerskim modelom

Za kišne dane: Borovo ima čizme koje su inspirirane popularnim dizajnerskim modelom

S razlogom je bio rasprodan: pulover sestrinskog brenda H&M-a ponovno je na stanju
3

S razlogom je bio rasprodan: pulover sestrinskog brenda H&M-a ponovno je na stanju

S razlogom je bio rasprodan: pulover sestrinskog brenda H&M-a ponovno je na stanju

Najnoviji trendovi jakni i kaputima za jesen/zimu 2023.-2024.
4

Najnoviji trendovi jakni i kaputima za jesen/zimu 2023.-2024.

Najnoviji trendovi jakni i kaputima za jesen/zimu 2023.-2024.

Zaboravite skinny jeans, ove traperice će biti hit u 2024. godini
5

Zaboravite skinny jeans, ove traperice će biti hit u 2024. godini

Zaboravite skinny jeans, ove traperice će biti hit u 2024. godini

Top šest trendova: modeli cipela koji će se nositi u 2024.
6

Top šest trendova: modeli cipela koji će se nositi u 2024.

Top šest trendova: modeli cipela koji će se nositi u 2024.

 Tenisice koje će vladati jesenskom sezonom: Izdvojili smo 10 ključnih modela
7

Tenisice koje će vladati jesenskom sezonom: Izdvojili smo 10 ključnih modela

Tenisice koje će vladati jesenskom sezonom: Izdvojili smo 10 ključnih modela

Vladavina trapera u 2024: prevladava jedan model koji će zasjeniti skinny jeans
8

Vladavina trapera u 2024: prevladava jedan model koji će zasjeniti skinny jeans

Vladavina trapera u 2024: prevladava jedan model koji će zasjeniti skinny jeans

NE PROPUSTITE

Tjedan mode u Parizu: održive sedamdesete Stelle McCartney i 'prozračni' Coperni

Tjedan mode u Parizu: održive sedamdesete Stelle McCartney i 'prozračni' Coperni

Runway review

Bizaran modni trend na vidiku: nova modna era lutaka

Bizaran modni trend na vidiku: nova modna era lutaka

Fenomen

Modna spačka najluđeg kolektiva: sve dizajnerske torbe koje ste ikada htjeli - u jednoj!

Modna spačka najluđeg kolektiva: sve dizajnerske torbe koje ste ikada htjeli - u jednoj!

''novi'' dizajn

Piše Ivan Ilić: vraćaju li današnji trendovi pravo krzno u modu?

Piše Ivan Ilić: vraćaju li današnji trendovi pravo krzno u modu?

moralna dilema

Trend moderne kaubojske estetike ponovo jaše ovog proljeća

Trend moderne kaubojske estetike ponovo jaše ovog proljeća

yee-haw

Hoćemo li ove godine konačno dočekati Y2Kraj?

Hoćemo li ove godine konačno dočekati Y2Kraj?

Carstvo nostalgije

It torba trenutka: može li ovo postati Birkinica nove generacije?

It torba trenutka: može li ovo postati Birkinica nove generacije?

Statusni simboli

Od kojih ćemo se oprostiti? Modni trendovi koji su obilježili godinu

Od kojih ćemo se oprostiti? Modni trendovi koji su obilježili godinu

2023 recap

Attention

Sadržaj koji želite pogledati sadrži elemente koji mogu imati štetan učinak na maloljetnike. Ako želite spriječiti maloljetne osobe u pristupu takvim sadržajima, koristite program za filtriranje!

Nemam više od 18 godina