POTRAŽITE U ČLANCIMA ELLE

Unesite traženi pojam (Min. 3 znaka)

2023 recap

Poslovni kaos, pljačke i bijeli muškarci: događaji u modnoj industriji koji su oblilježili 2023.

Ivan Ilić

moda modna industrija recap 2023 tom ford
Poslovni kaos, pljačke i bijeli muškarci: događaji u modnoj industriji koji su oblilježili 2023.
© Getty Images

Godinu iza nas, osim masovnih kolaboracija svijeta poznatih i svijeta mode, je obilježio masovni egzodus kreativnih direktora modnih kuća. Uz smrt nekih velikana, pljačke i tužbe, pri vrhu poslovne sfere modne industrije je na samrti i jednakost.


Iako na modu gledamo kao na kreativnu sferu u kojoj netko nešto dizajnira i pokušava oduševiti publiku i kritičare, nerijetko zaboravljamo da je ona zapravo jedna velika industrija. Na tome možemo zahvaliti poslovnim gigantima poput Bernarda Arnaulta i Francoisa Henryja Pinaulta koji su krajem osamdesetih počeli ulagati u modne kuće kao što bi netko ulagao u dionice ili naftne rafinerije. Dok je to neupitno podiglo modnu industriju na puno veću razinu od obiteljskih trgovina koje su grcale u dugovima, jednako je tako utjecalo i na njenu kreativnu stranu. Primat je stavljen na pronalazak one zlatne kombinacije kreativnosti koja može generirati novac, dok su sanjarenje i konceptualnost u modi postali prava rijetkost.

Početkom ove godine smo se oprostili od dizajnera koji je usitinu bio modni sanjar i vizionar. Paco Rabanne je bio španjolski dizajner koji je svoju karijeru započeo udarcem u metalni gong koji je nerijetko postajao nosivi komad. Coco Chanel ga je opisala ''metalurgom, a ne dizajnerom''', te je uistinu ostavio neizbrisiv trag u modi koja je danas itekako otvorena nekonvencionalnim materijalima poput metala. Njegova debitantska kolekcija ''12 nenosivih haljina'' mu je zaradila poziciju dizajnera nakita u Givenchyju, Dioru i Balenciagi, te ulogu kostimografa za kultni film Barbarella. Među prvima je zapošljavao modele različitih rasa, što je u ono doba bilo nečuveno, te će ostati zapamćen kao jedan od najvećih modnih revolucionara.

Samo nekoliko mjeseci nakon smo se oprostili od još jedne izuzetno značajne figure u modnoj povijesti. Mary Quant je bila samouka dizajnerica koja je djelovala u istom periodu kao i Rabanne, no revoluciju je napravila na svoj način. Jedna od prvih predstavnica Mod pokreta i predvodnica 'youthquakea', a njene kreacije inspirirane plesačima i popularnim glazbenicima tog doba su otvorile vrata slobodnijoj modi. Definirala je siluete šezdesetih i ranih sedamdesetih godina, a upravo se njoj velikim dijelom pripisuje izum mini suknje. Kratke suknje i kompleti na tregere su ju lansirali u svjetsku popularnost, a nezaboravne su i beretke s logom tratinčice su obilježile gotovo sve generacije do novog tisućljeća.

Upečatljiva kreacija Mary Quant iz 1963., izložena u Palazzo Morando u Milanu. Foto: Ivan Ilić

Revolucionarna je, na svoj način, bila debitantska kolekcija pjevača Pharrella Williamsa za Louis Vuitton sredinom ove godine. Prošle je godine njegovo preuzimanje uloge kreativnog direktora nakon vizionara Virgila Abloha potresla modni svijet, te se od njegove kolekcije očekivalo zaista puno. Pharrell je kroz karijeru nekoliko puta surađivao s Louis Vuittonom na liniji naočala i tenisica, te s Chanelom, Monclerom i mnogim drugim modnim kućama. Njegova je prva kolekcija prošla relativno korektno, s obzirom da je više bila remix kolekcija radova prijašnjih kreativnih direktora, od Marca Jacobsa do Abloha. Celebritizacija modne industrije je na nikad većoj razini, a njegova trenutna pozicija potvrđuje upravo to. Ako ništa drugo, dobili smo vrijednog protivnika trendu tihog luksuza – kultnu Speedy torbu izraženu od dijamanata i krokodilske kože.

Da celebritizacija mode dolazi po svoje žrtve je dokaz i brend Lanvin. Kreativni direktor Bruno Sialeli, koji potpisuje popularnu Lanvin Cat torbu s ručkom u obliku mačke, ove je godine zamijenjen programom Lanvin Laboratory koji će svake sezone predstaviti kolekciju nekog gostujućeg dizajnera, nerijetko poznate osobe van svijeta mode. Ipak, Sialeli nije jedini koji je ove godine izgubio fotelju na vrhu modne industrije. Kultni dizajner Tom Ford je ove godine svoj modni brend prodao kozmetičkom gigantu Estée Lauderu, te je otišao uživati u prijevremenoj mirovini na svom teksaškom ranču. Jeremy Scott je ove godine napustio Moschino nakon više od jednog desetljeća zabavnih i kreativnih kolekcija, a istu je sudbinu ove godine dočekala Sarah Burton, nasljednica legendarnog Alexandera McQueena. Nakon tri godine su svoje pozicije napustili Matthew Williams u Givenchyju i Gabriela Hearst u Chloé. Ovogodišnji rekorder je bio Ludovic de Saint Sernin koji je svoju poziciju u brendu Ann Demeulemeester napustio nakon nepunih šest mjeseci rada i samo jedne kolekcije.

Tko su im nasljednici? Izuzev u slučaju brenda Chloé, gdje je mjesto kreativne direktorice zauzela Chemena Kamali, većina su bijeli muškarci. Na problematičnost tvrtki i konglomerata koji u većini slučajeva zapošljavaju rasno homogene kreativne timove su ukazali mnogi modni entuzijasti na društvenim mrežama, a njihova negodovanja su na kraju potvrdile i službene statistike portala Vogue Business. Prema njihovom indeksu modnih tvrtki, od 33 pozicije kreativnih direktora u 30 najznačajnijih brendova trenutka, samo je osam žena i četiri osobe različitih rasa. Unatoč raznim kampanjama koje redom tematiziraju rasnu, rodnu i seksualnu jednakost, sam vrh poslovnog dijela modne industrije i dalje dominiraju muškarci bijele rase.

Krađa mjesta odličnim kreativnim direktoricama nije bilo jedino modno otuđivanje ove godine, posebice kada je u pitanju Balmain. Samo desetak dana prije početka pariškog tjedna mode za kolekcije proljeća 2024., oružani pljačkaši su napali dostavni kombi na putu s jednog pariškog aerodroma prema centru francuske metropole. U tom se kombiju, na nesreću Oliviera Rousteinga i cijelog Balmain tima, nalazilo preko 50 total lookova koji su trebali biti prikazani na nadolazećem tjednu mode. Rousteing se povodom toga oglasio na Instagramu, rekavši kako će dati sve od sebe da rekreiraju sve kombinacije u svojih nekoliko ateljea. Bez obzira na ogromnu količinu stresa, Balmain je predstavio usitinu spektakularnu, šarenu kolekciju koja je bila u skladu s Rousteingovim dotadašnjim radom. Njegov neuništiv, konzistentan i dugogodišnji rad nije uspjela spriječit ni oružana pljačka.

Iako privatni detektivi i policija nisu uspjeli dovesti ove modne antagoniste pred lice pravde, moda je unatoč tome i ove godine punila naslove raznim tužbama. Dugogodišnja tužba između sportskog giganta Adidasa i američkog dizajnera Thoma Brownea je ove godine konačno dočekala svoj kraj. Podsjećamo, brend s tri crte je još davne 2007. godine odlučio presaviti tabak i na sud dovesti Brownea zbog njegove četiri. Jedan od Browneovih redovnih dizajnerskih elemenata su četiri crte na bočnim stranama sakoa, hlača, čarapa i mnogih drugih komada. Thom Browne također ima logo s tri crte u bojama američke zastave. Adidas je u tome vidio prijetnju svom vizualnom identitetu i registriranom zaštitnom znaku, te su odlučili podići tužbu. Zbog proširenja Browneovog asortimana na sportsku odjeću, ove su godine podigli još nekoliko tužbi. Sud u New Yorku je odlučio u korist Thoma Brownea, rekavši kako Adidas ''ne može posjedovati crte''. Međutim, Adidas očigledno ne spava mirne duše, te je za vrijeme pisanja ovog pregleda godine izašla vijest kako iznova tuže brend Thoma Brownea.

Ovu je godinu obilježila propast NFT umjetnina, a tako i NFT mode koja se tijekom pandemije činila kao budućnost. Takvu budućnost, posebice zbog Hermesa, nećemo dočekati. Hermes je na sudu dobio Masona Rothschilda, autora NFT projekta 'MetaBirkin'. Po samom naslovu projekta možete zaključiti kako se radi o digitalnim Birkin torbama koje su se prodavale po jednakoj ili većoj cijeni kao one prave. Hermes je, dobivši ovu tužbu, postavio presedan i ograničenje mnogim NFT i AI kreatorima koji su se do tada bez problema mogli igrati sa zaštitnim znakovima. Mogu i dalje, u granicama umjetničke slobode i komentara, no ne smiju zarađivati na njima. Ovo je neupitno stalo na kraj mnogim NFT projektima, no umjetna inteligencija i kreiranje modnog sadržaja poput kampanja, gdje je Jacquemus ove godine bio među prvima, nas i dalje fasciniraju.

Godinu završavamo naglim usporavanjem luksuza, padom vrijednosti i zarade mnogih velikih brendova i generalno lošim rezultatima u većini industrije. Ipak, možda je na pomolu nova renesansa kao na početku devedesetih. Konglomerat Kering je ove godine od misteriozne katarske firme Mayhoola otkupio 30 % dionica Valentina, te do kraja desetljeća namjerava preuzeti većinu brenda. S takvim konstantnim i naglim promjenama, možda konačno dođe i neka dobra.

TRENDING

 Tenisice koje će vladati jesenskom sezonom: Izdvojili smo 10 ključnih modela
1

Tenisice koje će vladati jesenskom sezonom: Izdvojili smo 10 ključnih modela

Tenisice koje će vladati jesenskom sezonom: Izdvojili smo 10 ključnih modela

Vladavina trapera u 2024: prevladava jedan model koji će zasjeniti skinny jeans
2

Vladavina trapera u 2024: prevladava jedan model koji će zasjeniti skinny jeans

Vladavina trapera u 2024: prevladava jedan model koji će zasjeniti skinny jeans

Najnoviji trendovi jakni i kaputima za jesen/zimu 2023.-2024.
3

Najnoviji trendovi jakni i kaputima za jesen/zimu 2023.-2024.

Najnoviji trendovi jakni i kaputima za jesen/zimu 2023.-2024.

Top šest trendova: modeli cipela koji će se nositi u 2024.
4

Top šest trendova: modeli cipela koji će se nositi u 2024.

Top šest trendova: modeli cipela koji će se nositi u 2024.

S razlogom je bio rasprodan: pulover sestrinskog brenda H&M-a ponovno je na stanju
5

S razlogom je bio rasprodan: pulover sestrinskog brenda H&M-a ponovno je na stanju

S razlogom je bio rasprodan: pulover sestrinskog brenda H&M-a ponovno je na stanju

Zaboravite skinny jeans, ove traperice će biti hit u 2024. godini
6

Zaboravite skinny jeans, ove traperice će biti hit u 2024. godini

Zaboravite skinny jeans, ove traperice će biti hit u 2024. godini

Dobre čizme i kaput dovoljni su za stylish izgled: Izabrali smo najpoželjnije modele
7

Dobre čizme i kaput dovoljni su za stylish izgled: Izabrali smo najpoželjnije modele

Dobre čizme i kaput dovoljni su za stylish izgled: Izabrali smo najpoželjnije modele

Za kišne dane: Borovo ima čizme koje su inspirirane popularnim dizajnerskim modelom
8

Za kišne dane: Borovo ima čizme koje su inspirirane popularnim dizajnerskim modelom

Za kišne dane: Borovo ima čizme koje su inspirirane popularnim dizajnerskim modelom

NE PROPUSTITE

Vrijednost im pada: u ove dizajnerske torbe ne isplati se uložiti

Vrijednost im pada: u ove dizajnerske torbe ne isplati se uložiti

modno ulaganje

Lepršava bluza je must have za proljeće: izdvajamo 10 najboljih

Lepršava bluza je must have za proljeće: izdvajamo 10 najboljih

BUSINESS CHIC

Kako je ova modna sezona pobijedila ageizam?

Kako je ova modna sezona pobijedila ageizam?

Bezvremenska ljepota

Elle wishlist: Massimo Dutti kožna bomber jakna

Elle wishlist: Massimo Dutti kožna bomber jakna

ŽELIMO!

Zaokupirale su nam pažnju: Top 3 modela torbi koje će obilježiti novu sezonu

Zaokupirale su nam pažnju: Top 3 modela torbi koje će obilježiti novu sezonu

trend alert

Veliki povratak detalja za kosu kojem se sigurno niste nadali

Veliki povratak detalja za kosu kojem se sigurno niste nadali

TRENDI DODATAK

Sve što trebate znati ako želite investirati u Burberry baloner

Sve što trebate znati ako želite investirati u Burberry baloner

vječni klasik

Modni must have: Maštamo o torbicama u cherry red boji

Modni must have: Maštamo o torbicama u cherry red boji

ELLE WISHLIST 

Attention

Sadržaj koji želite pogledati sadrži elemente koji mogu imati štetan učinak na maloljetnike. Ako želite spriječiti maloljetne osobe u pristupu takvim sadržajima, koristite program za filtriranje!

Nemam više od 18 godina